12月19日，以“健康潮起 竹夢(mèng)飛揚(yáng)”為主題的2021竹葉青產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大會(huì)在太原召開(kāi)。汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂出席大會(huì)并講話，汾酒總經(jīng)理譚忠豹致辭。公司領(lǐng)導(dǎo)高志武、楊波、楊建峰、常建偉、劉衛(wèi)華、高明、張春生，公司相關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加大會(huì)，全國(guó)竹葉青經(jīng)銷商、跨界合作伙伴以“線上+線下”的方式聆聽(tīng)了大會(huì)。

▲汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂

▲汾酒總經(jīng)理譚忠豹

大會(huì)上，袁清茂作題為《健康潮起 乘勢(shì)而上 奮力打造山西特色竹葉青健康產(chǎn)業(yè)集群》的講話，首先他代表汾酒集團(tuán)向全國(guó)各地經(jīng)銷商、合作伙伴們以及市場(chǎng)一線的竹葉青員工一年來(lái)的辛苦付出表示感謝，并用“站得高、做得新、找得準(zhǔn)、聚得攏”四個(gè)詞肯定了竹葉青產(chǎn)業(yè)公司一年來(lái)取得的優(yōu)異業(yè)績(jī)。

第一個(gè)詞是“站得高”。在山西省第十二次黨代會(huì)的報(bào)告中，林武書(shū)記把大健康產(chǎn)業(yè)作為山西的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模的集群發(fā)展。從頂層設(shè)計(jì)上把竹葉青擺到大健康產(chǎn)業(yè)的高站位上，高度的契合全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，高度的符合山西對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的高質(zhì)量發(fā)展布局，這是竹葉青深刻把握發(fā)展機(jī)遇的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

第二個(gè)詞是“做得新”。一方面，新在從科技創(chuàng)新的底層邏輯出發(fā)，不斷對(duì)提取、配制等技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代。另一方面，新在不斷推進(jìn)產(chǎn)供銷研一體化工作，逐步構(gòu)建以酒產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，酒產(chǎn)業(yè)鏈和健康產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新供應(yīng)鏈，更快獲得健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的賦能。

第三個(gè)詞是“找得準(zhǔn)”。竹葉青找準(zhǔn)了市場(chǎng)中的獨(dú)特定位。從名揚(yáng)1500多年的歷史中，從汾酒釀造技藝和竹葉青泡制技藝的兩大非遺技藝中，從八項(xiàng)國(guó)家專利中，凝結(jié)出了“健康國(guó)酒”的品牌定位。一個(gè)品牌有著上乘的品質(zhì)，深厚的文化底蘊(yùn)，加上獨(dú)一無(wú)二的健康價(jià)值，可以說(shuō)想象空間無(wú)限。

第四個(gè)詞是“聚得攏”。竹葉青能夠取得今天的成績(jī)，正是因?yàn)榘选肮糙A”的理念擺在突出的位置，把經(jīng)銷商的困難當(dāng)成是自己的困難，才得到了全國(guó)經(jīng)銷商、合作伙伴的鼎力支持。我相信，有開(kāi)放的胸懷，有頑強(qiáng)的拼勁，沒(méi)有什么困難戰(zhàn)勝不了，也沒(méi)有什么事業(yè)不能開(kāi)拓。

袁清茂指出，下一步竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)要在五個(gè)方面做到“更上層樓”。

一、更高站位，打造山西特色健康產(chǎn)業(yè)集群

山西是國(guó)內(nèi)最適合發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的省份之一，主要有三點(diǎn)：一是我省中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚、中藥材資源富足，有堅(jiān)實(shí)的健康產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。二是我省狠抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，深入實(shí)施千億產(chǎn)業(yè)培育工程，其中之一便是打造千億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)，這是有良好的政策支持。三是隨著省內(nèi)大規(guī)劃、大建設(shè)，培育了一大批文旅康養(yǎng)項(xiàng)目，并正在提檔升級(jí)，有集群發(fā)展需求。我們要進(jìn)一步提高站位，以更高的視野去謀劃未來(lái)，把竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺在國(guó)家和山西在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向中，積極融入全省發(fā)展大局，緊緊抓住機(jī)遇，加快推進(jìn)竹葉青產(chǎn)供銷研一體化進(jìn)程。同時(shí)，在上下游積極尋求健康產(chǎn)業(yè)鏈的合作機(jī)遇，吸引健康相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共同打造具有山西特色的竹葉青健康產(chǎn)業(yè)集群。

二、更深改革，爭(zhēng)做國(guó)企深化改革“排頭兵”

12月16日到17日，山西省委召開(kāi)的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，提出國(guó)有企業(yè)要苦練內(nèi)功。當(dāng)前，竹葉青的體量還不夠大，但這恰恰給深化改革帶來(lái)了巨大的空間。竹葉青產(chǎn)業(yè)公司組建了一支以年輕化、高學(xué)歷人才為主力軍的營(yíng)銷隊(duì)伍，在組織和機(jī)制創(chuàng)新上，大踏步邁出了市場(chǎng)化的步伐，取得了優(yōu)異的成績(jī)，這是竹葉青深化改革的優(yōu)勢(shì)所在。竹葉青的改革創(chuàng)新，要不斷完善現(xiàn)代企業(yè)制度，不斷健全市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，重點(diǎn)在管理、用人、激勵(lì)等方面深化市場(chǎng)化改革，特別是在引領(lǐng)人、激勵(lì)人、支撐人的機(jī)制上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，讓竹葉青的年輕人們充分釋放自己的激情與夢(mèng)想，讓青春活力成為竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力。

