摩根大通董事總經(jīng)理、亞太區(qū)副主席李晶曾表示，在產(chǎn)業(yè)整合、消費(fèi)升級、去杠桿化的市場環(huán)境下，消費(fèi)升級將成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。中國的消費(fèi)市場非常龐大，已經(jīng)達(dá)到了4萬億美元，在今后三年，特別是在電子商務(wù)的推動(dòng)下，中國的消費(fèi)市場會(huì)增長2萬億美元，增長部分相當(dāng)于整個(gè)德國的消費(fèi)市場。對于近年來迅猛發(fā)展的進(jìn)口葡萄酒來說，顯然其是瞄準(zhǔn)了消費(fèi)升級下中國市場這塊“沃土”。

來自中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)的“各大原瓶裝葡萄酒進(jìn)口來源地”榜單顯示，就10月份而言，瓶裝酒進(jìn)口額1.9億美元，同比增長42.1%。值得注意的是，進(jìn)口來源國開始重新排座次——從前五大進(jìn)口來源地10月單月的金額來看，澳大利亞首次超過法國位列榜首，美國也超過意大利位居第五，來自澳大利亞的進(jìn)口額達(dá)6966萬美元，同比增長75.8%;從智利進(jìn)口2239萬美元，同比增長70.0%。另外，從1～10月的總體進(jìn)口額來看，美國、格魯吉亞的進(jìn)口金額增速同比分別增長了52.45%、51.88%。

自貿(mào)協(xié)定升級，智利、澳洲酒升溫

2015年12月20日，中澳自由貿(mào)易協(xié)定開啟，這對我國自澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口影響很大，2017年1月1日，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅第三次調(diào)整降至5.6%，而在2018年1月，這一稅率將調(diào)整為2.8%，到2019年，我國進(jìn)口澳大利亞葡萄酒將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

而隨著《中華人民共和國政府和格魯吉亞政府自由貿(mào)易協(xié)定》將于2018年1月1日正式起效，根據(jù)該自由貿(mào)易協(xié)定，自2018年1月1日起，瓶裝葡萄酒和散裝葡萄酒的關(guān)稅將由14%和20%均降為零關(guān)稅。

上個(gè)月，自貿(mào)區(qū)升級協(xié)定——《中華人民共和國政府與智利共和國政府關(guān)于修訂<自由貿(mào)易協(xié)定>及<自由貿(mào)易協(xié)定關(guān)于服務(wù)貿(mào)易的補(bǔ)充協(xié)定>的議定書》(以下簡稱《議定書》)簽署，在商務(wù)部的官方網(wǎng)站上，商務(wù)部國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系司司長張少剛就《議定書》進(jìn)行了解讀。

在提到進(jìn)口酒時(shí)，張少剛用“豐富了中國消費(fèi)者的餐桌”來詮釋智利進(jìn)口酒等農(nóng)產(chǎn)品登陸中國市場，而目前，智利已成為中國進(jìn)口葡萄酒的第二大來源國，在《議定書》的推進(jìn)下，智利進(jìn)口酒的通關(guān)效率將得以提升。張少剛解釋說，《議定書》簡化“直接運(yùn)輸規(guī)則”，企業(yè)可免于提交中轉(zhuǎn)地海關(guān)出具的中轉(zhuǎn)證明材料，此外，雙方還承諾推進(jìn)原產(chǎn)地電子信息交換系統(tǒng)建設(shè)，引入電子原產(chǎn)地證書，更方便企業(yè)傳輸、使用和保存;雙方同意加強(qiáng)海關(guān)的交流與合作，對雙邊貿(mào)易有關(guān)的海關(guān)事務(wù)及時(shí)通報(bào)，降低通關(guān)成本，提高通關(guān)效率。

在我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的當(dāng)下，開放、共享才能合作、共贏，成為了中外合作交往的新的指導(dǎo)思想。而十九大提出，“促進(jìn)自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)”則是指引我國擴(kuò)大開放的新思想引擎。

而隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級、中產(chǎn)階層的擴(kuò)容，以及未來自貿(mào)協(xié)定的漸進(jìn)式推進(jìn)和零關(guān)稅的落實(shí)，來自智利、澳洲、格魯吉亞等國家的葡萄酒將進(jìn)一步迎合國內(nèi)消費(fèi)升級的需要，并做出相應(yīng)的營銷創(chuàng)新，與國內(nèi)消費(fèi)者展開深度的互動(dòng)。

