而作為當(dāng)下信息多元化時(shí)代的消費(fèi)產(chǎn)品，除了基礎(chǔ)的產(chǎn)品形象之外，還要注重品牌背后的內(nèi)容、延伸的含義，也就是大家一直所追逐的品牌附加值。

以上?？櫢叩姆窍驜alance品牌為例，其產(chǎn)品形象具備以下特征：

第一，產(chǎn)品原產(chǎn)地特性，小眾博彩。

非象在中國(guó)問(wèn)世的時(shí)候，南非葡萄酒的進(jìn)口份額微乎其微。雖然小眾也有可能意味著失敗，但是一個(gè)成功的品牌必須得具備搶占市場(chǎng)先機(jī)的優(yōu)勢(shì)性。

第二，品牌主logo鮮明好記，突破“經(jīng)典”。

“大象站在板凳上”的logo挑戰(zhàn)了大眾以往對(duì)進(jìn)口葡萄酒形象的固有認(rèn)知。近幾年，隨著新世界葡萄酒的崛起，銷(xiāo)售的扁平化，賣(mài)場(chǎng)氛圍不斷升溫，這種在貨架上一眼就吸人眼球的產(chǎn)品形象也是順勢(shì)而為。

第三，品牌定位的重要性。

對(duì)于非象品牌來(lái)說(shuō)，品牌定位意味著該品牌在大眾心目中獨(dú)特的、有價(jià)值的形象。

以“Nestle雀巢”品牌舉例，英文中有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的意義，將其中文名稱(chēng)譯為雀巢，更加有貼近生活的想象空間。

對(duì)于非象，我們也力圖去抓住這種定位，通過(guò)其品牌英文名“Balance平衡”來(lái)創(chuàng)造出一種新的飲酒哲學(xué)、生活態(tài)度，并加上非洲這個(gè)熱情奔放的土地所孕育出的獨(dú)特魅力，將非象品牌在市場(chǎng)眾多產(chǎn)品中，突出其極具個(gè)性的品牌理念，加深消費(fèi)者對(duì)非象的記憶點(diǎn)，做到符合大眾審美與消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)定位。

第四，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。

2019年，面對(duì)產(chǎn)量減少、價(jià)格挑戰(zhàn)等不利因素，酒質(zhì)永遠(yuǎn)不能讓步，這也是一個(gè)長(zhǎng)線品牌必須具備的“靈魂”。對(duì)于適合中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒而言，品質(zhì)還不能止步于酒質(zhì)本身，注重包裝視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)表達(dá)的整體性，也是維護(hù)產(chǎn)品形象的重要步驟。

打好了產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)，如何為品牌增加附加值，就是第二要?jiǎng)?wù)?，F(xiàn)如今的消費(fèi)者不單單在購(gòu)買(mǎi)某一個(gè)產(chǎn)品，還在購(gòu)買(mǎi)品牌背后的文化內(nèi)涵與藝術(shù)格調(diào)等。

還是以非象為例，其品牌故事起源于野性的非洲大陸，人與大象，人與自然的和諧相處，便是這個(gè)品牌一直要表達(dá)的品牌精神。非象已經(jīng)成為非洲著名的慈善組織EHRA的一員，旨在為生活在撒哈拉沙漠以南的大象提供救助金。

每一個(gè)“非象”的終端消費(fèi)者都有望參與沙漠行走，為大象奔走疾呼，這就是品牌背后的力量。“我雖非象，亦知象之苦！”總而言之，任何的品牌形象都要樹(shù)立高度。

當(dāng)然，除了品牌高度之外，產(chǎn)品還要符合市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)。在智能手機(jī)應(yīng)用普及的今天，不妨將品牌宣傳“嵌入”到手機(jī)客戶(hù)端，例如，為了與更多年輕消費(fèi)者引發(fā)共鳴，“非象”主題的手游不久將會(huì)與大家見(jiàn)面。

善良、勇氣與健康活力，就是這個(gè)品牌要傳遞給年輕消費(fèi)者的！

面對(duì)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的低門(mén)檻化，做品牌要有很大的決心和耐力，成功的品牌必須是可持續(xù)發(fā)展的，品牌形象也必定是健康的，積極的。具備了這些要素，才能為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的綿薄之力。