知名國際葡萄酒市場研究與咨詢公司酒智(Wine Intelligence)首次發(fā)布了全球葡萄酒品牌影響力指數(shù)(Global Wine Brand Power Index)。黃尾袋鼠(Yellow Tail)和紅魔鬼(Casillero del Diablo)兩大品牌占據(jù)榜首。

該指數(shù)基于消費(fèi)者角度，對來自全球15個市場的16,000名葡萄酒消費(fèi)者進(jìn)行了問卷，他們代表著全世界3.8億葡萄酒消費(fèi)者。

這一調(diào)查并非以銷量為基礎(chǔ)，而是根據(jù)消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)聯(lián)程度得出，其中包括認(rèn)知度、過去三個月購買、認(rèn)知度轉(zhuǎn)為購買行為的幾率、未來的購買意向、品牌忠誠度和推薦可能性。

品牌影響力主要看兩個關(guān)鍵因素：在美國市場的成功以及在其他重要市場的持續(xù)強(qiáng)勢表現(xiàn)。澳大利亞品牌黃尾袋鼠不僅在美國和加拿大市場占據(jù)首位，在澳大利亞、中國、愛爾蘭、日本、韓國和英國市場也位列前十。

排名第二位的智利的紅魔鬼，在中國、英國、韓國、瑞典等市場都排在前五位，在愛爾蘭、巴西和智利國內(nèi)市場均排在首位。木桐嘉棣(Mouton Cadet)和星座集團(tuán)(Constellation)旗下的木橋(Woodbridge)并列第三位，在美國市場均表現(xiàn)突出。

總體來看，澳大利亞和智利的葡萄酒品牌在所有市場上的表現(xiàn)都較為強(qiáng)勁。盡管兩個國家的葡萄酒產(chǎn)量僅占全球葡萄酒總產(chǎn)量的9%，但兩國的葡萄酒品牌在排名前15名的榜單中占據(jù)了7位。

Wine Intelligence首席執(zhí)行官Lulie Halstead說：“在此向柯斯拉家族(Casella Family Brands)和干露酒莊(Concha y Toro)，以及榜單中所有在全球市場具有超強(qiáng)影響力的品牌表示祝賀。這份榜單傳遞出這樣一個信息，那些能夠?qū)⑵放菩蜗蠛托畔鬟f給消費(fèi)者，并且能夠引導(dǎo)他們探索‘復(fù)雜而神秘莫測的’葡萄酒世界的品牌將最終勝出。”