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他說，盡管中國葡萄酒進口商已經(jīng)在努力向中國消費者普及葡萄酒知識，但外國酒商依舊需要加大普及力度。他認為：“葡萄酒作為一種商業(yè)產(chǎn)品在中國取得成功的一大主要原因是中國葡萄酒教育的成功。”
此外，外國酒商面臨的主要挑戰(zhàn)還有：中國商業(yè)市場環(huán)境復雜，供應(yīng)商應(yīng)適時調(diào)整期望值，遵守中國法律法規(guī)，聘請熟知中國葡萄酒市場的精英人才，并盡量降低人才流失率。
據(jù)IWSR統(tǒng)計，2012年，進口葡萄酒占中國葡萄酒市場17%的份額，相比2003年上漲了55%。中國進口葡萄酒總量占整個亞洲市場的46%，超過日本，成為亞洲第一大葡萄酒進口國。
不過，Hermoso也指出，大多數(shù)中國葡萄酒進口商和分銷商本可以在中國葡萄酒市場更高效地運作，但事實并非如此。例如，2011年，85%的進口商進口的葡萄酒不到1萬箱。不少中國葡萄酒市場上的進口商和分銷商或缺乏經(jīng)驗，或只追求短期利潤。
在中國進口的葡萄酒中，法國葡萄酒依舊居于主導地位，其次是澳大利亞和西班牙。2012年，中國進口的葡萄酒中有48%是來自法國，而西班牙葡萄酒僅占10%。
Hermoso認為精確預測中國葡萄酒的未來幾乎是一件不可能的事情。不過可以肯定的是，在中國，進口葡萄酒總量將依舊保有低二位數(shù)的增長。
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