近日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布了2014年1至3月酒類進口統(tǒng)計分析。分析報告統(tǒng)計了黃酒、烈酒、啤酒與葡萄酒的進口量和進口額，其中啤酒表現(xiàn)搶眼，無論是進口量還是進口額，都同比增長了一倍左右，黃酒的進口量與進口額同比也有均有小幅增長，而葡萄酒和烈酒同比則明顯下降。同時，報告指出，3月份酒類市場的總體勢頭開始轉好，大部分酒種的進口額相較1~2月的平均水平有所上升。

    　報告顯示，今年1~3月份，葡萄酒瓶裝酒和散裝酒的進口量與進口額同比均有不同程度的下降，而起泡酒卻一枝獨秀。雖然起泡酒的進口量僅為散裝酒的1/9 ，但是進口額卻直逼散裝酒，預計今年起泡酒的進口額將超過散裝酒。

    　從瓶裝葡萄酒進口來源地的情況看，1~3月，前12大進口來源國中，有11國的進口量與進口額的跌幅比1～2月有所好轉，但是增長率仍然均為負值。在進口葡萄酒進口量持續(xù)下降的嚴峻形勢下，只有智利瓶裝葡萄酒實現(xiàn)了增長。

　　進口葡萄酒量價齊跌

    　今年一季度對進口葡萄酒而言是一個明顯的分水嶺。根據(jù)酒類進出口商分會發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1~3月份，葡萄酒的進口量與進口額同比分別有20.18%和20.43%的下滑，成為所有進口酒類中同比下降最為嚴重的。對于今年以來葡萄酒進口的量價齊跌，海關總署的進出口監(jiān)測預警報告顯示，原因之一在于國內(nèi)市場需求減少，去庫存壓力大。受中央限制“三公消費”政策的影響，國內(nèi)高端葡萄酒需求低迷。同時，鑒于前幾年國內(nèi)葡萄酒的非理性投資熱，經(jīng)銷商過度進口導致渠道庫存壓力大，進口積極性明顯減少。　

    　一位業(yè)內(nèi)人士表示，去年7月1日，商務部發(fā)布的公告稱，針對原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷反補貼立案審查程序。因此，當時中國的葡萄酒經(jīng)銷商加緊進口來自歐洲的葡萄酒，因為他們擔心，歐盟和中國的一起貿(mào)易爭端可能會導致進口歐洲葡萄酒的關稅大幅上升，雖然目前商務部已發(fā)布公告稱，終止對原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒的反傾銷和反補貼調(diào)查，但是現(xiàn)在經(jīng)銷商的手里還有不少存貨，這些庫存占用了他們大量的資金，他們需要先消化庫存再進貨，這也是進口葡萄酒回落的一個原因。

    　政府限制“三公消費”等因素，也造成了高端進口酒消費的下滑。中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長王祖明認為，以前進口酒過于依賴政商務消費，這不該是葡萄酒應有的消費方式，政府限制“三公消費”只是讓“非理性”消費提前回歸到常態(tài)。

    　營銷專家李鋒表示：“隨著葡萄酒消費的理性回歸，市場成熟化程度會越來越高，消費會回歸大眾?！彼J為，限制“三公消費”之后，高端進口葡萄酒的銷售會掉下一大截，今后也會朝著商務需求和大眾需求邁進。這會導致高端進口酒的價格趨于平穩(wěn)，由過去的重面子向重需求轉變。因此，中低價位、更具性價比的葡萄酒在市場上逐漸占據(jù)主流。

    　中國國務院發(fā)展中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲認為，酒類消費的回落，限制“三公消費”、“八項禁令”的出臺是一方面的原因，更重要的是中國的整體經(jīng)濟增長形勢放緩，整個經(jīng)濟大環(huán)境的影響也是酒類消費走低的重要原因。

　　起泡酒進口額或超散裝酒

    　在增長乏力的進口葡萄酒領域，仍有表現(xiàn)突出者值得我們關注。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2014年1~3月，瓶裝葡萄酒和散裝葡萄酒的進口量與金額同比繼續(xù)大幅下降，起泡酒的進口量與進口額卻增長了30%之多。進口量只有200萬升的起泡酒，實現(xiàn)了1600萬美元的進口額，相比之下，進口量為18文章來源華夏酒報00萬升、進口額只有1800萬美元的散裝葡萄酒市場表現(xiàn)相當無力。顯然，起泡酒增長勢頭強勁，預計今年內(nèi)其進口額將會超過散裝葡萄酒。

    　自2011年起，進口散裝葡萄酒開始呈現(xiàn)下滑趨勢，中國進口葡萄酒市場正在由低端向高端轉移。同時，隨著全球?qū)ι⒀b葡萄酒消費和生產(chǎn)的減少，預計散裝進口葡萄酒在中國未來依舊會呈現(xiàn)出下降趨勢。最新數(shù)據(jù)顯示，在中國進口葡萄酒市場中，起泡酒只占據(jù)葡萄酒總量的2.6%。在持續(xù)遇冷的行業(yè)市場，起泡酒卻悄然升溫。

    　在中國，起泡酒仍然不是靜酒的競爭對手，但是隨著市場多元化趨勢的進一步發(fā)展，越來越多的消費者改變了傳統(tǒng)的選擇觀念。另外，年輕一代經(jīng)濟收入不斷增加，逐漸成為未來葡萄酒消費的主力群體，會對整個酒類的消費造成巨大的變化，也為起泡酒贏來了機會。

