日前，波爾多葡萄酒學(xué)校發(fā)布了全球首款專業(yè)人士的葡萄酒教育應(yīng)用APP——掌上波爾多，這款A(yù)PP專為智能手機(jī)設(shè)計(jì)，大家可以隨時(shí)隨地隨行地進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可以看到世界葡萄酒行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。另外，大家可以借助這款A(yù)PP進(jìn)行職業(yè)能力培訓(xùn)，企業(yè)可以根據(jù)需要進(jìn)行定制培訓(xùn)。

個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷將成主流

據(jù)波爾多葡萄酒學(xué)校大中華區(qū)項(xiàng)目主管楊薇介紹，掌上波爾多擁有超過65個(gè)培訓(xùn)模塊，智能管理每天的學(xué)習(xí)規(guī)劃，還有趣味游戲可以在線自測(cè)學(xué)習(xí)成果。

值得一提的是，掌上波爾多還可以為簽約酒商定制專屬版本，企業(yè)可以自主選擇、定制企業(yè)獨(dú)有的學(xué)習(xí)模塊和各類“隱藏功能”權(quán)限。據(jù)悉，掌上波爾多還會(huì)引入VR技術(shù)、電子證書、領(lǐng)英檔案同步等最新功能，豐富大家的葡萄酒學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

顯然，這款葡萄酒教育應(yīng)用APP掌上波爾多不止于數(shù)字化的教育平臺(tái)，更折射出未來酒類銷售的走勢(shì)——基于智能化的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

在新零售當(dāng)?shù)赖南M(fèi)環(huán)境里，線上、線下的互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷儼然將成為今后酒業(yè)消費(fèi)的新方向，消費(fèi)者愿意為品質(zhì)買單，為品牌付出一定的時(shí)間和金錢成本，如何為品牌打CALL?這就需要廠家借助移動(dòng)化和社交化兩大推力，拉近消費(fèi)者與葡萄酒產(chǎn)區(qū)的距離，拉近消費(fèi)者與酒莊的距離，讓大家共同學(xué)習(xí)、體驗(yàn)進(jìn)來，就會(huì)給酒類廠商帶來更為廣闊的傳播和推廣空間。

當(dāng)下，中國(guó)擁有8億多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，將葡萄酒產(chǎn)區(qū)故事和釀酒知識(shí)結(jié)合起來，能夠幫助產(chǎn)區(qū)更生動(dòng)、鮮活地吸引目標(biāo)受眾。如今，80后、90后是手機(jī)APP應(yīng)用的主流人群，通過葡萄酒教育應(yīng)用APP，建立起與他們直接鏈接的通道，更能夠發(fā)揮精準(zhǔn)營(yíng)銷的作用。“這是一個(gè)新的嘗試，將為眾多葡萄酒產(chǎn)區(qū)在數(shù)據(jù)移動(dòng)端的推廣起到示范作用——在整體抱團(tuán)推廣的基礎(chǔ)上，對(duì)APP的開發(fā)和推廣可以更快速和有效地傳播產(chǎn)區(qū)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。”有業(yè)內(nèi)人士指出。

正如知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人肖明超所說，基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化營(yíng)銷是未來的趨勢(shì)，身處于消費(fèi)者占據(jù)主動(dòng)權(quán)的世界，品牌必須將消費(fèi)者視作個(gè)體，通過大數(shù)據(jù)來建立針對(duì)性聯(lián)系，把握每次與消費(fèi)者的即時(shí)智能互動(dòng)，才是后續(xù)營(yíng)銷效果實(shí)現(xiàn)的萬全之策。智能化營(yíng)銷的未來，必然是需求鏈、場(chǎng)景鏈、信息鏈、消費(fèi)鏈的協(xié)同與整合，對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的可觸達(dá)、可覆蓋。由此可以推斷，未來，或許會(huì)有更多的酒類廠商開發(fā)、應(yīng)用針對(duì)不同消費(fèi)群體的專屬APP，以優(yōu)質(zhì)、充實(shí)的內(nèi)容和共享的形式，吸引消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的多樣化進(jìn)行探索和體驗(yàn)，在獲得專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，于潛移默化中完成對(duì)消費(fèi)者的“俘獲”。

利用碎片化時(shí)間來學(xué)習(xí)、提升

波爾多葡萄酒行業(yè)聯(lián)合委員會(huì)總裁法畢安·博瓦(Fabien BOVA)表示：“中國(guó)一直是波爾多最為重要的市場(chǎng)之一，希望中國(guó)的行業(yè)人士以及消費(fèi)者能夠感受我們對(duì)于葡萄酒教育的探索精神與無限熱忱。”顯然，法畢安·博瓦之所以信心滿滿，是看準(zhǔn)了全球化、移動(dòng)化的數(shù)字時(shí)代，越來越多的受眾開始利用碎片化時(shí)間來學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和提升技能。

據(jù)《2017-2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截止到2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到54.3%，在線教育的用戶規(guī)模已達(dá)到1.44億，其中，手機(jī)在線教育用戶規(guī)模為1.20億，同比增長(zhǎng)率為22.4%。相較于傳統(tǒng)的線下教育，互聯(lián)網(wǎng)在線教育打破了資源的限制和地域的界限，能夠給學(xué)員帶來專屬的個(gè)性化學(xué)習(xí)選擇。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)教育實(shí)現(xiàn)了知識(shí)共享，降低了獲取知識(shí)的成本，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)教育資源的共享學(xué)習(xí)。

肖明超在研究中發(fā)現(xiàn)，如今，內(nèi)容消費(fèi)正呈現(xiàn)出“中產(chǎn)化”的趨勢(shì)，專業(yè)、有態(tài)度、有深度、輕松化的內(nèi)容，才能更好地滿足人們的需求，用戶對(duì)于內(nèi)容越來越“講究”。

由此可見，掌上波爾多想要覆蓋更多的專業(yè)人士和目標(biāo)受眾，就要不斷進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)和智慧化創(chuàng)造，要讓大家看到一個(gè)與眾不同、內(nèi)容不斷升級(jí)的專屬APP，同時(shí)，要用優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化內(nèi)容去吸引更多企業(yè)和個(gè)人參與進(jìn)來。