隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及居民收入水平的不斷提高，消費年輕化、需求多樣化、品質(zhì)高端化的消費需求越來越明顯。2017年進口葡萄酒“蒸蒸日上”，雖然瓶裝酒、起泡酒、散裝酒在開局并不理想，但全年總體來說仍呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。進入2018年，進口葡萄酒漲勢強勁，取得開門紅。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年1月，葡萄酒進口總量約為9522萬升，同比增長56.55%;進口額約為3.71億美元，同比增長64.73%，比2017年1月進口總量6094萬升的平淡開局增長不少。

開局增長勢頭強勁

2017年1月，瓶裝葡萄酒進口量約為4852萬升，同比減少12.5%，進口額約為2.1億美元，同比減少21.62%;葡萄汽酒進口量約為72萬升，同比減少37.49%，進口額約為437萬美元，同比減少11.83%;散裝葡萄酒進口量約為1156萬升，同比增長16.05%，進口額約為898萬美元，同比增長5.43%。2018年1月，瓶裝葡萄酒進口量約為7254萬升，同比增長49.88%，進口額約為3.39億美元，同比增長60.32%;葡萄汽酒進口量約為162萬升，同比增長126.55%，進口額約為854萬美元，同比增長97.06%;散裝葡萄酒進口量為2045萬升，同比增長77.62%，進口額約2132萬美元，同比增長139.17%。

從數(shù)據(jù)來看，各細分酒類量額均有不同程度的增幅，就進口散裝酒來說，這幾年增速明顯加快，而且個別年份葡萄酒的進口量在整體進口量中的占比較大。深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠認為，這其中主要有兩方面原因：首先是受原料限制，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)發(fā)展到一定程度的競爭就是原料之爭，現(xiàn)在國產(chǎn)葡萄酒在原料這一環(huán)節(jié)跟不上市場發(fā)展的速度。“現(xiàn)在，葡萄酒的市場需求量與日俱增，而進口葡萄酒由于近年來的逐漸滲透，獲得了越來越多消費者的青睞。其次，受自貿(mào)協(xié)定等因素影響，除了法國之外，智利、澳大利亞等國的葡萄酒近年來對中國出口量逐漸增多，這些國家的原酒相對來說供大于求，價格日益走低，這一方面和進口葡萄酒來源國的產(chǎn)品成本有關，另一方面，與中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的政策有關。因此，在國內(nèi)原料供應滿足不了市場需求、進口葡萄原酒價格下降的趨勢下，散裝進口葡萄酒進口量的日益提升也就理所當然了。”

專家預測，接下來的幾年這種現(xiàn)象還會繼續(xù)，比例還會繼續(xù)加大，因為原料問題不是短時間內(nèi)就能解決的，但是市場的需求是不斷增加的。

對于消費者來說，2018年的強勢開頭也是一件利好，進口量的增加提升了市場的競爭氛圍，讓消費者能以更合適的價格買到自己想要的葡萄酒。對于企業(yè)來講，或許在2018年能找到更多的機遇，進口葡萄酒細分品類的豐富，讓消費者有了更多的選擇，企業(yè)可借助這一發(fā)展勢頭豐富自身的產(chǎn)品層次，滿足不同的消費需求。

“三駕馬車”繼續(xù)領跑

法國、澳大利亞、智利近幾年一直都是中國葡萄酒進口來源國的“三駕馬車”，2017年法國位居進口瓶裝葡萄酒來源國第一位，總額約為10.5億美元，同比增長8.84%，約占進口瓶裝葡萄酒總額的41.13%;進口總量約為2.18億升，同比增長14.05%，約占進口瓶裝葡萄酒總量的39.46%。顯而易見，法國葡萄酒還是國民心中品質(zhì)的象征。

另外，智利則占據(jù)散裝葡萄酒第一的位置，進口額約為6012萬美元，同比上升 4.66%，約占散裝葡萄酒總額的37.84%;進口量約5606萬升，同比下降34.71%，約占散裝葡萄酒總量的 31.05%。由此可見，智利的葡萄酒也不一定都是“低端”的代名詞。

