7月3日，澳洲葡萄酒巨頭富邑集團(tuán)(Treasury Wine Estates)宣布，將對(duì)旗下標(biāo)志性品牌奔富(Penfolds)陸續(xù)推出全新產(chǎn)品系列，其中包括與中國白酒混釀而成的加強(qiáng)型葡萄酒，單式蒸餾白蘭地，此外，還將推出納帕葡萄酒和香檳。

這是奔富近代歷史上最大的一次產(chǎn)品創(chuàng)新，在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注和反響，尤其是融入中國白酒元素的加強(qiáng)型葡萄酒更是創(chuàng)業(yè)界先河，其在中國市場(chǎng)將表現(xiàn)如何?只有時(shí)間能給出答案。但可以的肯定的一點(diǎn)是，富邑正在借勢(shì)中國市場(chǎng)的熱度，不遺余力地挖掘奔富的品牌價(jià)值。

借白酒元素直指中國市場(chǎng)

7月3日，奔富在南澳大利亞向全球首發(fā)“奔富特瓶系列(Penfolds Special Bottlings)”，首度亮相的是與中國白酒混釀而成的加強(qiáng)型葡萄酒Lot.518以及單式蒸餾白蘭地Lot.1990。

Lot.518是一款采用94%的巴羅薩谷西拉(Barossa Shiraz)與中國白酒混釀而成的加強(qiáng)型葡萄酒，即將于今年9月投入市場(chǎng)。

這款加入中國白酒成分的葡萄酒，其酒精度將達(dá)到21.5%，近似于波特酒，建議零售價(jià)為150澳元。

富邑營銷副總監(jiān)Angus Lilley在發(fā)布會(huì)上表示：“中國白酒是世界上消費(fèi)最多的酒精飲料，當(dāng)然大半的消費(fèi)量產(chǎn)生在中國。奔富在中國市場(chǎng)的成長壯大也使我們著眼于這一背景，由此誕生了這款加強(qiáng)酒。將奔富的加強(qiáng)酒釀造工藝與代表著中國酒文化主要部分的白酒相結(jié)合，不僅僅對(duì)于中國，而且對(duì)于世界其他市場(chǎng)，都無疑將是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。”

Lot.1990這款單式蒸餾白蘭地于1990年放入橡木桶，經(jīng)歷了28年陳釀，建議零售價(jià)為425澳元。

兩款奔富特瓶系列酒將在富邑集團(tuán)全球旅游零售渠道進(jìn)行銷售，其中一小部分將在南澳阿德萊德的奔富酒莊門店進(jìn)行銷售。Lot.518則將專注于中國市場(chǎng)，并在中國和其它北亞國家的即飲渠道和非即飲渠道銷售。

探索全球知名產(chǎn)區(qū)

從2018年收獲季開始，奔富的葡萄酒釀造團(tuán)隊(duì)將開始使用納帕谷葡萄，打造奔富風(fēng)格的納帕葡萄酒。奔富酒莊與美國有著歷史性的淵源，奔富酒莊創(chuàng)始人Dr Christopher和Mary Penfold在1844年將加州的葡萄藤引入了阿德萊德;在20世紀(jì)90年代，奔富卡琳娜(Kalimna)葡萄園的葡萄藤又被遷至加州Camatta Hills葡萄園里。

奔富首席釀酒師Peter Gago表示：“奔富特有的風(fēng)格及美譽(yù)賦予我們探索全世界所有優(yōu)質(zhì)葡萄種植區(qū)的自由。我們計(jì)劃在2022財(cái)年正式推出由加州納帕谷葡萄釀成的奔富經(jīng)典風(fēng)格葡萄酒。”

此外，奔富還將推出一款香檳，預(yù)計(jì)2019年推出，以慶祝其成立175周年。

“奔富釀酒團(tuán)隊(duì)對(duì)此感到振奮，在已深受市場(chǎng)認(rèn)可的核心產(chǎn)品線基礎(chǔ)上進(jìn)行一系列深入創(chuàng)新與擴(kuò)展，推出具有奔富DNA特質(zhì)，同時(shí)發(fā)揮創(chuàng)造力和大膽探索精神的全新系列產(chǎn)品，這將進(jìn)一步擴(kuò)大我們的產(chǎn)品基礎(chǔ)。”他在接受《澳洲金融評(píng)論報(bào)(AustralianFinancialReview)》采訪時(shí)表示，奔富在已深受市場(chǎng)認(rèn)可的核心產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出延伸品牌的舉措，并不會(huì)損害奔富長期以來在葡萄酒市場(chǎng)的標(biāo)志性品牌形象。

2017年11月，富邑已經(jīng)在中國市場(chǎng)上推出了“Maison de Grand Esprit”品牌葡萄酒，其釀酒葡萄來自波爾多、勃艮第、羅納河谷和普羅旺斯等法國產(chǎn)區(qū)的頂級(jí)葡萄園。

中國消費(fèi)者會(huì)買賬嗎

《澳洲金融評(píng)論報(bào)》專欄作者Angus Grigg分析稱，Lot.518這款專為中國市場(chǎng)打造的加強(qiáng)型葡萄酒，既擁有中國傳統(tǒng)意義的幸運(yùn)色——紅色，同時(shí)，21.5%的酒精含量也使其不像高度白酒那樣讓許多人望而卻步。

目前，富邑尚未透露這款產(chǎn)品的中國合作伙伴，但Grigg分析有可能會(huì)是瀘州老窖，在合作生產(chǎn)的同時(shí)，也可能負(fù)責(zé)這一產(chǎn)品在中國的分銷。

一位業(yè)內(nèi)人士表示：“中國人一直夢(mèng)想讓全世界的人都喝白酒，但他們不能理解為什么中國白酒不能像伏特加那樣被廣泛接受。”

該人士認(rèn)為，這款新品可能在中國以外市場(chǎng)并沒有多大的吸引力，但這對(duì)于富邑并不重要。原因很簡單，中國市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)足夠龐大。就銷售額而言，中國白酒市場(chǎng)已經(jīng)成為全球銷售額最大的酒類市場(chǎng)，占中國所有酒類銷售量的50%以上。

白酒在中國廣受歡迎，使其成為全世界銷量最高的烈酒種類。2017年，白酒占到全球酒精飲料銷售額的37.5%，2016年這一比例為23%。在英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價(jià)值”排行榜上，中國白酒在前十名中占據(jù)了四席。2018年，中國僅高檔白酒銷售額預(yù)計(jì)就超過1500億美元。同時(shí)，中國最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)貴州茅臺(tái)的市值已經(jīng)接近1300億美元。這也是富邑想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹的原因。

但居住在上海的品牌專家Mark Tanner認(rèn)為，中國消費(fèi)者并不太樂于接受國外廠商專為中國市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和品牌。“中國白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。澳洲著名維生素品牌Blackmores就曾做過這種嘗試但遭遇了失敗。當(dāng)然，富邑如果投入大量資金進(jìn)行推廣，開發(fā)自己獨(dú)有的小眾市場(chǎng)，也可能會(huì)獲得成功，獲得豐厚的利潤。”