中秋期間，浙江溫州的進(jìn)口酒經(jīng)銷商鄒先生整天忙碌著，卻沒(méi)有太大的起色，很多葡萄酒商也紛紛表示沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)，今年中秋節(jié)溫州的葡萄酒市場(chǎng)顯得格外平靜?！安徽撌菆F(tuán)購(gòu)還是商超，都不能與往年相比?！币獯罄称放拼砩锑u先生感嘆道。

　　溫州作為浙江省三大中心城市之一，一度是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先發(fā)地區(qū)與改革開(kāi)放的前沿陣地，這里的葡萄酒發(fā)展迅速，消費(fèi)市場(chǎng)尤為成熟，但自去年以來(lái)，一路高漲的進(jìn)口酒市場(chǎng)出現(xiàn)了拐點(diǎn)，并呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。

　　進(jìn)口葡萄酒快速流行

　　溫州地處浙江東南一隅，常駐人口達(dá)九百多萬(wàn)，由于溫州七山二水一分田，人多地少，資源嚴(yán)重缺乏，因此溫州人民只好背井離鄉(xiāng)，足跡遍布全國(guó)各地，這就是溫州模式的開(kāi)始，更甚者漂洋過(guò)海，遠(yuǎn)赴歐美，因此溫州也是著名的僑鄉(xiāng)。華僑正是溫州進(jìn)口葡萄酒興起的鼻祖，他們習(xí)慣了國(guó)外的高腳杯與美酒，也將此方式帶回國(guó)內(nèi)，走親訪友時(shí)，暢享進(jìn)口葡萄酒的高品質(zhì)。在這種環(huán)境的影響下，溫州人民開(kāi)始改變葡萄酒的消費(fèi)習(xí)慣。早期法國(guó)“波爾巴”、意大利“彼奇諾”品牌的高調(diào)布局、宣傳，使溫州街頭迅文章來(lái)源華夏酒報(bào)速興起開(kāi)設(shè)酒莊、名煙名酒店的潮流，讓溫州人迅速形成并接納了進(jìn)口葡萄酒的概念。

　　“溫州的進(jìn)口酒經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)間段，2001年中國(guó)加入世貿(mào)后，進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅進(jìn)一步降低，進(jìn)口葡萄酒則取消層層代理，采用扁平化操作，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒保守的操作，超高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)初顯。2006年是進(jìn)口葡萄酒顯山露水的一年，法國(guó)卡思黛樂(lè)登陸溫州，搶灘中高端國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)，并獨(dú)占鰲頭。隨著卡思黛樂(lè)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)以及市場(chǎng)的深化，法國(guó)其他品牌的進(jìn)口葡萄酒開(kāi)始走親民路線，從而廣受消費(fèi)者的追逐和青睞，風(fēng)靡溫州市場(chǎng)?！辟Y深進(jìn)口酒經(jīng)銷商黃平向《華夏酒報(bào)》記者介紹。

　　進(jìn)口葡萄酒在溫州的風(fēng)靡，讓嗅覺(jué)靈敏的溫州人馬上發(fā)展新的商機(jī)，溫州街頭瞬時(shí)林立大大小小幾百家酒莊、名煙名酒行。頂峰時(shí)期，溫州市區(qū)遍地酒莊、名煙名酒行，真可謂五步一樓，十步一閣。坊間笑談：“你在溫州找不到公共廁所，但你隨處可見(jiàn)酒莊”。

　　溫州城市偏小，人口稠密，溫州人團(tuán)結(jié)合作的精神、呼朋喚友之行為，形成了葡萄酒流通特色圈，進(jìn)口葡萄酒主要在酒莊、名煙名酒行銷售，而部分中低檔的國(guó)產(chǎn)葡萄酒主要在批發(fā)部和商超銷售。

　　進(jìn)口葡萄酒一夜入秋

　　“雖然這里的酒莊很多，但市場(chǎng)紅火的年份一點(diǎn)都不愁賣，溫州人對(duì)葡萄酒的喜好和依賴程度很高，一般性的聚會(huì)都會(huì)有葡萄酒做伴。但近兩年，溫州的葡萄酒銷售額明顯下滑，例如，前些年二百多元一瓶的酒現(xiàn)在打折后也就是一百四五十元，即便這樣也沒(méi)有當(dāng)時(shí)銷售的好?！币晃痪魄f工作人員介紹說(shuō)。

　　溫州在一定程度上扮演著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)“晴雨表”的角色，但就是這樣一個(gè)具有樣板和窗口意義的市場(chǎng)，一年內(nèi)酒莊倒閉了三分之二，溫州進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)遭受到嚴(yán)重的沖擊?！?BR>
　　有人稱是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者眾多，市場(chǎng)秩序不規(guī)范所導(dǎo)致的。在溫州，投資開(kāi)辦酒莊曾是一種潮流，一些資本盲目追逐，懷著短平快的投機(jī)心理蜂擁而至。進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域進(jìn)入門檻雖然不高，但是要真正運(yùn)營(yíng)起來(lái)卻并非易事。那些沒(méi)有市場(chǎng)根基的酒莊經(jīng)受不住市場(chǎng)的沖擊，一旦有風(fēng)吹草動(dòng)便會(huì)敏感地關(guān)門。

　　也有人稱“輿論風(fēng)波”也是原因之一。受社會(huì)輿論影響，整個(gè)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)確實(shí)不如從前。從2011年開(kāi)始，進(jìn)口葡萄酒遭遇了很強(qiáng)的輿論危機(jī)。一些不負(fù)責(zé)任的媒體鼓吹進(jìn)口葡萄酒“暴利”、假冒偽劣，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒失去信心。本來(lái)就處于培育期的市場(chǎng)受到不良輿論的影響，造成市場(chǎng)有所萎縮，這些輿論也是影響溫州進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的一個(gè)原因。

　　2013年，受政府限制“三公消費(fèi)”和大環(huán)境的影響，曾經(jīng)受消費(fèi)者追崇的進(jìn)口葡萄酒迅速跌下神壇，葡萄酒量?jī)r(jià)雙跌。紀(jì)隆德國(guó)際貿(mào)易（上海）有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前，溫州進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)更加成熟，消費(fèi)者更趨理性，曾經(jīng)動(dòng)輒上千元的進(jìn)口葡萄酒幾乎絕跡，而100～150元/瓶的進(jìn)口葡萄酒開(kāi)始受消費(fèi)者鐘情；很多酒業(yè)公司倒閉，幸存酒莊大多壓縮經(jīng)營(yíng)面積或搬離繁華街區(qū)，但銷量并不十分景氣；部分公司揮淚加速清理庫(kù)存，轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)目前市場(chǎng)紅火的進(jìn)口啤酒。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒正處于市場(chǎng)調(diào)整期，大商們應(yīng)該馬上調(diào)整戰(zhàn)略布局，收縮戰(zhàn)線，重點(diǎn)布局“大溫州”市場(chǎng)，建立牢固的品牌根基，深度扶植和培育重點(diǎn)經(jīng)銷商，精耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，爭(zhēng)取早日走出市場(chǎng)陰霾。