近日，澳大利亞著名品牌奔富（Penfolds）發(fā)布了一批頂級葡萄酒。其中，獲得《葡萄酒倡導(dǎo)家》100分好評的2008年份奔富格蘭奇（Grange）在中國、新加坡、英國等市場受到熱捧，并引發(fā)了一場價格大戰(zhàn)。

　　高分推動價格飚升

    　奔富此次推出的2008年份格蘭奇單瓶批發(fā)價格為580.60澳元（381英鎊），建議零售價達785澳元（515英鎊）。2010年份奔富RWT巴羅薩谷西拉為62.50英鎊（建議零售價110英鎊）；2009年份奔富圣亨利為40英鎊（建議零售價63英鎊）。 奔富兩款頂級2010年份赤霞珠——Bin707和Bin169
Coonawarra定價為350澳元，比2009年份高40%。

    　此前，奔富對2008年份格蘭奇曾兩度提價——從最初的445澳元提高到516澳元，最終宣布提高至785澳元。奔富母公司Treasury Wine Estates的澳大利亞、新西蘭市場總監(jiān)Chris Flaherty表示，這一漲價決定主要是由于近期上市后廣受贊譽，尤其是美國著名酒評家羅伯特·帕克的刊物《葡萄酒倡導(dǎo)家》對2008年份格蘭奇給予了100分的好評。 “自分數(shù)公布后，全球的需求量大幅上升，由于這款標志性的奢侈酒品產(chǎn)量低得難以置信，我們不得不提高價格?！八f，提價后的格蘭奇仍然具有很高的性價比，此次漲價幅度是用以確保明年價格不需要再度上漲。

    　奔富全球品牌總監(jiān)Sandy Mayo表示，對于2008年份奔富格蘭奇需求最大的是歐洲和亞洲市場：“中國內(nèi)地和香港以及新加坡、英國、德國等市場興趣尤甚。”

    　悉尼網(wǎng)絡(luò)零售商Cracka Wines全國銷售經(jīng)理Angus Hughson認為：“消費者對這款百分酒十分認可，我認為它很快就會銷售一空，假如兩個月后還有庫存，那會讓人非常意外。即使2008年份格蘭奇價格上漲到800澳元，高于波爾多一級莊和勃艮第頂級莊佳釀價格，市場仍然能夠承受?！?BR>
    　2008年份格蘭奇原料來自巴羅薩谷、克萊爾谷及Magill莊園，由98%的西拉與2%的赤霞珠混釀而成，酒精含量為14.5%，在美國新橡木桶中陳釀19個月。這是奔富格蘭奇自1976年份以來首個獲得《葡萄酒倡導(dǎo)家》100分的年份。《葡萄酒倡導(dǎo)家》新編輯Lisa Perrotti-Brown將2008年份格蘭奇描述為“充滿復(fù)雜的風(fēng)味，擁有桑葚、烘烤香料、丁香和肉桂的味道，并夾雜著肉末、茴香、百花香的香氣，并有些許干薄荷和巧克力的香氣?！彼Q2008年份將是奔富的一個“傳奇年份”，并表示該酒將可陳放至2035年。

　　價格戰(zhàn)全面打響

    　2008年份奔富格蘭奇發(fā)布后，引發(fā)了澳大利亞零售商之間的價格戰(zhàn)，各大零售商紛紛打出最低價格吸引顧客。

    　《悉尼先驅(qū)晨報（The Sydney Morning Herald）》報道稱，盡管文章來源華夏酒報2008年份格蘭奇的建議零售價格高達785澳元/瓶，澳大利亞酒類連鎖超市Dan Murphy's將其售價從669澳元/瓶下調(diào)至645澳元/瓶（423英鎊/瓶），這一價格低于美國連鎖超市好市多（Costco）。而針對Dan Murphy's的價格，好市多迅即作出回應(yīng)，將其每瓶格蘭奇的售價再降5澳元，即同樣以645澳元/瓶的價格出售。此外，澳大利亞最大的獨立酒品零售商Kemeny's也打出了645澳元的低價。與此同時，英國精品葡萄酒酒商Farr Vintners也加入了這場價格戰(zhàn)，售價為422.40英鎊（合644澳元）。

    　5月1日，好市多墨爾本分店推出78瓶特價格蘭奇，該店負責(zé)人Nick Weller表示：“午飯前這些酒就會賣光，顯然格蘭奇的價格戰(zhàn)已經(jīng)打響?！盬eller說。

    　奔富母公司Treasury Wine Estates自2007年以來，已將格蘭奇的上市價格上調(diào)了57%。2002年份格蘭奇的上市價格僅為499澳元/瓶。

    　去年2007年份格蘭奇上市時，也曾引發(fā)Woolworths和Coles等零售商之間的價格戰(zhàn)，當時各商家都降價數(shù)百元進行促銷。

    　彭博社報道稱，Treasury Wine Estates正努力在亞洲這一發(fā)展最快且利潤最高的市場發(fā)力。其希望在未來5年內(nèi)，將其銷售從目前的不到16個城市擴大到
約60個城市。

　　據(jù)悉，該公司專門增加了2008年份格蘭奇在中國市場的配額。
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