今年最熱的產(chǎn)酒國(guó)是哪里？那個(gè)產(chǎn)酒國(guó)最有發(fā)展空間并帶來(lái)很好的市場(chǎng)反響？如果你關(guān)心這個(gè)問(wèn)題，那么在最近大咖們的動(dòng)作中就可洞察一二。

巨頭看好，意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)春天

2016年4月12日，馬云出席Vinitaly意大利酒展，在酒展上高調(diào)宣布將每年的9月9日上午9點(diǎn)打造成“99天貓全球酒水節(jié)”，并表示自己會(huì)“親自站臺(tái)。”

在會(huì)上，馬云向意大利的各酒莊代表發(fā)表演講，“過(guò)去一段時(shí)間我們賣掉2500萬(wàn)瓶葡萄酒，只有6％是意大利，但是法國(guó)有50％多，這是我為什么要來(lái)意大利的原因。我們的目標(biāo)始終是幫助小商家，我們希望可以幫助不僅是中國(guó)的小商家，也希望可以幫助南美，歐洲等國(guó)家的小商家。但是我們需要把真正好的意大利產(chǎn)品通過(guò)我們的平臺(tái)賣到中國(guó)去。”

2016年4月20日，中糧名莊薈宣布獨(dú)家代理意大利第一家族品牌——安東尼世家，而上一次中糧舉辦這樣大型的活動(dòng)是在4個(gè)月以前，中糧名莊薈攜手TWE奔富品牌，向市場(chǎng)推出了奔富MAX系列，并且創(chuàng)造了上市15天銷售2000萬(wàn)元的驕人業(yè)績(jī)。

為什么是意大利？高端論壇為你答疑

為什么在法國(guó)波爾多收購(gòu)了酒莊的馬云，會(huì)將意大利葡萄酒作為其切入點(diǎn)？為什么在全球主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)都有精心布局的中糧名莊薈，都將目光瞄準(zhǔn)了意大利？

意大利是全球第一大葡萄酒生產(chǎn)國(guó)、第二大葡萄酒出口國(guó)，在葡萄酒行業(yè)享譽(yù)全球；但在中國(guó)市場(chǎng)，過(guò)去幾年，意大利葡萄酒似乎出現(xiàn)一些迷失。2015年，海關(guān)數(shù)字顯示，意大利進(jìn)口酒僅占中國(guó)進(jìn)口酒的4.5%，遠(yuǎn)低于法國(guó)、澳大利亞、智利、西班牙。同時(shí)，在進(jìn)口酒全面復(fù)蘇，增長(zhǎng)率高達(dá)38%的2015年，但意大利酒僅增長(zhǎng)了1.9%。

這背后是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)！

意大利葡萄酒復(fù)興主題論壇拉開(kāi)帷幕

2016年6月13日，意大利葡萄酒復(fù)興主題論壇在北京W酒店召開(kāi)。這場(chǎng)論壇被看做是意大利葡萄酒在中國(guó)有史以來(lái)的最高規(guī)格的活動(dòng)。意大利駐華大使謝國(guó)誼（Ettore Francesco Sequi）、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉首先為本次論壇致辭。中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)客戶發(fā)展部總監(jiān)時(shí)棟、頂級(jí)國(guó)際酒展 VinItaly 國(guó)際董事總經(jīng)理 Stevie Kim、安東尼世家 CEO  Renzo Cotarella分別做了精彩的主題發(fā)言，深入剖析了意大利葡萄酒在國(guó)際上的重要地位，以及安東尼世家在意大利葡萄酒行業(yè)做出的杰出貢獻(xiàn)。

接下來(lái)圍繞意大利葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展機(jī)遇，一共舉辦了兩場(chǎng)讓人腦力激蕩的主題論壇，以探討意大利葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展機(jī)遇。

第一個(gè)論壇的主題為“意大利酒在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)興和機(jī)會(huì)”，參與現(xiàn)場(chǎng)討論的重磅嘉賓有意酒網(wǎng)主編 Jeff、頂級(jí)國(guó)際酒展 Vinitaly 國(guó)際董事總經(jīng)理 Stevie Kim、意大利駐華參贊Augusto massari、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)市場(chǎng)與研發(fā)總監(jiān)鮑寒鷹、天貓事業(yè)部品牌和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫楠楠、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜。在熱烈的氛圍中，嘉賓們對(duì)意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇各抒己見(jiàn)，對(duì)意大利葡萄酒在中國(guó)的發(fā)展起到了積極的指導(dǎo)作用。