葡萄汽酒第一的位置依舊是法國，進口總額約4038萬美元，同比上升57.36%;總量約216萬升，同比上升26.56%。

值得一提的是，僅法國在這兩方面的提升就帶動了2017年葡萄汽酒量額的提升，可見法國葡萄酒在中國市場的受歡迎程度。

另外，自澳大利亞的進口量額一直在穩(wěn)步提升，自2018年1月起，中國對澳大利亞進口葡萄酒進行第四次降稅，其產(chǎn)品的性價比可進一步提高，也助其贏得更多的市場份額。

2018年1月，在進口瓶裝葡萄酒方面，法國、澳大利亞、智利依舊穩(wěn)居前三，進口量依次為2813萬升、1501萬升、809萬升，但是市場份額略有下降，合計75.6%。同時，來自其他國家的葡萄酒進口量額大都呈上升態(tài)勢，其中意大利當屬一匹黑馬，其進口額達到2268萬美元，同比增長111.32%，增長勢頭良好。

進口瓶裝酒這幾年的數(shù)據(jù)屬于上行狀態(tài)，對此，王德惠告訴《華夏酒報》記者：“2017年，我們所調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，進口瓶裝葡萄酒所占份額接近40%，未來幾年這一比例會逐年上升的，而且其上升速度在未來5～10年或?qū)⒊^60%。”

另外，王德惠認為，從法國、澳大利亞、智利、西班牙四個國家的進口量占整個進口瓶裝葡萄酒量的80%以上，所以從這個角度來看，進口瓶裝酒的來源地是非常集中的，而且所占比例會越來越高。其占比的上升，也體現(xiàn)出了國內(nèi)市場對進口瓶裝葡萄酒需求的增長。

進口酒市場繼續(xù)深化發(fā)展

隨著“一帶一路”倡議的深化發(fā)展以及自貿(mào)協(xié)定的不斷簽訂，進口葡萄酒市場會越來越完善，而且外貿(mào)政策的持續(xù)發(fā)力，或許能讓更多國家的葡萄酒得到在中國市場表現(xiàn)的機會。另一方面，競爭也會更加激烈，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年進口瓶裝葡萄酒的赫芬達爾―赫希曼指數(shù)(指數(shù)越低，競爭程度越強)為201，而2018年這一指數(shù)為152，進一步反映出中國進口葡萄酒市場競爭程度正逐漸增強。

此外，從2017年中國進口葡萄酒貿(mào)易地區(qū)的數(shù)據(jù)來看，在進口瓶裝酒方面，廣東、上海、浙江位列前三，貿(mào)易金額分別達到了9.09億美元、7.35億美元、1.89億美元;貿(mào)易量分別為1.41億升、1.50億升、5532萬升;均價分別為6.43美元/升、4.89美元/升、3.42美元/升。

而在散裝酒方面，山東、天津、河北位列前三，貿(mào)易金額分別達到1.10億美元、1844萬美元、1050萬美元;貿(mào)易量分別為1.28億升、1287萬升、1413萬升;均價分別為0.86美元/升、1.43美元/升、0.74美元/升。

葡萄汽酒方面，上海、廣東、北京位列前三，貿(mào)易金額分別達到4901萬美元、963萬美元、781萬美元;貿(mào)易量分別為633萬升、233萬升、155萬升;均價分別為7.74美元/升、4.12美元/升、5.03美元/升。

就中國的消費市場數(shù)據(jù)來看，二三線城市的進口葡萄酒市場增長潛力明顯要大于一線城市，因此，從近期的進口葡萄酒數(shù)據(jù)來看，2018年葡萄酒市場依舊會保持一個較好的增長勢頭，對于正處于發(fā)展期的二三線城市來說，增長會更為明顯。

針對這一態(tài)勢，上海觀峰智業(yè)咨詢董事長楊永華告訴《華夏酒報》記者：“未來葡萄酒的消費增長有兩個方面，一是核心消費區(qū)域的增速續(xù)加快;另一方面是二三線及以下市場的爆發(fā)式增長。另外，現(xiàn)在葡萄酒的消費場景發(fā)生了巨大變化，年輕一代消費者作為主要的消費力量，他們的消費觀念不同于傳統(tǒng)觀念，像葡萄酒已經(jīng)進入娛樂酒的新時代。”

隨著消費者對葡萄酒了解的不斷加深，葡萄酒市場的消費升級也會隨之而來。在單價不會大幅提高的前提下，尋找品質(zhì)更高的葡萄酒就成為消費者首要考慮的方面，因此，消費者更多會選擇在原產(chǎn)國就有品牌的產(chǎn)品或酒莊酒。