近日，有數(shù)據(jù)顯示由山東口岸進(jìn)口的葡萄酒均價(jià)僅為每升7.6元，平均進(jìn)口價(jià)格下跌超三成。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格與前幾年相比也有了較大幅度下降，10元、20元價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒十分普遍。而根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口葡萄酒價(jià)格已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下跌。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是由于大眾消費(fèi)的走旺和進(jìn)口成本的降低。而傳統(tǒng)白酒企業(yè)為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)進(jìn)口葡萄酒踏足葡萄酒市場(chǎng)，也造成了進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌局面的出現(xiàn)。

進(jìn)口葡萄酒每升8塊

根據(jù)青島海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，2015年山東口岸進(jìn)口葡萄酒1.2億升，比2014年增加90.6％，創(chuàng)下歷史新高。雖然葡萄酒進(jìn)口量大幅增加，但進(jìn)口貨值卻并未隨之大幅增長(zhǎng)，同比僅增長(zhǎng)32.3％，進(jìn)口平均價(jià)格下跌30.6%，僅為每升7.6元。

從全國(guó)范圍來(lái)看，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格也呈現(xiàn)出量增價(jià)跌的趨勢(shì),2015年全國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)553,573,891升,進(jìn)口貨值為2,031,670,743美元,同比均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng),但進(jìn)口均價(jià)同比下跌了7.3%，僅為3.67美元/升。

據(jù)了解，消費(fèi)理念日趨理性，進(jìn)口成本不斷降低，是拉低進(jìn)口均價(jià)的重要原因。2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)高端葡萄酒消費(fèi)需求大幅減弱，消費(fèi)者已經(jīng)從購(gòu)買(mǎi)奢侈高端葡萄酒送禮，轉(zhuǎn)為購(gòu)買(mǎi)價(jià)格實(shí)惠的葡萄酒日常飲用，進(jìn)口的整體檔次和價(jià)位都有所下調(diào)，中低價(jià)位葡萄酒的消費(fèi)量開(kāi)始增加。同時(shí)，隨著跨境電商模式的逐步完善，越來(lái)越多的貿(mào)易商從國(guó)外原產(chǎn)地直接采購(gòu)，大幅壓縮了渠道和中介代理成本。

百元價(jià)位最受歡迎

什么價(jià)位的葡萄酒更受消費(fèi)者的歡迎?根據(jù)酒類(lèi)電商銷(xiāo)售平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，百元以?xún)?nèi)的葡萄酒銷(xiāo)售數(shù)量最高，更受歡迎。不少市民也表示，會(huì)優(yōu)先考慮百元以?xún)?nèi)的葡萄酒，“百元以?xún)?nèi)的就不錯(cuò)，價(jià)格不貴，又是進(jìn)口酒，喝起來(lái)健康，就是拿來(lái)用作招待也有面子。”

酒仙網(wǎng)負(fù)責(zé)人范晉宇表示，目前酒仙網(wǎng)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)占全部葡萄酒的90%以上。1919酒類(lèi)特供的數(shù)據(jù)則是進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的銷(xiāo)售比例為85:15，并表示進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢(shì)在于其品質(zhì)和更具性?xún)r(jià)比。

有行業(yè)分析師認(rèn)為，隨著我國(guó)進(jìn)口葡萄酒零關(guān)稅政策的進(jìn)一步實(shí)施，進(jìn)口葡萄酒的高性?xún)r(jià)比將再次凸顯，預(yù)計(jì)全年進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額將大幅提升至33%。而根據(jù)消費(fèi)、產(chǎn)品和市場(chǎng)情報(bào)供應(yīng)商英敏特的行業(yè)分析報(bào)告,到2017年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)能力將達(dá)到28.27億升,消費(fèi)總額達(dá)到938億元人民幣,增長(zhǎng)幅度達(dá)102.5%。

白酒企業(yè)紛紛染紅

葡萄酒市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也吸引了不少白酒企業(yè)的目光。2013年-2014年，茅臺(tái)、瀘州老窖、洋河等全國(guó)性白酒生產(chǎn)商已經(jīng)率先對(duì)外宣布進(jìn)入葡萄酒領(lǐng)域。隨后，四川豐谷酒業(yè)、河南張弓酒業(yè)等二線(xiàn)白酒品牌也開(kāi)始相繼進(jìn)入葡萄酒行業(yè)。

山東本地的景芝酒業(yè)也推出了智利原酒灌裝品牌“鴻鶴”，同時(shí)與中糧名莊薈合作運(yùn)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒。另一品牌今世緣酒業(yè)也在2015年秋季，借著秋季糖酒會(huì)的契機(jī)在南京正式亮相了其推出的葡萄酒產(chǎn)品。據(jù)了解，這是一款來(lái)自澳大利亞南部的西拉干紅葡萄酒。根據(jù)1919酒類(lèi)特供提供的數(shù)據(jù)，目前已有20%的白酒廠商在經(jīng)營(yíng)白酒的同時(shí)也經(jīng)營(yíng)葡萄酒。

　市場(chǎng)將迎來(lái)洗牌

隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的放開(kāi),全世界的葡萄酒都將其視為有潛力的市場(chǎng)，所以各種層次的葡萄酒都蜂擁而至，其中低端的葡萄酒對(duì)市場(chǎng)形成了一定的沖擊，同時(shí)有可能造成進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)過(guò)于求的局面。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，“不少進(jìn)口葡萄酒都屬于低端葡萄酒，這些葡萄酒畢竟沒(méi)有收藏價(jià)值,如果大量進(jìn)口，勢(shì)必造成供過(guò)于求的局面，壓貨幾年，經(jīng)銷(xiāo)商等于全虧，當(dāng)然會(huì)考慮不如降價(jià)處理。”進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的量增價(jià)跌的狀況還會(huì)繼續(xù)延續(xù)下去,直到一部分進(jìn)口商被“洗牌”、一部分進(jìn)口葡萄酒被“洗牌”，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格將會(huì)越來(lái)越低。”