    　年輕一代受學習、成長經(jīng)歷、生活方式等因素的影響，有越來越多的人喜愛葡萄酒。而起泡酒清爽甘甜、清新活潑的口感令其十分容易入口，比傳統(tǒng)的酒精飲料更加容易讓人接受。

　　升騰的汽泡令人感覺輕松愉快，在年輕人的各種聚會和慶?；顒又衅鸬搅嘶钴S氣氛、體現(xiàn)時尚品位的作用。同時，起泡酒價格適中，適合走年輕化、大眾化路線。

    　法國酩悅軒尼詩亞太區(qū)董事總經(jīng)理貝靖康認為：“起泡酒不但可以配餐，還有更多的精神含義。那些美妙的泡泡代表著歡慶和愉悅，中國的消費者需求正朝著這個方向發(fā)展，我們也希望成為這種生活方式的一部分?！?BR>
    　面對正在崛起的起泡酒市場，國內(nèi)外大型酒企紛紛出手?？梢灶A見，隨著中國葡萄酒市場多元化趨勢的發(fā)展，起泡酒未來一定會成長為其中的重要部分。

　　智利成唯一瓶裝酒進口增長來源國

    　在酒類進出口商分會發(fā)布的2014年1至3月酒類進口統(tǒng)計分析中，葡萄酒行業(yè)的另一個亮點是智利瓶裝葡萄酒。在原瓶裝葡萄酒前12大進口來源國中，11個國家的進口量和進口額同比均為負值，只有智利分別實現(xiàn)了20.52%和6.83%的增長，成為了市場占比第三的國家。

    　在進口瓶裝葡萄酒前六大來源國中，法國以市場占比41%的絕對優(yōu)勢仍穩(wěn)居第一位，但其進口量與進口額卻是同比降幅最大的。澳大利亞、西班牙、意大利、美國等其他主要進口來源國同比各有不同幅度的下降，其均價同比各有漲跌。在進口量和進口額方面唯一增長的智利，均價同比下降卻是最多的，達到了－11.36%。

    　智利葡萄酒能取得這樣的成績并非偶然。在國際市場上，智利葡萄酒以口感柔順、濃郁醇厚、性價比高著稱。2013年，智利葡萄酒出口量排名世界第四，僅次于意大利、西班牙和法國。在南緯32°到38°之間的智利葡萄酒產(chǎn)區(qū)，氣候相當于西班牙和北非，其自然構成堪比加州和波爾多葡萄產(chǎn)區(qū)。而智利狹長的地理環(huán)境，有效地將葡萄的酸度維持在了最佳狀態(tài)，再加上歐洲古老的釀酒方法，使得智利葡萄酒既有歐洲的傳統(tǒng)風格，又不失南美風味。憑借性價比高的優(yōu)勢，智利的葡萄酒95%出口到全球市場。

    　智利葡萄酒進口量在中國市場沒有受到行業(yè)調(diào)整的強烈影響，不降反升，其原因也是多方面的。目前在中國市場，大多數(shù)人喜歡單寧成熟，果香濃郁，容易入口的葡萄酒。智利葡萄酒有著豐富的果香與柔和的口感，在口味上符合中國消費者的飲酒習慣。智利葡萄酒口味上的因地制宜來源于其對海外市場的重視，智利絕大部分酒廠都為出口型的酒廠，釀酒師會通過改進種植、釀造工藝來滿足進口國消費者的口味。

    　此外，與其在國際市場占據(jù)重要份額的原因一樣，有調(diào)查顯示，大部分經(jīng)銷商認為性價比是智利酒最大的競爭優(yōu)勢。而200元以下的葡萄酒是經(jīng)銷商們更喜歡采購的，也是最受普通消費者歡迎的酒品。智利葡萄酒的高性價來自于其較低的生產(chǎn)成本和關稅。

    　智利的土地成本較低，耕作成本和工業(yè)成本也要遠遠低于歐洲和澳大利亞。不僅如此，根據(jù)中智兩國自由貿(mào)易協(xié)定，自2006年7月始，占兩國稅目總數(shù)97%的產(chǎn)品將于10年內(nèi)分階段逐年降為零關稅，包括智利葡萄酒、三文魚、藍莓等產(chǎn)品。到2015年，中國消費者就可以享受到這些零關稅的智利產(chǎn)品。得益于中智自由貿(mào)易協(xié)定，中國進口智利葡萄酒2013年關稅為3.8%， 2014年降至1.4%，2015年將降至零關稅。

    　自2012年下半年開始，“三公消費”限制不斷收緊，高端白酒價格大幅下跌。同樣的，無論是來自于國外的高端葡萄酒還是國產(chǎn)高端酒，都面臨著銷量大幅下跌的現(xiàn)狀。這也意味著，中低檔產(chǎn)品市場迎來發(fā)展契機。

    　智利食品經(jīng)銷商蔡艷認為，不能把葡萄酒視為奢侈品，而是要視為消費品，讓價格符合價值，只有這樣的定位產(chǎn)品才更好銷售。暢銷產(chǎn)品每瓶定價100元至300元，主要是為切合中國目前的消費需求。因此，未來，價格優(yōu)勢將成為智利葡萄酒進一步開拓市場的一把利器。
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