2017年，中國(guó)北京海淀成功申辦比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽（以下簡(jiǎn)稱“CMB大獎(jiǎng)賽”），接過了大賽的旗幟。2018年5月，本屆大賽籌備基本完成，籌備過程中多次改寫了CMB歷史記錄，太多突破和亮點(diǎn)值得我們探索。

In 2017, Haidian, China successfully bid to host 2018 CMB, taking over the banner of the competition. In May 2018, the preparatory work of the competition was mainly finished. During the process, the history of the CMB has been rewritten many times. Too many breakthroughs and highlights are worth exploring.

亮點(diǎn)一：CMB大獎(jiǎng)賽亞洲首秀，中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展迅猛

Highlight 1:Rapid Development of Chinese Wine Industry leads to CMB's Debut  in Asia

這是CMB大獎(jiǎng)賽第一次走出歐洲，很多人更是用“亞洲首秀”來(lái)形容本屆大賽?？梢哉f，北京海淀舉辦CMB大獎(jiǎng)賽，是偶然的機(jī)會(huì)，也是組委會(huì)必然的選擇。在所有申辦城市中，北京海淀無(wú)疑是最有力的競(jìng)爭(zhēng)者，她是北京市六個(gè)中心城區(qū)之一，是中國(guó)著名的科技、教育、文化大區(qū)，擁有中國(guó)最富活力、最具吸引力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和高素質(zhì)的優(yōu)秀人才。海淀也是中國(guó)最早發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)和傳播葡萄酒文化的地區(qū)之一，百年龍徽正坐落于此。

從市場(chǎng)層面看，如今的中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展不容小覷，葡萄園種植面積位列世界第二，在全球葡萄酒消費(fèi)量位列世界第五，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)總量占全球消費(fèi)量的7%，覆蓋了4000萬(wàn)消費(fèi)者，已成為全球葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

亮點(diǎn)二：賽事規(guī)?？涨?，近50個(gè)國(guó)家參賽

Highlight 2:Unprecedented Scale, Nearly 50 Countries Enter Competition

今年CMB大獎(jiǎng)賽賽事規(guī)模空前，參賽樣酒達(dá)9180款，來(lái)自近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，數(shù)量多于以往任何一屆，創(chuàng)歷史新高。其中，中國(guó)區(qū)酒款參賽數(shù)量達(dá)485款，是中國(guó)區(qū)歷史上報(bào)名數(shù)量最多的一次，這也讓中國(guó)順利進(jìn)入大獎(jiǎng)賽前五大參賽國(guó)家的行列。整體賽事傳播預(yù)計(jì)覆蓋精準(zhǔn)受眾超過1000萬(wàn)。

自1994年起，CMB大獎(jiǎng)賽已成功舉辦24屆，第25屆大獎(jiǎng)賽的賽事規(guī)模將達(dá)到頂點(diǎn)，探究其背后原因，一方面大賽來(lái)到“酒家必爭(zhēng)”的中國(guó)，在本次大賽中獲獎(jiǎng)對(duì)于外國(guó)酒莊開拓中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯；另一方面，我國(guó)葡萄酒企業(yè)也需要一個(gè)契機(jī)真正進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。用大獎(jiǎng)賽組委會(huì)總經(jīng)理托馬斯·坎斯通羅博的話就是“天時(shí)地利人和”。這是世界葡萄酒繁榮發(fā)展的重要時(shí)間點(diǎn)，也是中外葡萄酒行業(yè)交流的最好時(shí)機(jī)。

亮點(diǎn)三：評(píng)委陣容堪稱史上之最

Highlight 3: Best Judges Team in CMB History

去年，海淀區(qū)向世界發(fā)出邀請(qǐng)——“北京海淀歡迎你”。在今年的CMB大獎(jiǎng)賽中，他們不僅迎來(lái)了80家國(guó)內(nèi)外媒體，更是迎來(lái)了51個(gè)國(guó)家和地區(qū)的330余位國(guó)際行業(yè)嘉賓、50余位中國(guó)知名專家擔(dān)任評(píng)委，其中包括4 名侍酒大師（MS）、9名葡萄酒大師（MW）、不低于評(píng)委占比10%的重要媒體記者和具有購(gòu)買力的全球采購(gòu)總監(jiān)評(píng)委團(tuán)。評(píng)委陣容堪稱史上之最。此外，由具有購(gòu)買力的大型商超采購(gòu)人員以及媒體記者組成的評(píng)委團(tuán)極具傳播和購(gòu)買能力，不僅為獲獎(jiǎng)產(chǎn)品提供品質(zhì)背書，更在品牌傳播和銷售等方面為企業(yè)打通國(guó)際渠道，助力中國(guó)葡萄酒走向國(guó)際舞臺(tái)。

