1月10日下午，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰景l(fā)布2018年第一號(hào)公告，“張?jiān)Q帥”就此塵埃落定。

張?jiān)Ｔ诒敬喂嬷蟹Q，董事會(huì)選舉周洪江出任本公司第七屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，聘任孫健先生為公司總經(jīng)理;同意冷斌先生因工作變動(dòng)而辭去本公司副總經(jīng)理職務(wù)，將繼續(xù)擔(dān)任本公司董事;聘任彭斌先生為公司副總經(jīng)理;聘任姜建勛先生為公司財(cái)務(wù)總監(jiān)。

至此，世界第四大、中國(guó)第一大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)正式確定了新局面：以董事長(zhǎng)周洪江和總經(jīng)理孫健為首的新班子領(lǐng)航張?jiān)Ｆ咸丫瓢l(fā)展，“周洪江時(shí)代”正式開(kāi)啟。

借此機(jī)會(huì)，我們得以重新審視中國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。1月3日，長(zhǎng)城葡萄酒在北京人民大會(huì)堂舉行發(fā)布會(huì)，以“中國(guó)長(zhǎng)城、紅色國(guó)酒”為新戰(zhàn)略定位。繼白酒行業(yè)之后，“國(guó)酒”話題也在中國(guó)葡萄酒行業(yè)挑動(dòng)起來(lái)，但誰(shuí)才是真正令人信服的葡萄酒“國(guó)酒”呢?當(dāng)長(zhǎng)城把“國(guó)酒”扛起之后，實(shí)力更雄厚的張?jiān)?huì)怎么看?

新年換帥釋放三大信號(hào)

2017年12月11日，張?jiān)(000869)、張?jiān)(200869)發(fā)布《關(guān)于董事長(zhǎng)辭職的公告》稱，董事長(zhǎng)孫利強(qiáng)先生因個(gè)人原因，決定辭去公司董事長(zhǎng)職務(wù)。

隨著新公告宣布平穩(wěn)換帥，業(yè)界廣泛關(guān)注的“少壯派”周洪江走上前臺(tái)，已在張?jiān)９竟ぷ鞫嗄瓴⒂稳杏杏嗟闹芎榻?，將開(kāi)創(chuàng)另一個(gè)張?jiān)r(shí)代。

在張?jiān)Q帥之前，2017年，長(zhǎng)城葡萄酒已迎來(lái)新帥。2017年9月28日，中糧酒業(yè)發(fā)布人事任免公告，中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎出任中糧集團(tuán)長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理，并兼任原職務(wù)。

1月11日，中糧酒業(yè)再次宣布重大人事調(diào)整：王浩任中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記，李士祎擔(dān)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理，主持經(jīng)營(yíng)工作;江國(guó)金不再擔(dān)任中糧酒業(yè)總經(jīng)理、黨委委員、中國(guó)食品董事、總經(jīng)理職務(wù)。

對(duì)此，葡萄酒專家王德惠表示，張?jiān)：烷L(zhǎng)城是中國(guó)葡萄酒的頂梁柱，也是市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。在2018年新年剛來(lái)之際，兩大企業(yè)的人事調(diào)整，釋放出了三大信號(hào)：企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整、市場(chǎng)爭(zhēng)奪力度加大以及國(guó)產(chǎn)酒迎來(lái)新一輪發(fā)展。

“張?jiān)?、長(zhǎng)城兩家企業(yè)的市場(chǎng)行為，牽涉面是廣泛的。加之在張?jiān)：烷L(zhǎng)城開(kāi)始調(diào)整后，其他企業(yè)特別是緊跟其后的企業(yè)，例如威龍也一定會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略的新部署，來(lái)應(yīng)對(duì)可能會(huì)出現(xiàn)的新競(jìng)爭(zhēng)局面。”王德惠表示。

誰(shuí)當(dāng)“國(guó)酒”令人信服

近期，隨著長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)布“紅色國(guó)酒”新戰(zhàn)略，中國(guó)葡萄酒行業(yè)的“國(guó)酒”話題引發(fā)了業(yè)界的特別關(guān)注和討論，到了重新審視國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)地位的時(shí)候了。

張?jiān)９鹃_(kāi)中國(guó)近代葡萄酒工業(yè)先河，1892年，愛(ài)國(guó)華僑張弼士先生在山東煙臺(tái)創(chuàng)辦了中國(guó)第一家工業(yè)化釀造葡萄酒企業(yè)——張?jiān)?，并先后從歐洲引進(jìn)了124個(gè)優(yōu)秀釀酒葡萄品種，聘請(qǐng)奧地利、意大利等國(guó)家釀酒師，工業(yè)化釀出中國(guó)第一瓶葡萄酒和第一瓶白蘭地。

