權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Impact Databank的研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)政府限制“三公消費(fèi)”對(duì)法國(guó)等國(guó)家的高端葡萄酒造成了嚴(yán)重的打擊，而美國(guó)、澳大利亞等新世界國(guó)家卻未受到顯著影響。

　　公款消費(fèi)受限，影響高端酒銷售

    　經(jīng)過(guò)了數(shù)年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為全球第五大葡萄酒市場(chǎng)。2000年~2010年，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)總量和人均消費(fèi)量大約都翻了三番。2010年~2011年，市場(chǎng)更是明顯提速，瓶裝葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)65%，進(jìn)口額近乎翻番。

    　2012年，中國(guó)政府對(duì)公款購(gòu)買名酒等奢侈品行為展開整治，給高端酒市帶來(lái)了嚴(yán)重影響。

　　盡管如此，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口仍然出現(xiàn)上升——Impact Databank的數(shù)字顯示，進(jìn)口量增長(zhǎng)了9%，達(dá)4400萬(wàn)箱。但這一形勢(shì)迫使國(guó)外生產(chǎn)商改變市場(chǎng)策略，向這個(gè)長(zhǎng)期以消費(fèi)高端酒聞名的市場(chǎng)大力推廣低價(jià)位酒品。

    　中國(guó)著名葡萄酒進(jìn)口商ASC精品酒業(yè)主席沈品同表示：“我們的確面臨政府消費(fèi)下降的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的興趣也在不斷增長(zhǎng)。問(wèn)題是，大眾消費(fèi)水平的增長(zhǎng)不足以抵消政府消費(fèi)減少帶來(lái)的損失。因此，我們還是寄希望于政府消費(fèi)的回升，即使達(dá)不到先前的水平。”

    　以波爾多為首的法國(guó)葡萄酒依然占據(jù)著中國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口量的半壁江山，但在去年，法國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)出口額竟然只上升了3%，2011年卻高達(dá)107%。今年，法國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)出口額繼續(xù)下跌，截至今年5月同比下降了9%，約為2.8億美元。

    　“這是非常具有挑戰(zhàn)性的一年。”法國(guó)吉賽福酒業(yè)集團(tuán)（Les Grands Chais de France）中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)理Jérémy Dagot說(shuō)，“人們都在尋覓低價(jià)酒品，而這并不是法國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)項(xiàng)?！?BR>
　　今年夏天，該集團(tuán)同其它歐盟生產(chǎn)商都在擔(dān)憂中國(guó)對(duì)法國(guó)展開的葡萄酒雙反調(diào)查將導(dǎo)致稅費(fèi)的上升，所幸近期報(bào)道稱雙方正在通過(guò)談判尋求溫和的解決方式。

　　新世界產(chǎn)酒國(guó)高端酒銷售攀升

    　不僅法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)舉步維艱，西班牙、意大利等其它歐盟國(guó)家的銷售額增長(zhǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于銷量增長(zhǎng)。

　　相比之下，新世界產(chǎn)酒國(guó)的高端產(chǎn)品卻獲得了成功。去年美國(guó)瓶裝葡萄酒對(duì)中國(guó)出口額增長(zhǎng)了22%，達(dá)6500萬(wàn)美元，出口量增長(zhǎng)4%。

　　澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)出口量和出口額分別增長(zhǎng)了4%和7%。

    　“目前，我們正在轉(zhuǎn)向比較低端的進(jìn)口酒，也就是價(jià)位在200元左右的產(chǎn)品?！盇SC副總裁DavidLucas表示，一些國(guó)家的高端化趨勢(shì)明顯，比如美國(guó)和澳大利亞，進(jìn)口量相對(duì)穩(wěn)定，價(jià)位也明顯上升。

    　而上海數(shù)達(dá)企業(yè)管理咨詢公司（DDMA）一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，雖文章來(lái)源華夏酒報(bào)然中國(guó)企業(yè)為響應(yīng)政府嚴(yán)控“三公消費(fèi)”的號(hào)召，紛紛減少在酒精飲料上的消費(fèi)，但目前優(yōu)質(zhì)葡萄酒市場(chǎng)較之國(guó)產(chǎn)白酒所受的影響并不大。

    　上海數(shù)達(dá)企業(yè)管理咨詢公司對(duì)中國(guó)100多個(gè)中到大型企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，40%的企業(yè)表示他們正在通過(guò)減少酒精飲料消費(fèi)降低公司的應(yīng)酬開支。其中，35%的企業(yè)稱他們減少了白酒消費(fèi)，7%稱減少了葡萄酒消費(fèi)，僅4%的公司表示降低了高檔葡萄酒消費(fèi)。
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