中國葡萄酒市場(chǎng)正在遭遇新一輪的“零關(guān)稅”沖擊波。

    　11月17日，中澳雙方在澳大利亞堪培拉共同確認(rèn)實(shí)質(zhì)性結(jié)束中澳自由貿(mào)易協(xié)定談判，中國商務(wù)部部長高虎城和澳大利亞貿(mào)易與投資部部長安德魯·羅布，分別代表兩國政府簽署了實(shí)質(zhì)性結(jié)束中澳自由貿(mào)易協(xié)定談判的意向聲明。其中葡萄酒商品成為最大的贏家。

    　據(jù)了解，中澳自貿(mào)協(xié)議最終將于2015年簽署。根據(jù)雙方協(xié)定的結(jié)果，澳大利亞超過85%的出口產(chǎn)品從協(xié)議生效之日開始，就能享受免稅，4年內(nèi)該比例將提高至93%，最終95%的澳大利亞產(chǎn)品將免稅進(jìn)入中國。

    　在這其中，葡萄酒作為澳大利亞每年出口中國的重要商品，4年之后關(guān)稅也將取消。據(jù)悉，目前澳大利亞每年向中國出口價(jià)值逾2億美元的酒類商品，現(xiàn)行關(guān)稅稅率為14%～30%。

    　實(shí)現(xiàn)出口中國葡萄酒關(guān)稅歸零的國家，不止是澳大利亞。新西蘭葡萄酒在2012年即實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，而根據(jù)中國與智利簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定，2015年智利葡萄酒進(jìn)入中國也將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

　　隨著中國對(duì)外開放水平的提升以及國際經(jīng)貿(mào)交流的加深，可以預(yù)判的是，未來還將有更多國家的葡萄酒以“零關(guān)稅”殺入中國市場(chǎng)。而關(guān)稅歸零，是否會(huì)引狼入室？

“零關(guān)稅”沖擊波

    　隨著新一輪澳大利亞葡萄酒“零關(guān)稅”沖擊波來襲，業(yè)內(nèi)掀起“零關(guān)稅”討論話題。作為我國進(jìn)口酒份額中排名第二的葡萄酒進(jìn)口國，澳大利亞葡萄酒的整體實(shí)力引發(fā)業(yè)界對(duì)其“零關(guān)稅”沖擊的恐慌。

    　盡管遠(yuǎn)遜于排名第一的法國葡萄酒40%的中國市場(chǎng)占有率，但澳大利亞葡萄酒顯然也不是弱者，澳大利亞葡萄酒的中國市場(chǎng)占比達(dá)到了17%。根據(jù)今年海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額為1.82億美元。

    　隨著關(guān)稅為零，澳大利亞葡萄酒在中國市場(chǎng)的開拓上，無疑更有競(jìng)爭(zhēng)力，除了進(jìn)一步促進(jìn)澳大利亞葡萄酒在中國市場(chǎng)上的擴(kuò)張外，中國消費(fèi)者也有望購買到性價(jià)比更高的葡萄酒。

    　同時(shí)，根據(jù)《華夏酒報(bào)》記者觀察，近年來，中國政府嚴(yán)控“三公消費(fèi)”對(duì)進(jìn)口葡萄酒帶來了嚴(yán)重沖擊，澳大利亞葡萄酒也未能幸免。有鑒于高檔葡萄酒的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，中檔葡萄酒逐漸抬頭，價(jià)格更加大眾化的澳大利亞葡萄酒更加吸引酒商的關(guān)注。加之當(dāng)下14%關(guān)稅在五年內(nèi)逐漸歸零，澳大利亞葡萄酒有望改寫一下葡萄酒進(jìn)口國的排名。不過，這是后話。 

    　當(dāng)下進(jìn)口量占到第四名（9%）的智利葡萄酒，也被認(rèn)為將發(fā)起一股“零關(guān)稅”的沖擊波。中國與智利的自由貿(mào)易談判始早就開始，根據(jù)2012年兩國簽署的中智兩國自由貿(mào)易協(xié)定關(guān)于投資的補(bǔ)充協(xié)定，到2015年，智利葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)的關(guān)稅將降為零，僅征收10%的消費(fèi)稅。

