早在中國(guó)加入WTO時(shí)，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的中國(guó)就被各國(guó)葡萄酒視為未來的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。十多年后，伴隨對(duì)外開放程度的加深、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高以及葡萄酒主產(chǎn)國(guó)市場(chǎng)需求的相繼“觸頂”，中國(guó)這塊葡萄酒“新大陸”市場(chǎng)越發(fā)顯示出強(qiáng)大的發(fā)展活力與市場(chǎng)潛力。

　　根據(jù)波爾多國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)公布的調(diào)查顯示，中國(guó)人對(duì)葡萄酒的興趣自2005年開始增長(zhǎng)，僅在2007年至2013年間，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量就增長(zhǎng)了2.75倍。中國(guó)自然成為進(jìn)口葡萄酒競(jìng)相發(fā)力的焦點(diǎn)市場(chǎng)。

    　對(duì)比近年來進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了多年的瘋狂式市場(chǎng)規(guī)模崛起后，自2012年開始進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入擠壓式發(fā)展周期，市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定。而在進(jìn)口葡萄酒陣營(yíng)內(nèi)部，一輪新舊世界葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入高潮，隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸理性，性價(jià)比成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。

　　不過，競(jìng)爭(zhēng)加劇的背后則是進(jìn)口葡萄酒在市場(chǎng)上不斷攻城略地，進(jìn)口酒市場(chǎng)觸角已經(jīng)延伸到全國(guó)各地。

震蕩背后，
市場(chǎng)增長(zhǎng)漸趨穩(wěn)定

    　近年來，葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展可以用“震蕩”來形容，各地假酒案、商務(wù)部對(duì)歐盟進(jìn)口葡萄酒反傾銷與反補(bǔ)貼調(diào)查、高端團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)萎縮、庫(kù)存壓力高企等因素讓葡萄酒市場(chǎng)動(dòng)蕩不已。

    　來自中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)也從一個(gè)側(cè)面反映了葡萄酒市場(chǎng)變化。

　　從2002年到2012年，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量雖然保持了持續(xù)的上升狀態(tài)，但是年增長(zhǎng)率卻表現(xiàn)出波峰波谷式的形態(tài)，特別是自2010年開始，年增長(zhǎng)率從65%直降到2013年的-4%左右，增速明顯放緩。

    　具體到近兩年的數(shù)據(jù)來看，2012年，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量與進(jìn)口金額保持了10%左右的同比增速，而到了2013年，進(jìn)口總量與進(jìn)口金額雙雙出現(xiàn)下滑。2013年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量為376,841,194升，比上年下降了4.46%；進(jìn)口金額為1,555,638,547美元，同比下降了1.64%。其中，散裝（>2升）葡萄酒的進(jìn)口量為89,092,809升，同比下降了26.75%；進(jìn)口額107,816,189美元，同比下降了25.12%。瓶裝（≤2升）葡萄酒的進(jìn)口量為287,748,385升（含葡萄汽酒），同比增長(zhǎng)了5.47%；進(jìn)口額1,447,822,358美元，同比增長(zhǎng)0.7%。

    　今年上半年，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒在總量和總額上繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)上半年進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量為132,616,088升，同比下降5.8%；進(jìn)口金額為641,452,778美元，同比下降9.0%；平均價(jià)格為4.83美元/升，同比下跌3.5%。

    　綜合數(shù)據(jù)來看，在結(jié)束了進(jìn)口總量和進(jìn)口金額的雙增長(zhǎng)，進(jìn)入雙下滑的軌道后，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)在政策、經(jīng)濟(jì)等因素的影響下進(jìn)入了新一輪的盤整期，市場(chǎng)增長(zhǎng)曲線同樣呈現(xiàn)震蕩態(tài)勢(shì)。

    　值得注意的是，在進(jìn)口酒中，散裝酒下滑幅度明顯，這與全球?qū)ι⒀b葡萄酒消費(fèi)者和生產(chǎn)的減少不無關(guān)系。相比之下，國(guó)人對(duì)進(jìn)口酒認(rèn)識(shí)的加深和消費(fèi)的理性推動(dòng)了瓶裝酒進(jìn)口量的總體上升。

　　一降一升之間，瓶裝酒進(jìn)口量在進(jìn)口葡萄酒總量中占比越來越高，始終占據(jù)主導(dǎo)地位。2013年，瓶裝酒總量占進(jìn)口葡萄酒總量的76.3%，其進(jìn)口總額占進(jìn)口葡萄酒總額的93.1%；今年上半年，瓶裝酒進(jìn)口量已經(jīng)占據(jù)進(jìn)口葡萄酒總量的77.6%，其進(jìn)口總額占進(jìn)口葡萄酒總額的90.6%。

    　而起泡酒則在進(jìn)口量和進(jìn)口金額方面呈現(xiàn)出持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年上半年起泡酒進(jìn)口量同比增長(zhǎng)45.2%，進(jìn)口額同比增長(zhǎng)39.8%，兩大指標(biāo)40%的增速與散裝酒和瓶裝酒形成了鮮明的對(duì)比，可以預(yù)見的是，起泡酒市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速的發(fā)展周期。

