2012年法國葡萄酒在華銷量占中國葡萄酒總銷量的48%,銷售額占總銷售額的53%,雖然增長率有所減小,但澳大利亞、意大利等國的葡萄酒對法國葡萄酒在華的主導(dǎo)地位未構(gòu)成絲毫威脅。
然而,據(jù)葡萄酒大師李志延透露,偏好波爾多葡萄酒的并不是消費(fèi)者,而是一些葡萄酒進(jìn)口商和投機(jī)商。如果中國葡萄酒消費(fèi)者的消費(fèi)行為與葡萄酒進(jìn)口商的步伐一致,那么大約每4瓶進(jìn)口葡萄酒中就有1瓶是波爾多干紅葡萄酒。然而,在今天看來,事實并非如此。
高峰過后低估必然降臨,去年隨著波爾多假貨泛濫,消費(fèi)者對其失去了信心,在華市場銷售慘淡,至去年底身價損失過半,慘遭“腰斬”。
2013年3月中國糖酒商品展覽會在成都舉行,幾家以進(jìn)口波爾多列級名莊葡萄酒而聞名的進(jìn)口商的缺席引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注,由于國內(nèi)大力推行的“削減三公消費(fèi)”政策對高端服務(wù)業(yè)、著名葡萄酒進(jìn)口業(yè)和昂貴的白酒業(yè)都產(chǎn)生了極大的影響。葡萄酒銷售額也因此下滑,李志延透露預(yù)計在接下來的6至8個月內(nèi),不會有大的起色。
此外,過去幾年間,中國大批葡萄酒投資商和投資基金購買了大量波爾多葡萄酒,期望從中獲利。但自2012年葡萄酒價格滑落后,一路下跌的趨勢讓這些投資者和股東們心煩意亂,近乎發(fā)狂,紛紛開始甩賣存貨。
葡萄酒造假問題也是波爾多葡萄酒需求量下滑的令一大原因。由于沿海城市市場環(huán)境復(fù)雜,消費(fèi)者已經(jīng)對假酒感到極其厭煩。中國葡萄酒市場的未來在于進(jìn)口商們是否有能力開發(fā)新市場的購買力,以獲得新的增長。