亮點(diǎn)四：參賽酒款樣品包機(jī)運(yùn)輸

Highlight 4:Chartered Flight Transport of Wine Samples

過去的20多年里，CMB大獎(jiǎng)賽一直在歐洲巡回，其中最重要的原因不僅僅是文化、市場(chǎng)因素，還有地理位置的原因。本屆大賽參賽酒品近萬(wàn)款，其中近8700款分別來(lái)自50個(gè)國(guó)家，參賽樣品達(dá)到75噸，運(yùn)輸、通關(guān)等難題無(wú)可回避。組委會(huì)以包機(jī)形式保證運(yùn)輸?shù)陌踩院蜁r(shí)效性，這在CMB大獎(jiǎng)賽的歷史上還屬首次，可以說大賽落戶北京海淀，不僅僅是地理位置的轉(zhuǎn)變、文化的碰撞，還有隨之而來(lái)的難題需要海淀區(qū)政府與CMB大獎(jiǎng)賽組委會(huì)共同解決，這同樣是中西方葡萄酒文化交融、貿(mào)易合作等方面的新一輪融合。

亮點(diǎn)五：跨區(qū)域協(xié)作緊密多會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)

Highlight 5:Close Trans-regional Cooperation, Effective Coordination Between Different Venues

本屆大賽匯聚各方資源推動(dòng)跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展，市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)多方合作共贏。設(shè)立北京稻香湖景酒店主會(huì)場(chǎng)，還在北京龍徽國(guó)際酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、房山區(qū)和延慶區(qū)推出賽事分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，提升賽事期間活動(dòng)的豐富性和多元性。

北京龍徽國(guó)際酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽在海淀舉辦為契機(jī)實(shí)施建設(shè)規(guī)劃，是北京市建立的首個(gè)以國(guó)際酒文化為主題、融合文化與科技的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，旨在長(zhǎng)期對(duì)大眾消費(fèi)者傳播國(guó)際葡萄酒文化。未來(lái)，園區(qū)將成為CMB大獎(jiǎng)賽在中國(guó)的展示窗口，并以酒文化為依托，促進(jìn)中國(guó)與國(guó)際的葡萄酒交流。

房山作為此次大獎(jiǎng)賽的分會(huì)場(chǎng)，將充分發(fā)揮其葡萄酒種植與釀造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為國(guó)際評(píng)委和賽事組委會(huì)代表集中展示地區(qū)優(yōu)質(zhì)的酒莊風(fēng)貌，為海淀主會(huì)場(chǎng)的賽事籌辦提供強(qiáng)有力的支持。

風(fēng)景秀美的延慶則是京郊休閑旅游名區(qū)，也是2019年中國(guó)北京世界園藝博覽會(huì)的舉辦地、2022年北京冬奧會(huì)賽雪項(xiàng)目賽場(chǎng)所在地。大獎(jiǎng)賽期間，延慶分會(huì)場(chǎng)將迎來(lái)百余位評(píng)委參觀游覽世界葡萄酒博覽園和輝煌云上酒莊，講好屬于中國(guó)的葡萄酒故事。

亮點(diǎn)六：科技助力CMB，或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有酒類大賽現(xiàn)狀

Highlight 6:Science And Technology Change Current Situation of CMB

CMB大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)引入更多科技類技術(shù)應(yīng)用，凸顯“海淀科技特色”。網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等全方位新媒體傳播方式，讓更多公眾實(shí)時(shí)了解賽場(chǎng)進(jìn)度；小米科技有限責(zé)任公司為本次賽事賦予全新科技變革，傳統(tǒng)的紙質(zhì)打分表迭代為電子打分器，讓評(píng)審的過程更安全、更高效、更精準(zhǔn)。

“曠視科技”人臉識(shí)別簽到系統(tǒng)、提供10種語(yǔ)言在線翻譯的“傳神語(yǔ)聯(lián)網(wǎng)”站點(diǎn)翻譯器、侍酒師的小助手“科捷物流”機(jī)器人服務(wù)，以及能夠隨時(shí)顯示貨架情況、進(jìn)行數(shù)據(jù)采集的“全電智領(lǐng)”光電感應(yīng)貨架，這些科技手段的運(yùn)用賦予了賽事智能化、便捷化和良好的交互體驗(yàn)感受，使這項(xiàng)有著25 年歷史的國(guó)際賽事科技亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

科技元素注入CMB大獎(jiǎng)賽，其中評(píng)分系統(tǒng)已經(jīng)在今年3月的長(zhǎng)相思大賽投入使用并獲得很高評(píng)價(jià)。CMB相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆大賽中很多科技產(chǎn)品很大程度為大賽提供了便利，簡(jiǎn)化了流程，此外，CMB組委會(huì)也希望與相關(guān)科技企業(yè)保持良好合作關(guān)系，共同開發(fā)出可供消費(fèi)者使用的大眾化科技產(chǎn)品。

