本次活動(dòng)是建立中國特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、打造中國品牌正能量、推動(dòng)中國品牌走向世界的重要舉措。由國家質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)開展，評(píng)價(jià)方法依據(jù)ISO10668和中國系列國家標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)根據(jù)構(gòu)建的有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新和無形資產(chǎn)五要素評(píng)價(jià)模型和指標(biāo)體系，采用多周期超額收益法或溢價(jià)法進(jìn)行測算，同時(shí)，引入品牌強(qiáng)度系數(shù)，將影響品牌價(jià)值的質(zhì)量指標(biāo)、技術(shù)與市場指標(biāo)等通過打分換算得到品牌強(qiáng)度系數(shù)對財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)模型進(jìn)行修正，最終計(jì)算得到品牌貨幣價(jià)值。本次品牌評(píng)價(jià)的種類分一、二、三產(chǎn)業(yè)，按企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號(hào)品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評(píng)價(jià)，經(jīng)過材料初審、專家評(píng)審、價(jià)值測算和結(jié)果核驗(yàn)，產(chǎn)生2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。

發(fā)布會(huì)上，2016中國地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布，“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒”入選《2016中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布》（區(qū)域品牌——酒水飲料類地理標(biāo)志產(chǎn)品），一同上榜的還有貴州茅臺(tái)、洋河大曲等酒類品牌。

據(jù)悉，按照國家質(zhì)檢總局《關(guān)于開展2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的通知》（國質(zhì)檢質(zhì)【2016】221號(hào)）和中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)《關(guān)于開展2016年地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的通知》要求，寧夏葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展局與寧夏質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對賀蘭山東麓葡萄酒地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價(jià)值進(jìn)行調(diào)研。并于今年8月，聯(lián)合向國家質(zhì)檢總局、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)申報(bào)2016中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒”項(xiàng)目。

據(jù)了解，寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)是全國最大的國家葡萄酒地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)區(qū)。2003年賀蘭山東麓獲“國家葡萄酒賀蘭山東麓地理標(biāo)志產(chǎn)品”保護(hù)區(qū)認(rèn)證，保護(hù)區(qū)面積13.3萬公頃。2004年3月，國家質(zhì)檢總局和寧夏政府依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，結(jié)合賀蘭山東麓開發(fā)實(shí)際發(fā)布了《賀蘭山東麓葡萄酒地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品管理辦法》(寧政發(fā)【2004】27號(hào))。20014年5月，國家質(zhì)檢總局和中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了原產(chǎn)地域產(chǎn)品賀蘭山東麓葡萄酒國家標(biāo)準(zhǔn)。2005年，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，將“原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)”改為“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”。2011年，國家質(zhì)檢總局重新劃定保護(hù)區(qū)范圍，把紅寺堡產(chǎn)區(qū)納入保護(hù)區(qū)范圍，保護(hù)區(qū)面積達(dá)到20萬公頃。重新劃定保護(hù)區(qū)范圍為：賀蘭山東麓洪積傾斜平原與黃河沖擊平原交匯地帶，北以大武口為界、南以渠口農(nóng)場白馬鄉(xiāng)至紅寺堡境內(nèi)中（寧）鹽池公路（302國道）兩側(cè)為界，西以賀蘭山東麓洪積扇1200米等高線為界，總面積20萬公頃。

記者還了解到，目前，寧夏有26家企業(yè)得到國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)，使用賀蘭山東麓葡萄酒地理標(biāo)志產(chǎn)品。