世界葡萄酒大師杰西絲·羅賓遜曾表示，張?jiān)Ｔ巧綎|葡萄酒業(yè)的先鋒，目前也是行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)頭羊。從數(shù)據(jù)來(lái)看，張?jiān)９咀鳛槟壳爸袊?guó)葡萄酒龍頭，毫無(wú)爭(zhēng)議。

自2013年以來(lái)，張?jiān)９颈惴€(wěn)定下40億～50億元的銷售額，是國(guó)內(nèi)其他14家葡萄酒上市公司營(yíng)收之總和。中國(guó)葡萄酒已呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的格局。2017年上半年，張?jiān)I(yíng)業(yè)收入達(dá)到27.67億元，全行業(yè)15家葡萄酒上市公司營(yíng)業(yè)總收入為53.1億元(包括張?jiān)Ｔ趦?nèi))，張?jiān)Ｕ急冗_(dá)到52.06%。統(tǒng)計(jì)中還發(fā)現(xiàn)，近五年來(lái)，張?jiān)Ｒ恢痹?5家上市公司總收入占比超過(guò)50%。

同一階段，張?jiān)９緞?chuàng)造利潤(rùn)為6.7億元，其他14家葡萄酒企業(yè)合計(jì)虧損4億元。

事實(shí)上，張?jiān)Ｆ咸丫埔患要?dú)大的地位，與白酒行業(yè)的貴州茅臺(tái)比較相似：一個(gè)公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)幾乎已涵蓋上市公司1/3以上的體量，第二名與之差距很大。

從發(fā)展歷史、銷售規(guī)模和市場(chǎng)實(shí)力來(lái)講，張?jiān)Ｔ谥袊?guó)葡萄酒行業(yè)中發(fā)展遙遙領(lǐng)先，其“國(guó)酒”之名是不是更令人信服?

專注國(guó)際化，無(wú)心“國(guó)酒”?

葡萄酒專家陳莊對(duì)《華夏酒報(bào)》記者稱，“要說(shuō)葡萄酒國(guó)酒，中國(guó)更有資格擔(dān)當(dāng)?shù)氖怯邪倌隁v史、實(shí)力強(qiáng)勁但低調(diào)穩(wěn)健的張?jiān)?。不過(guò)，張?jiān)Ｆ咸丫浦驹谌?，雖有國(guó)酒之實(shí)，但估計(jì)沒(méi)有爭(zhēng)搶之意。”

正如陳莊所言，張?jiān)Ｖ驹谌颉?/p>

從全球布局來(lái)看，張?jiān)９就ㄟ^(guò)并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)覆蓋“舊世界”和“新世界”的法國(guó)、西班牙、意大利、澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)、知名產(chǎn)區(qū)以及優(yōu)秀品牌的布局，涉及亞洲、歐洲、美洲、澳洲4大洲。

放眼全球葡萄酒企業(yè)集團(tuán)，目前張?jiān)Ｔ谌虿季值姆秶亲顝V的。截至目前，張?jiān)Ｆ煜乱褤碛蟹▏?guó)富郎多干邑酒莊、西班牙里奧哈愛(ài)歐公爵酒莊、法國(guó)波爾多蜜合花酒莊、智利卡薩布蘭卡魔獅酒莊、澳大利亞克萊爾谷歌濃酒莊這五大優(yōu)秀國(guó)際品牌。

從國(guó)際地位來(lái)看，根據(jù)全球最具影響力的酒類貿(mào)易專業(yè)媒體《Drinks Business》發(fā)布的2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”(Top 10 global wine brands 2017)，張?jiān)Ｒ?016年1500萬(wàn)箱(一箱9升，即1.35億升，或13.5萬(wàn)千升)的年銷售量(尚未包括張?jiān)８鞔蠛Ｍ饩魄f的銷售量)排名全球第四位，而第三名嘉露(GALLO)的銷售量也是1500萬(wàn)箱。

根據(jù)《Drinks Business》發(fā)布的2017“中國(guó)十大葡萄酒進(jìn)口商”排行榜，以張?jiān)Ｏ蠕h國(guó)際酒業(yè)有限公司為平臺(tái)開(kāi)展進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的張?jiān)９九琶诙?016年進(jìn)口葡萄酒540萬(wàn)升，距排名第一的ASC精品酒業(yè)公司的600萬(wàn)升只有60萬(wàn)升之遙。

不得不說(shuō)，張?jiān)５膰?guó)際化程度在全球范圍也已經(jīng)走在最前端了。從中國(guó)本土的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)到擁有多個(gè)國(guó)際優(yōu)秀葡萄酒品牌的全球領(lǐng)先葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)商，這也是張?jiān)Ｐ掳嘧拥闹卮笫姑?。相比白酒行業(yè)在“國(guó)酒”上的熱鬧，這個(gè)時(shí)候，長(zhǎng)城拿出葡萄酒“國(guó)酒”定位，或許只是戰(zhàn)略自我加持，專注國(guó)際化的張?jiān)Ｒ苍S對(duì)此根本無(wú)心戀戰(zhàn)。