澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)官方旗艦店（australianwine.tmall.com）近日在阿里巴巴集團旗下的線上消費者購物平臺天貓（Tmall.com）正式上線，此舉將為中國消費者在網(wǎng)絡(luò)上購買高品質(zhì)澳大利亞葡萄酒增加了新的可信賴的渠道。

澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)旗艦店由國內(nèi)知名葡萄酒零售商酒斛網(wǎng)負責(zé)運營，該店獲得了澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的支持。目前上架的酒款來自澳大利亞8個產(chǎn)區(qū)的10個葡萄酒品牌，包括安歌隆酒莊（Angullong）、天鵝莊（Auswan Creek）、戀木傳奇（Brokenwood）、可利莊園（Coriole）、丹歌酒莊（Deonte）、約翰杜瓦爾（John Duval）、狂魚（Madfish）、派客酒莊（Pikes）、航海家莊園（Voyager Estate）和黃尾袋鼠（Yellow Tail）。在接下來的幾個月內(nèi)，還將有來自多個產(chǎn)區(qū)的20余個澳大利亞葡萄酒品牌逐步上線。該線上零售店的建立，將進一步在中國消費者中傳播澳大利亞葡萄酒的高品質(zhì)和多樣化的形象。

澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)官方旗艦店還參與了9月9日的首屆“9.9天貓全球酒水節(jié)”的促銷活動，并邀請國內(nèi)知名葡萄酒講師陳翔宇 (Sam Chen) 于9月8日下午在線直播，跟消費者互動，傳達澳大利亞葡萄酒的知識和文化。

澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經(jīng)理（Head of Market, China）Willa Yang介紹道：“澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)官方旗艦店得到澳大利亞葡萄酒管理局的支持，所有上架的品牌和酒款均需符合嚴格的標準。我們希望為中國消費者在線上購買澳大利亞葡萄酒時，提供一個值得信賴的平臺和渠道，我們也希望通過天貓這樣一個大體量的線上購物平臺，讓澳大利亞葡萄酒高端精品的形象能夠在中國市場上更加深入人心。”

澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark表示：“在過去一年內(nèi)，澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口強勢增長，而此旗艦店的開業(yè)正是在這樣的背景下一個具有里程碑意義的舉措。中國市場對澳大利亞高端葡萄酒的需求持續(xù)增長，因此該旗艦店對在中國尋求新商機的澳大利亞酒莊來說，是非常好的機會。”

中國目前是澳大利亞葡萄酒出口額第二大市場，截至2016年6月底的一年內(nèi)，澳大利亞對中國市場出口額增長了50%，增長至4.19億澳元。

Clark表示，這一顯著增長得益于日漸壯大的中國中產(chǎn)階級人群對葡萄酒的興趣日益濃厚，以及中澳自貿(mào)協(xié)定在去年年底的正式生效。

“中國的葡萄酒文化在持續(xù)發(fā)展，消費者對澳大利亞葡萄酒的興趣日益濃厚，越來越多的中國消費者希望能在線上購買到高品質(zhì)的葡萄酒。澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)官方旗艦店將以此為契機，在消費者心目中進一步傳播澳大利亞葡萄酒高端精品的形象。”

在過去的一年內(nèi)，澳大利亞葡萄酒總出口額增長至21億澳元。全球?qū)Π拇罄麃喐叨似咸丫频男枨笃毡樵鲩L，中國也不例外，出口到中國市場、離岸價格超過10澳元每升的高端葡萄酒出口額劇增71%，達到1.69億澳元。

阿里巴巴澳大利亞與新西蘭市場總監(jiān)Maggie Zhou表示：“天貓與澳大利亞葡萄酒管理局的合作，能讓澳大利亞本土的釀酒師與中國4.34億天貓零售市場的消費者對接。中國的葡萄酒市場正在逐漸發(fā)展并走向成熟，而澳大利亞葡萄酒居于世界領(lǐng)先地位，并在不同價格區(qū)間均有上佳品質(zhì)的酒款，在天貓的平臺將澳大利亞葡萄酒呈現(xiàn)給中國日益壯大的中產(chǎn)階級，意義十分重大。”

“澳大利亞不但有世界知名的葡萄酒品牌，也有許多富有潛力、值得世界矚目的小眾精品酒莊。隨著阿里巴巴在今年下半年于澳大利亞設(shè)立辦公室，我們的澳大利亞團隊會根據(jù)海外市場的需求，全力幫助不同體量的澳大利亞酒莊做市場推廣，拓展銷售渠道。”

阿里巴巴集團占據(jù)了中國市場線上葡萄酒銷售的一半。在今年年初，阿里巴巴集團創(chuàng)始人和主席馬云表示，他期待在未來三年內(nèi)，其葡萄酒業(yè)務(wù)將有“三位數(shù)的增長”。