2015年國內進口散裝葡萄酒總量同比增長了78%，但昔日動輒幾百元的進口葡萄酒，如今在商超、電商等渠道降到了幾十元甚至十幾元。進口葡萄酒褪去了往日的光環(huán)。歐洲的葡萄酒企業(yè)卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱認為，大量低價傾銷賺快錢的企業(yè)一擁而上，產(chǎn)品毛利快速下降，已經(jīng)形成了劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。

最低端佐餐酒品質仍很高

“沃爾瑪所銷售的紅酒有2個來源，一是海外直采，二是國內供貨商供貨。”已經(jīng)給沃爾瑪供貨6年的金飛源經(jīng)貿(mào)有限公司董事長齊海青表示，雖然部分國外紅酒的價格較低，但品質仍然很高。

海外直采的遠不只沃爾瑪?shù)葘嶓w商超，2013年亞馬遜首批美國酒莊直采葡萄酒就登陸中國。2014年京東宣布開展自營進口葡萄酒海外直采業(yè)務。

“但市場上紅酒以次充好的現(xiàn)象仍然較多。”2位不愿透露姓名的業(yè)內人士稱，“過去，部分進口紅酒的利潤可能達到幾十倍。因為競爭越來越激烈，現(xiàn)在利潤薄了很多，但仍然可以達到成本的2―5倍。但國內的消費者往往并不能辨別紅酒的品質等級。”

一位業(yè)內人士表示，現(xiàn)在紅酒市場主要有3種亂象，“以次充好，價值幾十元1瓶的佐餐酒、三等級酒賣好幾百元。再者，國內灌裝冒充國外原瓶進口。國外原瓶進口按照國外的衛(wèi)生標準，而國內灌裝按照國內的衛(wèi)生標準，這就降低了成本。還有就是直接摻假，國內的紅酒冒充國外的紅酒。”

但山東斯馬特國際商務咨詢有限公司總經(jīng)理郭海冰認為，紅酒行業(yè)競爭越來越激烈，價格越來越透明，高利潤的時代過去了。

低端葡萄酒已是紅海市場

郭海冰說，葡萄酒的人均消費量跟國家經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關。“當人均GDP達到1000美元時，白酒消費比較多，達到5000美元時啤酒比較多;達到1萬美元時開始消費葡萄酒。”郭海冰說，隨著我國生活水平的提高，葡萄酒將成為平民化大眾飲品。

受宏觀經(jīng)濟放緩以及限制“三公”消費的影響，2013年我國葡萄酒制造業(yè)的營收和利潤總額增速雙雙觸底。與此同時，進口紅酒降幅過半，山東紅酒進口額跌幅達到16%。

進入2014年，葡萄酒市場有所復蘇。郭海冰說，“消費群體有所變化，白領、企業(yè)主等普通百姓成為主要消費群體。但競爭越來越激烈，利潤空間越來越小。”

2015年，中國進口葡萄酒平均價格為3.67美元/升，同比下降7.3%，進口散裝葡萄酒總量同比增長78%，平均價格為0.68美元/升，同比下降20%。有業(yè)內人士表示，現(xiàn)在低端酒已經(jīng)是紅海市場。

有分析指出，自2014年開始，我國進口葡萄酒均價連續(xù)2年出現(xiàn)不同程度的下降，這一方面是受關稅政策影響，另一方面說明中低端葡萄酒越來越受青睞，消費者的選擇更加理性，葡萄酒消費大眾化的趨勢明顯。

但歐洲的葡萄酒企業(yè)卡思黛樂中國區(qū)總裁殷凱認為，由于大量低價傾銷賺快錢的企業(yè)一擁而上，造成行業(yè)內魚龍混雜，產(chǎn)品毛利快速下降，形成了劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。實際國內消費環(huán)境或許很難支撐進口葡萄酒市場大比例增長。