接下來(lái)的論壇以“安東尼世家在各酒水渠道的機(jī)會(huì)”為主題，1919 副董事長(zhǎng)王志臺(tái)、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)客戶發(fā)展部總監(jiān)時(shí)棟、安東尼世家CEO Renzo Cotarella、靈笙酒業(yè)北方大區(qū)總經(jīng)理李可、遼寧名莊薈董事長(zhǎng)萬(wàn)豐、酒仙網(wǎng)副總裁魏治國(guó)和酒斛網(wǎng)總裁黃少鶴等重磅嘉賓共同探討了意大利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該從哪些渠道著手，才能夠得到勢(shì)如破竹的發(fā)展。

兩場(chǎng)論壇在務(wù)實(shí)、高效的氛圍中召開(kāi)，精彩連連，掌聲不斷，預(yù)示著安東尼世家這一意大利酒王與中糧名莊薈的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將帶動(dòng)整個(gè)意大利葡萄酒在中國(guó)的熱潮。

里程碑事件：意大利葡萄酒復(fù)興聯(lián)盟成立

論壇結(jié)束后，意大利葡萄酒在中國(guó)發(fā)展的一個(gè)里程碑事件在論壇上誕生——以中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)為指導(dǎo)單位，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)為會(huì)長(zhǎng)的意大利葡萄酒復(fù)興聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟的首批成員包括安東尼世家、中糧名莊薈、1919、酒仙網(wǎng)、 s靈笙酒業(yè)、宏潤(rùn)匯鑫、酒易酩莊、意酒網(wǎng)、酒業(yè)家、鳳凰網(wǎng)酒業(yè)頻道、微釀等，首批成員涵蓋了上游酒莊、下游渠道、媒體以及其它行業(yè)組織，建立了一個(gè)覆蓋面廣，極具影響力和執(zhí)行力的聯(lián)盟組織。

該聯(lián)盟宗旨為，聯(lián)盟各成員從各自領(lǐng)域積極探索、相互協(xié)作，不斷提高中國(guó)與意大利兩國(guó)葡萄酒事業(yè)的交流和互動(dòng)，推動(dòng)意大利葡萄酒在中國(guó)行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者市場(chǎng)上的普及與推廣，促進(jìn)意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的健康發(fā)展。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)從行業(yè)高度給予了指導(dǎo)，協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉為聯(lián)盟榮譽(yù)成員授牌。

現(xiàn)場(chǎng)簽約近5千萬(wàn)，創(chuàng)下意大利葡萄酒銷售紀(jì)錄

當(dāng)晚，舉辦了一場(chǎng)安東尼世家葡萄酒的高端品鑒會(huì)，同時(shí)中糧名莊薈宣布成立安東尼世家品牌執(zhí)委會(huì)，中糧將和各大酒商共同促進(jìn)安東尼世家在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。這一決定在現(xiàn)場(chǎng)掀起了一場(chǎng)熱火朝天的訂貨簽約儀式。

來(lái)自全國(guó)各地的200多名經(jīng)銷商都在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)真選品和洽談。記者了解到，最終現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成了近5000萬(wàn)元的意向簽約金額，這也創(chuàng)下了意大利葡萄酒在中國(guó)最短時(shí)間最大銷量的記錄。

20余家企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)簽署了意向采購(gòu)協(xié)議，包括天貓、酒仙網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)， s靈笙酒業(yè)、酒斛網(wǎng)旗下的惠找酒等OnTrade現(xiàn)飲渠道，中糧名莊薈、1919、酒便利等連鎖渠道，酒易酩莊、宏潤(rùn)匯鑫等線下傳統(tǒng)渠道。同時(shí)，安東尼世家還將有多款產(chǎn)品在天貓平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。

中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，正是因?yàn)閺V大客戶對(duì)中糧的信任，以及安東尼世家的國(guó)際影響力，讓兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，取得了這樣優(yōu)異的成績(jī)。接下來(lái)，中糧還將采取各種積極有力的措施，推動(dòng)安東尼世家葡萄酒在中國(guó)的進(jìn)一步銷售和推廣，將其打造為中國(guó)市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的意大利葡萄酒第一品牌。