亮點(diǎn)七：大眾體驗(yàn)程度深入打造消費(fèi)者心中的CMB大獎(jiǎng)賽

Highlight 7:Wonderful In-depth Experience Creating New Image of CMB

一直以來(lái)，中國(guó)的葡萄酒行業(yè)都走著“精英”路線，卻把普通消費(fèi)者擋在專業(yè)葡萄酒領(lǐng)域的門外，極大地制約了行業(yè)發(fā)展。本屆CMB大賽則增加了大眾可參與環(huán)節(jié)，如廣泛開展“尋找民間品酒師”活動(dòng)，本屆大獎(jiǎng)賽首次開放3名官方評(píng)委席位給通過活動(dòng)選拔的民間品酒高手。70余家CMB獎(jiǎng)牌酒體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)先后在商超、便利店落地，方便市民近距離了解和購(gòu)買獲獎(jiǎng)酒。持續(xù)開展“陌生人，請(qǐng)你喝一杯”、CMB“五進(jìn)”等百余場(chǎng)葡萄酒知識(shí)普及與文化體驗(yàn)活動(dòng)，增加市民的參與感。

“尋找民間品酒師”活動(dòng)歷時(shí)1個(gè)月，跨越全球，國(guó)內(nèi)34個(gè)省市和地區(qū)近3000人參加海選，12名復(fù)賽晉級(jí)選手在決賽中爭(zhēng)奪三強(qiáng)，入選者成為大獎(jiǎng)賽25年歷史上首批通過民間選拔的評(píng)委，2018年5月，與近400名國(guó)際評(píng)委一起參加評(píng)選工作，親身感受酒界“奧斯卡”的魅力。

在傳播方式上，大獎(jiǎng)賽實(shí)現(xiàn)了全媒體宣傳報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“尋找民間品酒師”活動(dòng)媒體總覆蓋人數(shù)達(dá)704萬(wàn)人次，單條視頻瀏覽量20萬(wàn)次，新浪微博話題“尋找民間品酒師”累計(jì)話題量達(dá)199.7萬(wàn)次。

本屆大獎(jiǎng)賽在環(huán)節(jié)設(shè)置上，增加了很多消費(fèi)者可參與環(huán)節(jié)，極大地促進(jìn)了賽事的大眾參與感和體驗(yàn)程度，真正讓葡萄酒文化的傳播力和賽事影響力深入民心。

亮點(diǎn)八：探索葡萄酒通關(guān)便利化政策創(chuàng)新

Highlight 8:Exploring Innovation of Wine Customs Policy

海淀區(qū)以籌辦第25屆CMB大獎(jiǎng)賽為契機(jī)，著力探索、先行先試國(guó)際葡萄酒賽事參賽樣品通關(guān)便利化的具體措施，申請(qǐng)國(guó)際參賽樣品比照展會(huì)進(jìn)行監(jiān)管、簡(jiǎn)化手續(xù)、固定流程。對(duì)近8700款的國(guó)際樣品酒在檢驗(yàn)檢疫、報(bào)關(guān)流程簡(jiǎn)化、標(biāo)識(shí)注冊(cè)簡(jiǎn)化和方便監(jiān)管等一系列的環(huán)節(jié)中進(jìn)行了四大通關(guān)便利化的政策嘗試，為北京新一輪服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放的措施探索了新路徑和新模式。

亮點(diǎn)九：賽事成果豐碩

Highlight 9:Fruitful Results

CMB大獎(jiǎng)賽執(zhí)委會(huì)通過這一國(guó)際性賽事，為“構(gòu)建文化與科技融合發(fā)展新動(dòng)力，創(chuàng)新生態(tài)體系和新型城市形態(tài)”服務(wù)，創(chuàng)造了眾多賽事成果。成立北京龍徽國(guó)際酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、落地70余家CMB獎(jiǎng)牌酒消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)、建立葡萄酒博物體驗(yàn)館，可以說，本次大賽不僅實(shí)現(xiàn)了CMB大獎(jiǎng)賽的歷史性突破，更是把中國(guó)葡萄酒消費(fèi)帶進(jìn)大眾消費(fèi)領(lǐng)域，為普通消費(fèi)者選好酒。業(yè)內(nèi)人士都說“好酒會(huì)說話”，今年海淀區(qū)政府?dāng)y手CMB組委會(huì)不僅通過多種方式讓消費(fèi)者聽懂葡萄酒的語(yǔ)言，更讓消費(fèi)者能夠在便利店、超市買到獲獎(jiǎng)酒款，這是第25屆CMB大獎(jiǎng)賽的特色，也是具有中國(guó)海淀特色的CMB大獎(jiǎng)賽。