2015年，隨著國內(nèi)葡萄酒市場的趨暖，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)重新煥發(fā)活力，國內(nèi)許多產(chǎn)區(qū)有組織地進(jìn)行了大量產(chǎn)區(qū)的推廣活動，或在全國重點(diǎn)城市舉行巡展，或引導(dǎo)專業(yè)媒體實(shí)地參與高位傳播，以點(diǎn)帶面，整合產(chǎn)區(qū)企業(yè)訴求，實(shí)現(xiàn)品牌整體傳播。

　　以往，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的推廣活動更集中在春糖、秋糖這樣的大型展會上，在推介中對產(chǎn)區(qū)特色精準(zhǔn)表達(dá)的少，招商、尋找合作伙伴目的性較強(qiáng)。這樣一來只能僅限于小范圍交流，傳播面小，二難貼合消費(fèi)者需求，不能影響更多消費(fèi)者對其產(chǎn)品認(rèn)知。

　　2015年，大量葡萄酒產(chǎn)區(qū)通過與協(xié)會團(tuán)體、專業(yè)媒體的合作，推廣產(chǎn)區(qū)風(fēng)格，增加消費(fèi)者對產(chǎn)區(qū)風(fēng)土的認(rèn)識，吸引了更廣泛的受眾人群參與，從而收到了良好的效果，贏得了不少點(diǎn)贊。

　　8月8日，第十六屆中國秦皇島國際葡萄酒節(jié)在河北秦皇島拉開帷幕，本屆葡萄酒節(jié)亮點(diǎn)較多，如讓消費(fèi)者走進(jìn)莊園欣賞美酒，掃碼、加關(guān)注等增加互動，期間舉行消夏之旅、自釀葡萄酒大賽等活動，借助微信、QQ群、微博等現(xiàn)代媒體平臺廣泛互動，形成更好的傳播效果。葡萄酒節(jié)與各大旅行社充分溝通，并與秦皇島葡萄酒交易網(wǎng)緊密結(jié)合，在促進(jìn)銷售的同時，樹立秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)形象。

　　9月10日到9月12日，山東廣播電視臺新媒體中心、煙臺市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、煙臺市葡萄與葡萄酒局主辦，齊魯網(wǎng)和《華夏酒報(bào)》承辦的“‘煙臺葡酒，香飄世界’全國主流媒體產(chǎn)區(qū)行”在煙臺產(chǎn)區(qū)舉行。

　　3天時間里，在煙臺市葡萄與葡萄酒局副局長張加玉的領(lǐng)隊(duì)下，30余家全國主流媒體的記者共同走進(jìn)了煙臺張?jiān)＞莆幕┪镳^、張?jiān)H葡萄酒城、張?jiān)？ㄋ固鼐魄f、中糧長城、蓬萊國賓酒莊、君頂酒莊等十四站，切身感受煙臺葡萄與葡萄酒的規(guī)模與文化。

　　9月11日，“從房山出發(fā)·與世界同行”為主題的中國·房山產(chǎn)區(qū)第二屆波龍堡葡萄酒文化節(jié)在北京舉辦，活動以“葡萄酒·有機(jī)食物”為媒，較之首屆更為豐富和多元化，在酒類之外，引入食物元素，本屆葡萄酒文化節(jié)旨在宣傳房山精品葡萄酒酒莊、有效提升“中國·房山葡萄酒產(chǎn)區(qū)”的知名度和美譽(yù)度，帶動房山產(chǎn)區(qū)酒莊旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓葡萄酒這一全球通用語言，從房山走向世界各地。

　　9月15日上午，以“相約葡萄酒城、共商合作共贏”為主題的中國·河西走廊第五屆有機(jī)葡萄美酒節(jié)在武威市開幕。期間有6大主題活動陸續(xù)舉辦，除了盛大的開幕式和高峰論壇，廠商對接峰會、產(chǎn)業(yè)投資對接暨項(xiàng)目簽約會、葡萄酒品評品鑒消夏之夜、中國葡萄酒城葡萄酒展覽會暨河西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會、京東“中國特產(chǎn)·武威館”的開館儀式等主題活動，各具特色，突出營銷，注重推廣，彰顯個性，一直持續(xù)到10月中旬。

　　12月12日～16日，由煙臺市葡萄與葡萄酒局主辦的“愛上煙臺葡萄酒”——煙臺葡萄酒品鑒會在杭州、福州舉行，來自山東煙臺市二十家優(yōu)秀葡萄酒企業(yè)抱團(tuán)營銷，現(xiàn)場共展示150多種葡萄酒。推介會以“煙臺葡萄美酒配當(dāng)?shù)孛朗?rdquo;的方式，進(jìn)行煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)營銷宣傳，向福州、杭州各界朋友展現(xiàn)煙臺葡萄酒的產(chǎn)區(qū)特色和優(yōu)良品質(zhì)。

　　此外，下半年還有2015中國·成都第七屆國際葡萄酒節(jié)，新疆葡萄酒文化旅游風(fēng)情廣場品鑒、新疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)巴州高峰論壇、香港第八屆國家美酒展、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒推介會、2015年秦皇島葡萄酒品鑒泉州推介會、“2015首屆中國·香格里拉國際冰酒文化節(jié)”等盛會舉辦。

　　大量豐富多彩的國內(nèi)產(chǎn)區(qū)推介會涌現(xiàn)，與行業(yè)目前面臨的產(chǎn)區(qū)競爭力提升有一定關(guān)系。我們看到，在2015年，白酒產(chǎn)區(qū)也出現(xiàn)了一些重要的推廣活動，諸如“黃淮名酒行”和“黔酒中國行”，前者旨在提升黃淮流域廣大酒企的整體價(jià)值，而“黔酒中國行”走過濟(jì)南、杭州、北京等地，共同為貴州白酒造勢助威。

　　產(chǎn)區(qū)推廣作為一種思路和模式，值得借鑒和學(xué)習(xí)。以產(chǎn)區(qū)為切入點(diǎn)，從生態(tài)環(huán)境、釀造技藝、品牌文化、營銷方式等多方面進(jìn)行提升，必能形成跨區(qū)域、持續(xù)性、高層次的主題傳播，為產(chǎn)區(qū)發(fā)展拓展更加廣闊的空間。