2014年10月10日，由中國(guó)富豪生活方式權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院獨(dú)家發(fā)布的《中國(guó)高端紅酒報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）再次讓紅酒成為了熱點(diǎn)話題?！秷?bào)告》是中國(guó)富豪生活方式系列報(bào)告的一部分，這也是2014年財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的第10份針對(duì)富豪生活方式的專(zhuān)業(yè)報(bào)告。

《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)紅酒消費(fèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額約為500億人民幣。其中國(guó)產(chǎn)紅酒銷(xiāo)售額408.17億元，同比下降8.52%；進(jìn)口紅酒總額為96.77億元，占中國(guó)紅酒市場(chǎng)20%左右，仍然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額仍以高端紅酒為主，但中低端紅酒增速更為明顯。相較國(guó)內(nèi)紅酒公司銷(xiāo)售額與利潤(rùn)的暴跌，進(jìn)口紅酒在中國(guó)仍保持相對(duì)市場(chǎng)和利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看，2013年中國(guó)紅酒進(jìn)口量37,802萬(wàn)升，與2012年相比下跌4個(gè)百分點(diǎn)；紅酒進(jìn)口額為156,749萬(wàn)美元，同比下跌1個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，2013年，中國(guó)國(guó)內(nèi)紅酒產(chǎn)量文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)117,830萬(wàn)升，同比下跌14.59%。

中國(guó)高端紅酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)10余年快速發(fā)展，紅酒消費(fèi)已經(jīng)作為一種生活方式走進(jìn)富裕階層生活，富裕階層對(duì)紅酒的鑒賞能力逐步提升，促使紅酒消費(fèi)由品牌消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)過(guò)渡，由宴請(qǐng)消費(fèi)到家庭消費(fèi)過(guò)渡。于此同時(shí)，進(jìn)口紅酒將進(jìn)一步擠壓中國(guó)本土紅酒市場(chǎng)，財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)境外進(jìn)口紅酒市場(chǎng)份額將超過(guò)50%，并將在2030年左右，將中國(guó)本土紅酒品牌的市場(chǎng)份額壓縮到20%左右。

新舊世界格局大變，澳大利亞成新寵，法國(guó)風(fēng)光不再

中國(guó)市場(chǎng)作為各主要紅酒產(chǎn)國(guó)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，各國(guó)紅酒品牌紛紛搶灘中國(guó)。在全球主要紅酒出口國(guó)中，法國(guó)曾一度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是高端進(jìn)口紅酒的引領(lǐng)者，然而隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)的多元化與個(gè)性化發(fā)展，國(guó)內(nèi)高端紅酒市場(chǎng)也出現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢(shì)，法國(guó)一統(tǒng)天下的局面被打破。2013年，中國(guó)從法國(guó)進(jìn)口的紅酒量為13738萬(wàn)升，較2012年下跌2個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口額為71507萬(wàn)美元，同比下跌9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2002年以來(lái)法國(guó)紅酒在中國(guó)市場(chǎng)的首次量?jī)r(jià)齊跌。此外，從進(jìn)口均價(jià)上看，法國(guó)首次跌到第三的位置，而被澳大利亞和德國(guó)搶占前二。

從進(jìn)口均價(jià)來(lái)看，2013年中國(guó)從澳大利亞進(jìn)口紅酒的均價(jià)高達(dá)5.78美元/升，躍居各國(guó)之首。其他新世界國(guó)家，如美國(guó)（進(jìn)口均價(jià)5.01美元/升）和阿根廷（進(jìn)口均價(jià)4.67美元/升），在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口均價(jià)排名也進(jìn)入全球前五。至此，中國(guó)紅酒主要進(jìn)口國(guó)中，進(jìn)口均價(jià)排名前五的國(guó)家里，新世界國(guó)家占了3位。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于新世界紅酒的認(rèn)知度和接受度大大提高，并使得老牌舊世界紅酒產(chǎn)國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)份額不斷縮水。

上海繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)大陸紅酒進(jìn)口 北京福建江蘇勢(shì)頭迅猛殺進(jìn)十強(qiáng)

“ 全球市場(chǎng)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)看二三線城市 ”，縱觀2013年中國(guó)大陸各省份紅酒進(jìn)口狀況，“ 跌”聲一片。上海、廣東、福建、北京、河北、江蘇六大省份紅酒進(jìn)口量的增速均呈現(xiàn)不同程度多放緩，而山東（-36%）、天津（-27%）、遼寧（-14%）跌幅最大。過(guò)半的紅酒進(jìn)口大省的進(jìn)口額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中，遼寧（-39%）、天津（-21%）、山東（-16%）、浙江（-13%）出現(xiàn)了雙位數(shù)的跌幅。

上海一直位居中國(guó)大陸紅酒進(jìn)口榜首，進(jìn)口量及進(jìn)口額均大幅超過(guò)內(nèi)陸其他地區(qū)。2013年依舊延續(xù)了這種優(yōu)勢(shì)，上海地區(qū)紅酒進(jìn)口量為10,863萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)3%；進(jìn)口額為56,735萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)5%，進(jìn)口量與進(jìn)口額分別是排名第二的廣東的1.7倍和1.8倍。上海進(jìn)口紅酒均價(jià)也較高，2013年進(jìn)口均價(jià)為5.22美元/升，高于整體平均進(jìn)口均價(jià)（4.15美元/升）。

     從中國(guó)紅酒進(jìn)口的區(qū)域變化可以一定程度看出中國(guó)紅酒消費(fèi)的區(qū)域特點(diǎn)，即二三線城市或者一些不發(fā)達(dá)地區(qū)，紅酒消費(fèi)在商務(wù)宴請(qǐng)中的比例比一線發(fā)達(dá)城市更大，而當(dāng)商務(wù)宴請(qǐng)消費(fèi)受到影響的時(shí)候，則很明顯體現(xiàn)在消費(fèi)需求銳減，特別是高端紅酒消費(fèi)需求銳減。而一線城市的消費(fèi)者因?yàn)榫哂懈鼑?guó)際化更新潮的生活方式，紅酒消費(fèi)多為家庭消費(fèi)，所以，其紅酒進(jìn)口受大環(huán)境影響不大，繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。