2015年，酒業(yè)深度調(diào)整進(jìn)入到第三個(gè)年頭，消費(fèi)市場(chǎng)緊縮、國(guó)內(nèi)酒水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在這樣的形勢(shì)下，五糧液集團(tuán)一方面穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，控量保價(jià)；另一方面，則借助于“一帶一路”戰(zhàn)略，積極擴(kuò)展。

　　布局新經(jīng)濟(jì)帶

　　白酒行業(yè)受到需求緊縮的影響很大，一方面，酒企紛紛積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，回歸大眾消費(fèi)；另一方面，從中央到地方政府推出的需求擴(kuò)張措施，將會(huì)給酒業(yè)帶來(lái)黃金機(jī)遇期，其中“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃就是重要機(jī)遇。

　　宜賓五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)表示，當(dāng)前，中國(guó)正在大力推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略，共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，這必將成為構(gòu)建對(duì)外開放新格局、引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界的強(qiáng)力引擎。五糧液作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國(guó)白酒的典型代表，有責(zé)任也有義務(wù)積極融入到“一帶一路”的建設(shè)中，將中國(guó)白酒及中國(guó)白酒文化發(fā)揚(yáng)光大。

　　五糧液所在的宜賓，也因?yàn)槠?ldquo;萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”的獨(dú)特地理位置，成為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶與“一帶一路”規(guī)劃的重要經(jīng)濟(jì)樞紐。

　　2014年，五糧液在西北市場(chǎng)正式啟動(dòng)直分銷模式，這被看作是五糧液精耕西北市場(chǎng)、強(qiáng)化西北市場(chǎng)布局的重要舉措。在此之前，2014年8月，五糧液在廣東市場(chǎng)選擇“超級(jí)大商”廣東粵強(qiáng)酒業(yè)作為其廣東地區(qū)的服務(wù)運(yùn)營(yíng)商和直分銷模式的試點(diǎn)平臺(tái)。

　　與此同時(shí)，五糧液內(nèi)部提出了要充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)、各子公司、職能部門的積極性，并率先啟動(dòng)了與績(jī)效掛鉤的薪酬體制改革。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“一帶一路”規(guī)劃的實(shí)施，五糧液對(duì)于西北市場(chǎng)的重視程度日益增加。這里不僅有雄厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)，更有走出國(guó)門的陸路通道，是五糧液實(shí)施國(guó)際化的重要跳板。

　　實(shí)際上，除了積極布局西北市場(chǎng)之外，五糧液已經(jīng)開始與“一帶一路”沿線國(guó)家展開合作，拓展域外市場(chǎng)。最近幾年，宜賓市政府和五糧液一直在利用中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)，加強(qiáng)對(duì)外開放合作。

　　推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程

　　作為中國(guó)酒業(yè)的代表，五糧液已經(jīng)在國(guó)際化道路上多有建樹，此番“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，恰好成為五糧液提升國(guó)際化進(jìn)程的一股“東風(fēng)”。

　　從1915年參加巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)開始，五糧液的國(guó)際化基因就已經(jīng)形成。在改革開放之后，五糧液進(jìn)行了多番國(guó)際化探索，有效地提升了國(guó)際影響力，為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。

　　在其后的發(fā)展中，五糧液在國(guó)際上屢摘榮冠。1995年，五糧液被第五十屆世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)評(píng)為“中國(guó)酒業(yè)大王”，且是唯一一家三次獲得巴拿馬國(guó)際金獎(jiǎng)的中國(guó)白酒企業(yè)。20世紀(jì)90年代初，五糧液就已提出國(guó)際化口號(hào)，在關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)始終是五糧液的既定戰(zhàn)略。

　　早已有之的國(guó)際化基因，加上持續(xù)不斷的國(guó)際化探索，讓五糧液成為中國(guó)市場(chǎng)最具國(guó)際化潛力的名酒。今年，中央規(guī)劃的“一帶一路”戰(zhàn)略再度提速，這給五糧液的國(guó)際化之路帶來(lái)了更多機(jī)遇。

　　有經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析稱，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化加快推進(jìn)，全球增長(zhǎng)和貿(mào)易、投資格局正在醞釀深刻調(diào)整，亞歐國(guó)家都處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，需要進(jìn)一步激發(fā)域內(nèi)發(fā)展活力與合作潛力。“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，契合沿線國(guó)家的共同需求，為沿線國(guó)家優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、開放發(fā)展開啟了新的機(jī)遇之窗。

　　“一帶一路”這條世界上跨度最長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)大走廊，發(fā)端于中國(guó)，貫通中亞、東南亞、南亞、西亞乃至歐洲部分區(qū)域，東牽亞太經(jīng)濟(jì)圈，西系歐洲經(jīng)濟(jì)圈。

　　它是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)帶，無(wú)論是從發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生，還是從應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的角度看，沿線各國(guó)的各種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都將會(huì)從“一帶一路”戰(zhàn)略中尋找到機(jī)會(huì)。

　　宜賓學(xué)院中國(guó)酒文化與酒產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)郭五林認(rèn)為，五糧液國(guó)際化是大勢(shì)所趨。

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