好包裝由五個(gè)核心要素構(gòu)成：第一，圖片和文字、圖形和色彩的運(yùn)用和搭配。恰當(dāng)?shù)牟鍒D，別致的包裝形態(tài)，優(yōu)異的工藝和材質(zhì)，都是好包裝不可或缺的；第二，好包裝需要有與品牌名稱相契合的調(diào)性。高雅的名字就該匹配高雅的包裝形象，而俏皮可愛的品牌名則要有活潑清新的包裝形象；第三，好包裝要有強(qiáng)烈清晰的價(jià)值觀傳遞，易于引起消費(fèi)者共鳴；第四，好包裝要有獨(dú)特的個(gè)性，更易于形成消費(fèi)者的記憶點(diǎn)和偏好，也就是“品牌烙印”。采用深度差異化品牌視覺策略就會(huì)形成如同烙印般不可磨滅的記憶；第五，好包裝的顏值要高，賣點(diǎn)和買點(diǎn)要精準(zhǔn)。

做好葡萄酒的包裝要注意幾個(gè)核心問題：葡萄酒的包裝要能體現(xiàn)品牌的文化特質(zhì)，彰顯地域風(fēng)土特色，這樣更容易被消費(fèi)者認(rèn)知；要有獨(dú)特的品牌訴求，才不會(huì)落入千人一面的窘境，才能在紛繁的商品中脫穎而出；要有精彩的視覺呈現(xiàn)，新新人類所謂的“顏值即正義”，說的就是這個(gè)意思。

總而言之，好的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)必須有三高：高識(shí)別度、高記憶點(diǎn)、高傳播力。做好這“三高”，葡萄酒營(yíng)銷算是邁出了第一步！

特別需要指出的是，中國(guó)葡萄酒在品牌視覺的創(chuàng)意構(gòu)思上，一定要有文化自信，敢于表達(dá)和表現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)資源和文化內(nèi)涵，不要一味膜拜歐美葡萄酒的設(shè)計(jì)風(fēng)格。中國(guó)葡萄酒可以很自信地展露出東方氣質(zhì)。同時(shí)，在傳統(tǒng)視覺元素的運(yùn)用上，要有再設(shè)計(jì)的理念以及提煉的過程，而不是機(jī)械死板地照搬使用。

也就是說，不要誤解所謂的傳統(tǒng)、傳承，其間都是有再創(chuàng)新的。激活舊元素，成就新視覺，收獲的是一份全新的價(jià)值，也符合當(dāng)代的審美。

常聽一些葡萄酒行業(yè)的企業(yè)家津津樂道于種植和釀造，但到了做包裝設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，就會(huì)有些松懈和隨性，希望企業(yè)家意識(shí)到包裝的重要意義。品牌設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來說，其實(shí)是一種投資行為，不要誤解成一種成本的消耗。企業(yè)家要讓自己的品牌內(nèi)外兼修，贏得市場(chǎng)。

讓好包裝促進(jìn)銷售，不是一件孤立的事情，這其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)工程。真正的好包裝，就是一個(gè)無言的媒介，能夠與消費(fèi)者良性溝通，達(dá)成銷售；但是任何一款產(chǎn)品，它都不是憑空銷售的，都有特定的環(huán)境來推進(jìn)銷售達(dá)成，所以，除了做好產(chǎn)品的包裝之外，還必須有與之匹配的營(yíng)銷場(chǎng)景、營(yíng)銷手段、營(yíng)銷隊(duì)伍和管理機(jī)制，才能合力達(dá)成銷售目標(biāo)。

包裝需要合適的場(chǎng)景化氛圍做配合：陳列和展示。同樣是一種包裝策略，能夠帶動(dòng)消費(fèi)者更真切地感受到品牌的魅力，從而提高購(gòu)買欲望達(dá)成實(shí)際銷售。視覺營(yíng)銷創(chuàng)造終端奇跡，指的就是優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)對(duì)營(yíng)銷的巨大促進(jìn)和推動(dòng)作用。

包裝需要有經(jīng)典元素，也需要有新視覺和理念支撐。經(jīng)典包裝能夠根植人心，形成強(qiáng)烈的品牌符號(hào)化記憶，也就是占據(jù)了消費(fèi)者心智。但根據(jù)市場(chǎng)變化，新營(yíng)銷概念也必不可少，這樣品牌才不會(huì)落入老化、衰退的境地，歷久彌新，才能贏得消費(fèi)者的關(guān)注喜愛，達(dá)成不斷地重復(fù)消費(fèi)和傳播贊頌。比如，人們熟知的木桐品牌，它持續(xù)地推廣一個(gè)核心元素：羊，但不斷更新羊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并與國(guó)際頂尖藝術(shù)家合作酒標(biāo)設(shè)計(jì)，令其成為藝術(shù)葡萄酒的一個(gè)經(jīng)典案例。這就是在成熟正確的品牌策略方向上，堅(jiān)持不懈的收獲。

環(huán)保理念也是設(shè)計(jì)師需要堅(jiān)守和實(shí)踐的。不過度設(shè)計(jì)，不過度包裝，盡量采用環(huán)保材質(zhì)和更易于降解的工業(yè)材料來實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)，包裝的價(jià)值才更具社會(huì)意義。