    　智利駐華使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)公使銜參贊安德列亞斯曾對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示，在智利，葡萄酒是一張名片，其首都圣地亞哥氣候與中國西部葡萄酒產(chǎn)區(qū)相似。目前智利是世界第四大葡萄酒出口國，出口中國市場(chǎng)的主要是中低端產(chǎn)品。

    　今年以來，隨著智利葡萄酒進(jìn)入中國的關(guān)稅只有1.6%，智利葡萄酒屢屢在中國創(chuàng)造“逆勢(shì)增長”的奇跡。一季度，智利葡萄酒增長20.5%。今年前8個(gè)月，智利對(duì)中國出口138萬箱（每箱9升），同比增長19.6%，出口額4879萬美元，同比增長26.62%，出口每箱均價(jià)35.25美元，同比增長5.87%。

    　以“量小、質(zhì)優(yōu)、價(jià)高”的高端品牌形象，在全球競(jìng)爭(zhēng)激烈的葡萄酒市場(chǎng)中獲得一席之地的新西蘭葡萄酒，在2012年1月1日迎來出口中國葡萄酒產(chǎn)品“零關(guān)稅”。隨著“零關(guān)稅”帶來2013年出口量大幅提升，中國被新西蘭列為與美國同樣重要的葡萄酒市場(chǎng)。

效果到底有多大？

    　“零關(guān)稅”的效果到底有大？

    　可以肯定的是，“零關(guān)稅”之下，將大幅帶動(dòng)所在國葡萄酒在中國的進(jìn)口量，加劇各國進(jìn)口酒在中國市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。

    　2011年新西蘭葡萄酒類在中國適用的進(jìn)口稅率，在2%～4%之間。隨著“零關(guān)稅”的新西蘭葡萄酒在2012年1月1日進(jìn)入中國以來，《華夏酒報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此舉在使消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格享受到更高品質(zhì)的新西蘭葡萄酒同時(shí)，也推動(dòng)了新西蘭葡萄酒對(duì)中國的出口進(jìn)入新一輪的增長期，關(guān)稅優(yōu)惠對(duì)于新西蘭對(duì)華出口額的提升十分明顯。

    　葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)也發(fā)現(xiàn)，“零關(guān)稅”之后，中國消費(fèi)者對(duì)新西蘭葡萄酒的興趣在迅速上升，他們更愿意購買物超所值的新西蘭精品酒，而不是價(jià)格昂貴的法國精品酒。

    　此外，有新西蘭葡萄酒商開始介入中國高端禮品酒市場(chǎng)，他們?yōu)檫@部分消費(fèi)群體專門定制了禮品裝，市場(chǎng)反響良好。而在此之前，他們的經(jīng)營重心主要放在美國、澳大利亞和英國等傳統(tǒng)市場(chǎng)，對(duì)中國的出口額也一路攀高。

    　這一數(shù)字雖然與中國的葡萄酒市場(chǎng)相比而言非常小，但是對(duì)于有志于中國市場(chǎng)的新西蘭酒莊來說卻是鼓舞人心的?，F(xiàn)在，受惠于2008年簽訂的中國—新西蘭自由貿(mào)易協(xié)定（FTA），中國已成為新西蘭第二大雙邊貿(mào)易伙伴和第二大出口市場(chǎng)，也已經(jīng)成為新西蘭葡萄酒在亞洲最大的出口市場(chǎng)。

    　葡萄酒“零關(guān)稅”釋放的效應(yīng)，還能在中國香港看到一二。作為國際的重要商貿(mào)中心，香港于2008年2月取消了葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅，從原來的40%降為零，力圖將香港打造成一個(gè)葡萄酒貿(mào)易與消費(fèi)重地。

