5月24日，樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳在香港VINEXPO葡萄酒及烈酒展會上，與智利最大的葡萄酒業(yè)集團(tuán)干露集團(tuán)（Concha y Toro）亞洲執(zhí)行總裁 Cristian LOPEZ簽署了《戰(zhàn)略合作備忘錄》，標(biāo)志著雙方的全球化戰(zhàn)略合作再度升級。

引入甘露美國產(chǎn)品，深耕中國市場

“智利干露是我們打通新世界核心產(chǎn)區(qū)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，2015年，我們曾成功打造全球首款CP2C生態(tài)產(chǎn)品‘火玫瑰（Naynay）’系列，在中國市場斬獲佳績。此次戰(zhàn)略合作深化，除了既有產(chǎn)品火玫瑰的提升，還將引入干露在美國的葡萄酒產(chǎn)品系列，共同深耕‘美國葡萄酒’在中國的市場。”李銳表示。

據(jù)悉，這是干露與網(wǎng)酒網(wǎng)基于對中國葡萄酒市場發(fā)展?jié)摿Φ墓沧R。對于干露而言，隨著全球葡萄酒市場的不斷變化及亞洲新興市場的興起，其核心產(chǎn)品將通過網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)模式實(shí)現(xiàn)在華擴(kuò)張及業(yè)績提升，包括智利葡萄酒、美國葡萄酒。對網(wǎng)酒網(wǎng)而言，提升核心產(chǎn)品品牌的競爭力，無疑需要更強(qiáng)大的上游供應(yīng)鏈做產(chǎn)品品質(zhì)支撐。同時，戰(zhàn)略合作還能縮短產(chǎn)品供應(yīng)鏈，增強(qiáng)品牌溢價能力。

記者了解到，網(wǎng)酒網(wǎng)獨(dú)家引入干露在美國基地的葡萄酒產(chǎn)品系列，包括但不限于“Little Black Dress、1000Stories、Bonterra”等。未來，不排除在酒莊收購等資本層面有更多的合作可能。

打造大單品“火玫瑰”

近幾年，智利、澳洲等新世界葡萄酒在中國市場異軍突起。干露與網(wǎng)酒網(wǎng)以CP2C模式打造的生態(tài)產(chǎn)品火玫瑰（Naynay），一經(jīng)推出便備受矚目。火玫瑰是一款專為中國年輕人打造的入門級佳釀，不同于澳洲葡萄酒巨頭富邑旗下產(chǎn)品品牌的市場運(yùn)作模式，火玫瑰被注入“生態(tài)”的基因，背后有樂視強(qiáng)大的生態(tài)推手。

據(jù)了解，依托樂視生態(tài)，網(wǎng)酒網(wǎng)拿出足夠龐大的IP內(nèi)容、明星、紅人資源為火玫瑰產(chǎn)品做足支撐，代表著年輕、時尚一族生活態(tài)度的火玫瑰曾多次亮相群星盛典：牽手秦嵐“泰然沃星”影視基金啟動禮、助燃樂視生態(tài)共享之夜、現(xiàn)身北京車展助陣超級汽車LeSEE的首次亮相……

據(jù)悉，在即將開機(jī)的玄幻大劇《軒轅劍2》中，火玫瑰將與劇情、場景、人物打通，做足內(nèi)容營銷，借助大IP增強(qiáng)產(chǎn)品粘性。同時，近日，知名導(dǎo)演鄭曉龍、花兒影視總裁敦勇近億元注資網(wǎng)酒網(wǎng)，更利于“大內(nèi)容+泛生態(tài)IP產(chǎn)品群”戰(zhàn)略的推進(jìn)，而更多的生態(tài)內(nèi)容將助燃火玫瑰的市場表現(xiàn)。

火玫瑰系列產(chǎn)品憑借高端品質(zhì)、極具競爭力的“百元價格帶”、生態(tài)推廣模式，已在中國市場風(fēng)生水起。未來雙方將繼續(xù)加深火玫瑰系列產(chǎn)品的合作，讓中國消費(fèi)者近距離擁抱世界級佳釀。

“美國葡萄酒”中國市場大有可為

來自美國葡萄酒協(xié)會（Wine Institute）的一組數(shù)據(jù)表明：2015年，美國葡萄酒出口再創(chuàng)新高，出口額增長7.6%，出口量達(dá)46.1萬千升，其中約90%來自加州。而作為全球化的葡萄酒集團(tuán)，干露集團(tuán)在風(fēng)土條件絕佳的美國加州有強(qiáng)大的上游酒莊資源，釀造了諸多有著鮮明美國葡萄酒風(fēng)格、定位細(xì)分的產(chǎn)品佳釀。

“在中國市場，伴隨著年輕中產(chǎn)階級的崛起，新產(chǎn)區(qū)、中價位葡萄酒消費(fèi)將釋放巨大的增長空間，以智利、美國為代表主打高性價比的新世界產(chǎn)區(qū)葡萄酒將會迎來新一輪高增長。”李銳分析到。

資料顯示，中國年輕的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)老產(chǎn)區(qū)，轉(zhuǎn)向新產(chǎn)區(qū)和新風(fēng)格的酒款。未來，智利、美國、澳洲等新世界葡萄酒將迎來在中國市場銷量的飆升?；趯γ绹咸丫圃谥袊袌隽己脻摿Φ墓沧R，網(wǎng)酒網(wǎng)與干露的全球化戰(zhàn)略合作再度升級已水到渠成。

此次戰(zhàn)略合作的簽署，對于干露集團(tuán)而言，在深化智利葡萄酒的基礎(chǔ)上又拓展了美國葡萄酒在中國的市場，無異于“一石二鳥”。同時，網(wǎng)酒網(wǎng)的全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局再落一子，有了全球頂級葡萄酒生產(chǎn)商的產(chǎn)品“加持”，再輔以生態(tài)化的市場運(yùn)作，將運(yùn)作更多現(xiàn)象級“大單品”。