日前，聽聞相聲大師郭德綱進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域，筆者既驚訝又好奇，驚訝的是大師跨界跨的真厲害，好奇的是在中國葡萄酒這么復(fù)雜的市場環(huán)境下，郭大師敢趟這個“混水”，難道是大師另有奇招?？v觀近些年各路明星大伽涉足葡萄酒行業(yè)，真正能夠運作成功的微乎其微，郭大師在這時候“殺”出來，我們不禁想問：“德云紅酒”又將意欲何為？

相聲藝術(shù)是草根文化，同時也是中國的傳統(tǒng)文化形式之一，郭大師對于中國傳統(tǒng)相聲藝術(shù)的重新解讀與定位，讓這門傳統(tǒng)藝術(shù)在新時代重放異彩。作為新時代相聲的發(fā)源地，郭大師的德云社依然成了相聲藝術(shù)這門傳統(tǒng)文化的“金”字招牌，相聲本是一門讓人笑的藝術(shù)，很多爆笑段子都來自于對市井生活細(xì)致觀察后的總結(jié)和藝術(shù)提煉，無論是德云社的LOGO，還是相聲的主要元素“長衫”等，都傳遞著中國傳統(tǒng)文化符號。

而葡萄酒完全是舶來品，與中國傳統(tǒng)文化幾乎沒有交集，并且葡萄酒特別是進(jìn)口葡萄酒在中國，目前還不是普通百姓家庭的日常消費品，在一定層面葡萄酒是品質(zhì)生活的象征，與市井文化有偏離。硬要把這兩者整合到一起，難道郭大師真的要開創(chuàng)另類的中國葡萄酒文化：“拍個黃瓜來口紅酒”，或者“澳州酒配郭家菜”，來個“北京遇上墨爾本”？

其實，真正與葡萄酒貼點邊就是郭大師的相聲擁有大量白領(lǐng)粉絲，這個群體與葡萄酒是有交集的。近日，網(wǎng)絡(luò)上大量關(guān)于“德云紅酒”的預(yù)熱信息也強調(diào)了這一點，并且京東商城在前期運作方面也想通過“鋼絲”們的眾籌方式啟動市場。

中國市場進(jìn)口葡萄酒高速增長、明星品牌效應(yīng)、粉絲眾籌等等，這些加到一起，似乎“明星+互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”的商業(yè)模式邏輯上是完全沒有問題的，但實際上多位明星的前車之鑒已足可說明，市場遠(yuǎn)非我們想像地那么簡單，消費者才擁有最終的“投票權(quán)”，郭大師的相聲贏得了無數(shù)消費者或者粉絲的力挺，但是“德云紅酒”，郭大師還需要給粉絲和消費者們一個非喝不可的理由。

進(jìn)口葡萄酒的采購優(yōu)勢早已過去，國內(nèi)葡萄酒市場也告別暴利時代，目前正處于深度調(diào)整期，在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)酒商經(jīng)營模式亟待轉(zhuǎn)型升級，新型電商也在不斷試水（由B2C到O2O再到當(dāng)下被熱炒的B2B)，大家都在折騰著要把酒賣出去，但當(dāng)前仍少見哪種模式能夠在如此紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境下能走出困局，普遍一個觀點是：酒難賣！

“德云紅酒”在此大環(huán)境下突然“殺”出，欲在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造奇跡是不容易的（筆者在前期相關(guān)文章中也提到，明星做葡萄酒最終將會形成一個相對小眾的品類），但京東商城如果能將郭大師的巨大粉絲群體運作好，向忠誠“鋼絲”們賣點酒是沒有問題的，但是如果不能解決根本問題，過渡消費了“鋼絲”群體的信任，一方面對于郭大師的形象不利，另一方同也無法產(chǎn)生可持續(xù)消費，畢竟可持續(xù)的社會需求才是市場，否則就只能是一場美麗而短暫的“郭的秀”了！

近些年來，黃曉明、姚明、劉嘉玲、趙薇，甚至蒼井空等明星都有涉足葡萄酒，明星葡萄酒依然成為中國葡萄酒市場一個奇葩的品類。但是這個品類在全國近1000億葡萄酒市場的大盤子中微不足道，所以行業(yè)人士只把明星葡萄酒當(dāng)作娛樂圈的“作秀”來看，其對行業(yè)不可能帶來根本性改變。

那為什么還有眾多娛樂大伽們趨之若鶩呢？就連人氣旺盛的郭大師都加入進(jìn)來，難道明星做酒有巨大利益可圖嗎？答案是否定的，事實已證明這一點。實際上，高品質(zhì)進(jìn)口葡萄酒在中國依然是屬于精英階層的消費品，所以“下雨天，明星與葡萄酒更配喲”！所以，明星做葡萄酒，實質(zhì)上就是新貴們的一場場游戲。既然是游戲，結(jié)果對他們并不是最重要的，游戲過程帶來的快歡才是明星們想要的。

郭德綱大師的包袱總是出人意料，讓人捧腹，很多段子堪稱經(jīng)典，郭大師的相聲也是中國相聲藝術(shù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，期待郭大師的“德云紅酒”也如他的深厚藝術(shù)功底和現(xiàn)場表現(xiàn)力一樣能給人們帶來驚喜。