消費(fèi)升級下，加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作

對于此輪消費(fèi)升級，廣東省酒類專賣局副局長、廣東省酒類檢測中心主任朱思旭給出了自己的解讀，他說，中國在追求小康的路上，中產(chǎn)階層已經(jīng)形成。國內(nèi)中產(chǎn)階層的葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)從金字塔型到啞鈴型，又從啞鈴型再轉(zhuǎn)到橄欖型，國人對葡萄酒的消費(fèi)從暴利時(shí)代的高端產(chǎn)品到投機(jī)時(shí)代的中高端產(chǎn)品，再到理性時(shí)代的中低端產(chǎn)品，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代。中國已經(jīng)成為世界葡萄酒最重要的消費(fèi)大國之一。

目前，中國的中產(chǎn)階層消費(fèi)者人數(shù)達(dá)3億，在未來幾年內(nèi)，這個(gè)數(shù)字將超過5億。中國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占國民總消費(fèi)的11.5%，其中網(wǎng)上葡萄酒消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅增長。為推進(jìn)葡萄酒業(yè)務(wù)的推廣，智利、澳大利亞等國的葡萄酒不僅專注于消費(fèi)升級下的中高端葡萄酒市場，還通過與國內(nèi)電商平臺(tái)的合作，加大葡萄酒的推廣力度。

憑借豐富多樣的產(chǎn)品系列和較高的性價(jià)比，智利葡萄酒顯然在國內(nèi)消費(fèi)者心智中烙了“高品質(zhì)”的印記，不同年齡段的消費(fèi)者幾乎都有智利葡萄酒的愛好者。

另外，智利的不少酒莊以其創(chuàng)新性聞名遐邇。近年來，有機(jī)葡萄酒及生物動(dòng)力法等應(yīng)用、種植技術(shù)的迭代創(chuàng)新，無不吸引著業(yè)內(nèi)外人士品味智利酒。同時(shí)，智利政府也頗為重視與國內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)的合作，智利外貿(mào)商品服務(wù)促進(jìn)會(huì)(ProChile)主席亞歷杭德羅·布維尼克(Alejandro Buvinic)就指出，憑借中國的京東商城和智利葡萄酒協(xié)會(huì)簽署的合作協(xié)議，中國的消費(fèi)者可以直接在網(wǎng)上買到正宗的智利葡萄酒。

而來自澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的報(bào)告則顯示，得益于中澳自貿(mào)協(xié)定實(shí)施等因素，澳大利亞葡萄酒出口額持續(xù)增長，截至6月份的2016至2017財(cái)年增長了10%達(dá)到23.1億澳元，中國依然保持澳大利亞葡萄酒最大出口市場的地位。

11月24日，唯品會(huì)與澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，消費(fèi)者可以直接在唯品會(huì)上“唯品國際”頻道購買富邑集團(tuán)旗下Penfolds(奔富酒莊)、Wolf Blass (紛富酒莊)和Rawson’s Retreat(洛神山莊)等酒莊的產(chǎn)品。另外，作為新零售的旗手——永輝超市自主運(yùn)營“永輝生活A(yù)PP”，形成線上下單、線下到家的模式，與富邑集團(tuán)合作直采直供奔富葡萄酒等，不僅符合年輕客群求新求快的消費(fèi)行為，而且拓展了澳洲酒的市場覆蓋率。

基于共商共建共享理念，我國將繼續(xù)擴(kuò)大對外開放的程度，這對進(jìn)口葡萄酒來源國來說，得益于自貿(mào)協(xié)定和零關(guān)稅等政策利好，將促進(jìn)其更深程度地?fù)肀鴥?nèi)消費(fèi)者。而隨著中國新零售時(shí)代的開啟、意見領(lǐng)袖的迭代，意大利葡萄酒踏上了擁抱新生代消費(fèi)者的征程，其不僅培訓(xùn)中國年輕品酒師，還邀請?jiān)谏缃幻襟w擁有影響力的中國美食專家、記者、年輕美食博主、社交大V等前往意大利考察體驗(yàn)，舉行“我愛意大利葡萄酒”推廣活動(dòng)等，與國內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行密切接觸。而來自阿塞拜疆的葡萄酒則與上海外高橋國際貿(mào)易營運(yùn)中心合作，將建設(shè)“阿塞拜疆葡萄酒屋”，推廣葡萄酒品牌。