2014年，趙薇購買了總價值達千萬人民幣的波爾多夢洛酒莊;今年6月，千億身家的中國富豪馬云豪擲近1200萬歐元(約8900萬人民幣)買下了兩座法國葡萄酒莊……然而，這些讓國人津津樂道的酒莊收購故事在2001年14億澳幣面前都顯得那么微弱。

這起迄今為止全世界范圍內(nèi)最大的葡萄酒酒莊并購案，它是澳洲葡萄酒集巨頭和澳洲一個私人酒莊之間一場資本博弈的“產(chǎn)兒”。一個葡萄酒巨頭為何斥數(shù)額驚人的巨資買下一個私人酒莊?這段故事雖然鮮為國人所知，但它卻被載入了20世紀世界葡萄酒領(lǐng)域競爭并購浪潮迭起的激蕩風(fēng)云中。

“戰(zhàn)役”前夕

1993年正式創(chuàng)立的澳洲葡萄酒巨頭南方葡萄酒業(yè)(Southcorp Wines)是此次戰(zhàn)役的發(fā)起方，著名的奔富酒莊(Penfolds Winery)就隸屬于該集團并成為其支柱性產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)役的另一方若詩莊園(Rosemount Estate，原“玫瑰山莊”)是一個咖啡豆商人的兒子羅伯特·澳德利所創(chuàng)辦的個人酒莊。

今年年初故去的羅伯特·澳德利雖然在后來也打造了與另一個其同名的澳洲紅五星酒莊，然而，世人仍以若詩莊園創(chuàng)始人的身份為其立傳。

這個咖啡豆商人的兒子在20世紀50-60年代將巴布亞新幾內(nèi)亞的咖啡豆和可可豆銷往全球，大獲成功。積累了原始資本后，1969年羅伯特在澳洲最具歷史的葡萄園產(chǎn)區(qū)獵人谷買下一小塊地皮。這一年，羅伯特和他的家族在新土地上首次栽種了50英畝的葡萄植株， 1974年，這片土地生產(chǎn)了若詩莊園的第一個年份。很快若詩莊園持續(xù)壯大，并擁有了橫跨澳洲所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的7個葡萄園。

若詩莊園初登舞臺是在20世紀80年代。彼時，澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)比較閉塞，對于國外的葡萄酒發(fā)展也知之甚少。1983年，若詩莊園挑選其1980年份的典藏霞多麗參加當年的國際葡萄酒與烈酒挑戰(zhàn)賽，一出手便榮獲了兩個金獎，這是第一個可以做到這一點的新世界酒莊，也讓若詩莊園登上了國際葡萄酒的舞臺。

當時澳大利亞葡萄酒的人均消費量達到17.3升，限酒令的取消對酒類的銷售起到了極大的推動作用。廣大消費者終于可以盡情享受葡萄酒，而白葡萄酒更是成為當時的新寵。若詩莊園的霞多麗酒風(fēng)靡一時，被當?shù)厝艘暈?ldquo;世界上最好的白葡萄酒”。

而此時，南方葡萄酒業(yè)尚未誕生。它的“前身”奔富酒莊正忙著收割競爭對手，不斷擴展疆域。1993年，奔富酒業(yè)在一系列并購之后改名為南方葡萄酒業(yè)(以下簡稱“南方酒業(yè)”)。

1981/1982財政年度，澳大利亞葡萄酒出口量僅為800多萬升，價值約1400萬澳元。6年之后的1987/1988財政年度，葡萄酒出口量迅勐增長至3900萬升，價值9700萬澳元。作為澳大利亞重要的兩個出口品牌，若詩莊園和南方酒業(yè)的主打品牌奔富在國外市場上展開了激烈角逐。在美國、英國等葡萄酒市場，若詩莊園的風(fēng)頭甚至一度蓋過奔富。

風(fēng)云乍起

當年，羅伯特·澳德利創(chuàng)辦若詩莊園時，他的目標就是超過1844年誕生的奔富酒莊。

2000年隨著澳元兌歐元匯率的下降，澳洲出口葡萄酒憑借剛開始的政策優(yōu)待、價格優(yōu)勢與品質(zhì)創(chuàng)新的差異化競爭力，與舊世界國家競爭也絲毫不顯弱勢，正式進入爆炸性增長階段。而羅伯特·澳德利也在這一階段實現(xiàn)了他的目標。

