在全國酒水消費的版圖中，江蘇的酒水消費水平和消費金額緊隨廣東和北京，名列第三。南京作為江蘇省的省會城市，在酒水整體消費上傳承了江蘇的優(yōu)勢，并且南京的高端用戶消費位于前列。同時，南京是國內最早也是最成熟的進口葡萄酒市場之一，有著較好的消費基礎，葡萄酒消費市場更是呈現(xiàn)逐年增長的局面。

南京作為長三角經(jīng)濟帶的核心地帶，已經(jīng)成為中國進口葡萄酒市場的重要城市之一，并且還蘊藏著充足的增長潛力，體量龐大的中產(chǎn)階層人群和良好的葡萄酒氛圍，足以讓葡萄酒消費市場迅猛發(fā)展，滿足各方的需求。

輕奢主義盛行

9月19日，《華夏酒報》記者在南京市玄武區(qū)中央路上的一家商超看到，消費者在選購過節(jié)的葡萄酒。酒水推銷專員翁女士告訴記者，近年來，隨著南京市民生活水平的提高，南京不僅喝葡萄酒的人越來越多，而且專業(yè)程度也很高。很多人買葡萄酒是為自己享用，而不是僅僅為了送禮或收藏。

在南京，隨著市民生活水平的提升，健康消費觀念越來越被認可，均衡、健康、安全、體驗式的消費成為新常態(tài)，輕奢主義已經(jīng)成為一種生活方式代表，進口商品引領輕奢生活新潮流。南京市宣武區(qū)家樂福超市中山東路店劉經(jīng)理介紹，在進口葡萄酒消費上，消費者更加注重健康型消費，在葡萄酒的選擇上更多的消費者選擇來自歐美等幾個老牌葡萄酒產(chǎn)出國的優(yōu)質品牌，選擇大品牌是消費者的共識，價格在150~300元價位的葡萄酒深受青睞。俄羅斯、澳大利亞等新興葡萄酒產(chǎn)出國的葡萄酒雖然在品牌、銷量、價位等方面不如老牌葡萄酒國家，但是優(yōu)質的產(chǎn)品同樣深受歡迎。

據(jù)統(tǒng)計，目前南京人均年消費超過葡萄酒1.25公斤，葡萄酒已經(jīng)成為了消費量僅次于啤酒的酒類。作為國產(chǎn)葡萄酒的代表，張裕、長城在南京的市場認知度很高。在進口葡萄酒市場，近年來，越來越多的區(qū)域經(jīng)銷商加入到進口酒銷售的隊伍中來，進一步推動了南京葡萄酒市場的發(fā)展，也成為南京葡萄酒市場新的亮點。

國產(chǎn)葡萄酒重品質

南京葡萄酒市場，無論生產(chǎn)、營銷、流通、投資，以及對葡萄酒的理解、熱愛和消費程度上，都有著空前的非凡表現(xiàn)。針對南京市葡萄酒銷量穩(wěn)中有升的現(xiàn)象，酒類行業(yè)專家表示，婚宴、家宴等用葡萄酒的比例提升明顯，生活在城市里的年輕人越來越注重品位和時尚，逐漸成為葡萄酒的消費主力。

國產(chǎn)葡萄酒在南京市場受歡迎的原因是品牌和品質的提升，例如，煙臺產(chǎn)區(qū)的葡萄酒企業(yè)連續(xù)幾年發(fā)力南京市場。而不久前，首屆絲路經(jīng)濟帶25國冠軍侍酒師挑戰(zhàn)賽啟動儀式暨寧夏賀蘭山東麓葡萄酒南京推介活動，中來自俄國、秘魯、比利時、澳大利亞、泰國等國家的冠軍侍酒師，通過盲品，從30款寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)報名參評的葡萄酒中，評選出8款最佳葡萄酒，這8款葡萄酒均來自寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

“不管是煙臺產(chǎn)區(qū)的葡萄酒還是寧夏產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，或者是國內其他產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，只要品質優(yōu)秀，短時間內擺上南京消費者的餐桌并不是遙不可及的事情。”南京市雨花臺區(qū)世紀華聯(lián)李經(jīng)理說。