    　雖然后來基于香港的地產(chǎn)與物流的高昂費(fèi)用，導(dǎo)致葡萄酒運(yùn)營成本居高不下，許多人期望的進(jìn)口葡萄酒大幅降價(jià)的情況，并沒有出現(xiàn)。

    　但香港整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)更趨于活躍，2011年，估計(jì)就有超過1500萬家的葡萄酒進(jìn)口商，零關(guān)稅激活了葡萄酒市場(chǎng)，全球各地的葡萄酒商涌入香港，吸引了更多人投身于葡萄酒行業(yè)。香港未來也有望超越倫敦，成為僅次于紐約的全球第二大葡萄酒拍賣中心。

刺激國產(chǎn)葡萄酒

    　也許受限于目前開放的零關(guān)稅葡萄酒國家較少，并沒有充足的證據(jù)說明，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)因外國酒“零關(guān)稅”，遭受到了大幅度的業(yè)績侵蝕。從這一角度來看，關(guān)稅歸零并不意味著“外國虎”將長驅(qū)直入中國葡萄酒市場(chǎng)。

    　不過，這足以對(duì)國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)形成一定的刺激。

    　長期以來，歐洲、澳洲、美洲等國家的廉價(jià)葡萄酒出口到中國都具有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，歐盟普通的進(jìn)口葡萄酒的原價(jià)差不多2歐元左右，折合人民幣也不超過20元，加運(yùn)費(fèi)平均每瓶2元，稅后的到岸成本為30元左右，加上經(jīng)銷商運(yùn)營成本，每瓶酒售前成本約32元，成本優(yōu)勢(shì)十分明顯。

    　同時(shí)，作為傳統(tǒng)的葡萄酒產(chǎn)地，歐盟等國家在食品安全、標(biāo)準(zhǔn)建立等方面的檢測(cè)已經(jīng)很成熟，這些都使得進(jìn)口酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

    　歐盟很多國家將葡萄和葡萄酒作為農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都獲得國家的補(bǔ)貼。即便是在葡萄酒釀造領(lǐng)域，在國外，葡萄酒廠、葡萄酒莊依舊屬于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相應(yīng)的稅收、管理費(fèi)用要低于工業(yè)產(chǎn)業(yè)。在出口方面，歐盟很多國家對(duì)于出口的葡萄酒產(chǎn)品有退稅的政策，這無異于進(jìn)一步降低了國外葡萄酒的成本。

   文章來源華夏酒報(bào); 　低成本生產(chǎn)，再加上政府大力補(bǔ)貼且低稅負(fù)，使得這些進(jìn)口酒在定價(jià)上，比國產(chǎn)葡萄酒有了太大的優(yōu)勢(shì)。

    　反觀我國，葡萄酒產(chǎn)業(yè)被列入輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)，中國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)要承擔(dān)更多的稅收等費(fèi)用（比如10%的消費(fèi)稅等）。一位葡萄酒公司董事長曾向《華夏酒報(bào)》記者抱怨，“在中國，把葡萄種植環(huán)節(jié)按照農(nóng)業(yè)來看待，但加工環(huán)節(jié)卻按奢侈品行業(yè)來對(duì)待，把葡萄酒當(dāng)成奢侈品征繳高稅負(fù)”。

    　其實(shí)， 我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)也有一定補(bǔ)貼，不過，僅有蓬萊、寧夏等少數(shù)產(chǎn)區(qū)對(duì)于種植葡萄進(jìn)行補(bǔ)貼，而且，這種所謂的補(bǔ)貼多是一次性的補(bǔ)助，補(bǔ)貼的數(shù)額十分有限。

    　當(dāng)下，隨著新西蘭、智利和澳大利亞等國家葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅逐步降低，甚至接近零關(guān)稅。中國葡萄酒企業(yè)無疑將面臨更大的、不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)口葡萄酒若展開“價(jià)格戰(zhàn)”，無疑將大肆沖擊中國市場(chǎng)。

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