1983年的國際葡萄酒與烈酒挑戰(zhàn)賽為若詩莊園打開了一扇通向全球市場的大門。隨后，它接到紐約國際葡萄酒挑戰(zhàn)賽的邀請，成為澳洲第一家受邀參加紐約葡萄酒體驗展的酒莊;1999年在SanFrancisco(舊金山)舉辦的國際葡萄酒比賽中，若詩莊園作為唯一的非美國公司獲得了高度評價，并榮獲"全球最佳釀酒廠"稱號;2000年，在倫敦舉辦的國際葡萄酒及烈酒競賽中，獲得“年度最佳釀酒師”、“最佳澳洲生產(chǎn)商”和“最佳混合紅酒”三項大獎;2001年，行業(yè)權(quán)威雜志《葡萄酒愛好者》將若詩莊園評為當年的“年度最佳新世界酒莊”……在國際市場上接連斬獲殊榮及其推出的新產(chǎn)品系列，使若詩莊園很快正式美國市場的主宰，其以每支7-15美元價格出售的霞多麗酒和來自麥克拉倫山谷的西拉酒成為全美國最熱銷的葡萄酒之一。

在短短30年的時間，若詩莊園迅速搶占了奔富在美國等地的市場份額，尤其是奔富的中低端葡萄酒市場被蠶食大半。它的巨大成功不得不令勁敵為之忌憚。

博弈開始

足夠大的資本積累、足夠強的公司體量，要結(jié)束對峙局面的選擇只有一個——并購。這場并購在一開始就顯得不那么勢均力敵，一邊是歷經(jīng)多輪競爭與并購且擁有十多個品牌的葡萄酒巨頭，一邊是單一品牌的個人酒莊。

2000年初，南方酒業(yè)發(fā)起對若詩莊園的資本收購。南方酒業(yè)以為輕輕松松就能將若詩收入囊中，然而，事情并沒有那么順利。

一開始，南方酒業(yè)的出資是近6億澳幣。今天這6億澳幣能買下300多座趙薇的夢洛酒莊、80多座馬云在法國的酒莊……

澳德利坐地起價，展開漫長的拉鋸戰(zhàn)。在一輪又一輪價格與股權(quán)的討價還價中，南方酒業(yè)內(nèi)部也產(chǎn)生過多次分歧，股東們對若詩莊園的估值爭執(zhí)不休。盡管律師、財務(wù)等給出的專業(yè)意見是不足10億澳幣，然而南方酒業(yè)的股東們不得不顧及強硬的羅伯特·澳德利以及若詩莊園本身的品牌影響力。

2001年末，經(jīng)過近兩年的博弈，南方酒業(yè)最終以14億澳元的高價全資收購若詩莊園，創(chuàng)始人羅伯特·澳德利出局。14億澳元，按當年匯率，合約80多億人民幣!

即使是在全世界范圍內(nèi)，若詩莊園都是有史以來最高金額的葡萄酒莊園標的。

落定之后

這起史上最大的葡萄酒酒莊并購案到此塵埃落定，但后面的故事卻頗有點戲劇性。

此次并購案之后，羅伯特·澳德利(Robert Oatley)因此而身家暴漲，位居澳洲福布斯排行榜第25位，身價高達10.4億澳幣，成為澳洲赫赫有名的大富豪。

隨后澳德利又創(chuàng)辦了與其同名的羅伯特·澳德利酒莊，短短幾年間，該酒莊一躍成為澳洲紅五星酒莊。同時，這位超級富豪還買下了澳大利亞最有名的旅游度假勝地大堡礁上一座海島——漢密爾頓島，并且組建了龐大的帆船船隊。

而南方葡萄酒業(yè)卻在2005年被全球酒業(yè)巨頭富仕達集團(Foster's Group)吞并。2009年富仕達集團決定將啤酒業(yè)務(wù)和葡萄酒業(yè)務(wù)進行拆分，獨立出來的葡萄酒業(yè)務(wù)便發(fā)展為今天廣人人知的澳洲最大葡萄酒集團——富邑葡萄酒集團(Treasury Wine Estates)。2011年5月，富邑集團在澳大利亞證券交易所上市。

如今，富邑集團擁有80多個知名葡萄酒品牌，橫跨三大洲，超過十二個國家以及11000公頃葡萄園。2014年3月麥克·克拉克(Michael Clarke)接任富邑集團CEO，將若詩莊園納入了富邑的優(yōu)先品牌，并對其加大了投資力度。

近年來，若詩莊園開始以全新的姿態(tài)進入市場，采用全新的包裝，并開發(fā)了新的系列。如今，若詩莊園擁有五個產(chǎn)品系列：被譽為巔峰之作的旗艦系列、高端產(chǎn)品之產(chǎn)區(qū)精選系列、核心的鉆石標系列以及高性價比的混釀系列和配餐系列。其中后面推出的配餐系列在市場上非常火爆，麥克·克拉克(Michael Clarke)說：“這個系列的葡萄酒受到了澳洲最大的零售企業(yè)之一——澳大利亞西農(nóng)集團的廣泛好評，當它們陳列在那里時就意味著馬上售罄。”

資本的力量讓若詩和奔富這對曾經(jīng)的勁敵如今成為盟友，作為富邑集團的基石性品牌，二者難分伯仲，共同驅(qū)動著富邑前行。