報告顯示,酒類線上消費人群中,中堅力量消費力強,尤其是新銳白領(lǐng)和資深中產(chǎn),持續(xù)升級;新勢力活力旺盛,酒類消費快速增長;不同于其他品類,藍海人群酒類消費活躍,以升級趨勢為主。
值得注意的是,25歲以上、50歲以下、居住在高線城市的都市藍領(lǐng)受經(jīng)濟下行影響最顯著,酒類消費降級趨勢最明顯。報告還顯示,酒類線上消費仍有較大空間;資深中產(chǎn)消費高,增長快;新勢力正在快速崛起。
另外,天貓?zhí)詫毱脚_酒類銷售額保持快速成長,洋酒、啤酒、配制酒、果酒等細(xì)分品類增速突出。但新勢力人群樂于嘗新,啤酒消費者品牌使用數(shù)增速慢。