新舊對(duì)比，
性價(jià)比成競(jìng)爭(zhēng)砝碼

    　不過，與市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定不同，進(jìn)口葡萄酒主要來源國(guó)則長(zhǎng)期保持穩(wěn)定性，法國(guó)、澳大利亞、智利、西班牙、意大利、美國(guó)、南非、阿根廷以及德國(guó)長(zhǎng)期占據(jù)進(jìn)口酒前十名。

    　其中，法國(guó)、澳大利亞長(zhǎng)期占據(jù)進(jìn)口酒總量和總額的第一、二位。其中，法國(guó)葡萄酒占據(jù)葡萄酒進(jìn)口總量的35.7%、進(jìn)口總額的43.0%。

　　不過，2013年，中國(guó)從法國(guó)進(jìn)口的葡萄酒總量同比下滑2%，進(jìn)口總額同比下滑9%，這是自2002年以來法國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的首次量?jī)r(jià)齊跌。

    　如果在從瓶裝酒和散裝酒來看，瓶裝酒依舊是法國(guó)的天下，2013年，法國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量為128,735,587升，進(jìn)口總額為658,504,721美元，分別占據(jù)瓶裝酒進(jìn)口總量的44.7%、進(jìn)口總額的45.5%。

　　不過，今年上半年，法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口總量與進(jìn)口總額占比分別下滑至42.1%和43.7%。

    　散裝酒進(jìn)口量和進(jìn)口總額排名第一的則是智利，2013年，智利散裝葡萄酒進(jìn)口總量為58,061,618升，進(jìn)口總額為66,636,691美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排名第二、三、四位的西班牙、法國(guó)和澳大利亞。

    　不過，相比于舊世界葡萄酒，新世界葡萄酒憑借卓越的品質(zhì)、適合國(guó)人的口感以及低廉的價(jià)格正在贏得越來越多消費(fèi)者的青睞。其中最典型的代表就是澳大利亞和智利。

    　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以進(jìn)口量為例，2013年中國(guó)從舊世界進(jìn)口葡萄酒總量為21400萬升，較2012年下跌15.6%；而從新世界進(jìn)口葡萄酒總量為15263萬升，較2012年上漲18%。

    　在中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)排名中，澳大利亞與智利已經(jīng)成為僅次于法國(guó)的進(jìn)口酒輸出國(guó)。

　　據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1月～9月，瓶裝酒進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)占比澳大利亞酒與智利僅次于法國(guó)，分別為17.20%、9.23%。

    　而在一定程度上更強(qiáng)化新世界葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)力的是零關(guān)稅的刺激。

　　在中國(guó)加入WTO后，雖然經(jīng)過多年的努力，歐盟進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅已經(jīng)從2001年前的114%下降到現(xiàn)在的14%，但是相比于法國(guó)，澳大利亞與智利即將享受零關(guān)稅的待遇。

    　據(jù)了解，2015年智利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)關(guān)稅降為零。受益于中澳自貿(mào)區(qū)的政策紅利，澳大利亞葡萄酒也將在2019享受中國(guó)市場(chǎng)零關(guān)稅待遇。

    　業(yè)內(nèi)人士表示，關(guān)稅的降低將直接刺激智利和澳大利亞葡萄酒的市場(chǎng)增量，這將對(duì)法國(guó)葡萄酒構(gòu)成極大的市場(chǎng)影響。

    　除零關(guān)稅政策外，消費(fèi)趨于理性也讓舊世界高端葡萄酒的消費(fèi)者不斷流失，在無以計(jì)數(shù)的進(jìn)口葡萄酒品牌面前，理性的消費(fèi)者更多選擇智利、澳大利亞等新世界的高性價(jià)比葡萄酒。

量?jī)r(jià)齊跌，
市場(chǎng)觸角逐步延伸

    　新舊世界葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪以及政治、經(jīng)濟(jì)等多方面的因素也使得進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的景象。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，進(jìn)口總量和進(jìn)口葡萄酒均價(jià)同比均出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，今年6月份進(jìn)口葡萄酒29.33元/升的均價(jià)相比于上半年34.32元/升的均價(jià)下滑14.54%。顯文章來源華夏酒報(bào)然，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊跌景象依然在持續(xù)。

    　均價(jià)的降低無疑對(duì)消費(fèi)者是一個(gè)利好，不過，這也預(yù)示著國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將進(jìn)一步白熱化。從另一個(gè)角度來看，均價(jià)降低也為進(jìn)口葡萄酒商開拓更廣泛的市場(chǎng)提供了一定的幫助。

    　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海、廣東、福建、浙江、北京、江蘇、山東、天津、遼寧等沿海省份加上內(nèi)陸地區(qū)的四川省瓶裝酒進(jìn)口量位居全國(guó)前十，合計(jì)市場(chǎng)份額占據(jù)上半年全國(guó)瓶裝酒進(jìn)口總量的96.9%。而來自這些口岸的葡萄酒除在本省消費(fèi)外，大部分又通過經(jīng)銷商渠道銷售到全國(guó)各地。

    　目前，一線城市的葡萄酒消費(fèi)正趨于飽和，進(jìn)口葡萄酒的下一個(gè)增長(zhǎng)極將在具有發(fā)展?jié)摿Φ亩€城市形成。進(jìn)口葡萄酒正在從一線城市向二三線城市，再向三四線城市延伸，從東部沿海地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，向中西部地區(qū)、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。這也印證了業(yè)內(nèi)“全球市場(chǎng)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)看二三線城市”的說法。

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