關(guān)于安東尼世家

關(guān)鍵詞：意大利酒王世家、六百年榮耀傳承、世界十大最古老家族企業(yè)之一

安東尼世家(Marchesi Antinori)是意大利赫赫有名的酒業(yè)巨頭，也是意大利聲名顯赫的酒王家族。 自1385年加入佛羅倫薩釀酒工會(huì)以來(lái)，已有631年的歷史，列居世界十大最古老的家族企業(yè)(Primum Familiae Vini/PFV)之一。目前由第25代——安東尼侯爵(Piero Antinori)和他的三個(gè)女兒共同管理。 安東尼世家的理念是通過(guò)直接參與葡萄的種植、葡萄酒的釀造及產(chǎn)品分銷全過(guò)程而成為國(guó)際優(yōu)質(zhì)美酒的領(lǐng)導(dǎo)者；在酒莊酒款質(zhì)量和數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上保證家族品牌及核心業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

安東尼世家的族徽“TE DUCE PROFICIO”追求卓越一詞中蘊(yùn)含了家族對(duì)產(chǎn)品的激情，對(duì)土地的尊重，對(duì)質(zhì)量的苛刻及對(duì)品牌的守護(hù)。正如家族第26代——阿碧拉(Albiera Antinori)所說(shuō)：釀酒技術(shù)從1500年至今一直在變，但是這些價(jià)值觀和基礎(chǔ)理念一直沒(méi)變。這正是安東尼世家薪火相傳中蘊(yùn)含的古老智慧。

安東尼世家在意大利擁有15家葡園，總面積約2000公頃，分別位于托斯卡納(Toscana)、皮埃蒙特(Piemonte)、倫巴第(Lombardia)、翁布里亞(Umbria)、普利亞(Puglia)等意大利最重要的產(chǎn)區(qū)，每個(gè)酒莊的歷史文化各不相同卻都舉世聞名。

6代世家傳承•631年釀酒歷史

1385年，吉萬(wàn)尼•安東尼(Giovanni di Piero Antinori)加入在佛羅倫薩市被稱作“佛羅倫薩藝術(shù)” 的釀酒師公會(huì)(Winemakers Guild of Florence)，被視作安東尼世家釀酒歷史的起點(diǎn)。

1506年，安東尼宮殿成為了“佛羅倫薩最富有的家族之一”安東尼世家住宅和辦公場(chǎng)所。 16世紀(jì)，當(dāng)時(shí)家族的掌門人銀行家兼商人亞歷山大•安東尼(Alessandro Antinori)把安東尼世家葡萄酒銷售至整個(gè)歐洲。

17世紀(jì)，教皇克萊蒙十二世成為安東尼世家的重要客戶，他對(duì)安東尼世家贊不絕口。  19世紀(jì)，葡萄酒由副業(yè)成為了安東尼家族的主業(yè)，世家貴族轉(zhuǎn)化為釀酒世家。 1971年，皮耶羅•安東尼(Marquis Piero Antinori)與釀酒師賈科莫•塔奇斯(Giacomo Tachia) 釀造出天娜，標(biāo)著著意大利現(xiàn)代釀酒革命的成功。1978年，安東尼世家釀造出索拉雅SOLAIA，引領(lǐng)“超級(jí)托斯卡納”。 1997 年份索拉雅，被全球權(quán)威的美國(guó)《葡萄酒觀察家》雜志評(píng)為 2000 年全球“百大葡萄酒”的第一名，也是第一個(gè)獲得此榮譽(yù)的意大利葡萄酒，一舉確立了索拉雅在全球頂級(jí)葡萄酒中的領(lǐng)袖地位。

靈魂人物——皮耶羅•安東尼侯爵

年逾古稀的皮耶羅•安東尼侯爵(Marquis Piero Antinori)是安東尼世家乃至整個(gè)意大利的葡萄酒的靈魂人物，正是在他的執(zhí)掌期間，家族蛻變成一個(gè)名副其實(shí)的釀酒世家。

自1966年皮耶羅開(kāi)始掌管家族釀酒事業(yè)至今的50年里，安東尼世家的葡萄酒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了15倍，家族葡園覆蓋了意大利所有經(jīng)典產(chǎn)區(qū)，更打造了索拉雅(SOLAIA)、天娜(TIGNANELLO)、芝華露(CERVARO)、古道探索(GUADO AL TASSO)等多個(gè)全球馳名的意大利經(jīng)典葡萄酒品牌，帶動(dòng)了意大利葡萄酒在全球形象和影響力的同步提升。?