三、更準(zhǔn)定位，緊抓消費(fèi)需求搶占心智

竹葉青要抓好政策和改革勢(shì)能，更要抓看得見(jiàn)的需求與看不見(jiàn)的“心智”。不管處于任何周期、任何階段，需求在哪里，市場(chǎng)就在哪里。當(dāng)前，新消費(fèi)崛起，根本就在于滿足人們對(duì)美好生活的需求與向往所致。誰(shuí)能滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，滿足消費(fèi)者的心智訴求，提供更高品質(zhì)服務(wù)，誰(shuí)就能掌握發(fā)展的密碼。當(dāng)前，消費(fèi)趨勢(shì)新舊交替，市場(chǎng)處于“良幣驅(qū)逐劣幣”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，要繼續(xù)緊盯市場(chǎng)的需求，堅(jiān)持中高檔酒發(fā)展定位，做精產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者心智訴求，關(guān)注供給側(cè)與需求側(cè)在雙向互動(dòng)過(guò)程中激發(fā)出的機(jī)會(huì)，與廣大經(jīng)銷商朋友一起，提供更高品質(zhì)、更符合需求、更好體驗(yàn)的產(chǎn)品、服務(wù)。

四、更活文化，厚植自然健康文化根基

竹葉青與汾酒都具有非常深厚的文化底蘊(yùn)，這是老祖宗留給我們的無(wú)價(jià)資產(chǎn)。但是，深厚的文化一定要轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能不辜負(fù)大家對(duì)竹葉青的巨大期望。要堅(jiān)持文化引領(lǐng)，深挖文化內(nèi)涵，讓竹葉青的文化活起來(lái)，講好竹葉青的故事，去思考“天人合一”的健康文化內(nèi)核如何展示出來(lái)，如何傳播開(kāi)來(lái)，如何深入人心。要從產(chǎn)品銷售思維進(jìn)一步上升到文化營(yíng)銷思維，發(fā)展具有豐富體驗(yàn)感的健康文化傳播體系，通過(guò)鮮活體驗(yàn)感的打造，讓消費(fèi)者愛(ài)上自然健康的竹葉青產(chǎn)品和服務(wù)，從而厚植竹葉青大健康的文化根基和消費(fèi)根基。

五、更強(qiáng)黨建，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”。目前，竹葉青正在從酒產(chǎn)業(yè)向大健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這不僅僅是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是政治問(wèn)題，是踐行“全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”目標(biāo)要求的政治擔(dān)當(dāng)和具體行動(dòng)。竹葉青產(chǎn)業(yè)公司黨委要堅(jiān)持加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和完善公司治理相統(tǒng)一，深化黨建工作與生產(chǎn)、營(yíng)銷工作的融合發(fā)展，在市場(chǎng)一線、生產(chǎn)一線、科研一線建強(qiáng)基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘。同時(shí)，要特別強(qiáng)化干部隊(duì)伍的建設(shè)，面向廣大年輕員工，構(gòu)建好健康產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系，為竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的支撐。

袁清茂表示，在省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和親切關(guān)懷下，汾酒集團(tuán)將緊緊抓住山西打造千億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇，以更高站位、更深改革、更準(zhǔn)定位、更活文化、更強(qiáng)黨建，創(chuàng)新開(kāi)拓竹葉青健康消費(fèi)升級(jí)的大市場(chǎng)。竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)也將與全國(guó)各地的經(jīng)銷商、合作伙伴一道，做強(qiáng)竹葉青品牌價(jià)值，拓寬竹葉青產(chǎn)業(yè)新路，共創(chuàng)竹葉青健康集群，為開(kāi)啟山西全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展新征程，再展新作為，再顯新?lián)?dāng)。

譚忠豹向大會(huì)致辭，他表示2021年是汾酒集團(tuán)“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，更是竹葉青品牌發(fā)展最關(guān)鍵、最具里程碑意義的一年。

過(guò)去的一年，竹葉青產(chǎn)業(yè)公司勇于嘗試、敢于探索，踐行“健康國(guó)酒”的戰(zhàn)略規(guī)劃，充分依托“民族品牌”和“草本健康”兩大優(yōu)勢(shì)基因，助力竹葉青品牌高端定位以及品牌年輕化形象打造。拓寬了新的推廣渠道，拔高了竹葉青品牌價(jià)值，擴(kuò)大了露酒品類的消費(fèi)邊界，創(chuàng)造了優(yōu)秀的銷售業(yè)績(jī)，蹚出了一條嶄新的發(fā)展路徑?；仡欉^(guò)去，既有成績(jī)，也有遺憾；立足當(dāng)前，既有壓力，也有機(jī)遇；展望未來(lái)，既有動(dòng)力，也有信心。

竹葉青酒的發(fā)展，前景廣闊、任重道遠(yuǎn)。無(wú)論何時(shí)，我們將竹葉青酒打造成為“健康國(guó)酒”的目標(biāo)不會(huì)動(dòng)搖，我們?yōu)橄M(fèi)者精釀美酒，使之成為“美好生活必需品”的目標(biāo)不會(huì)動(dòng)搖，我們與合作伙伴和衷共濟(jì)、共享發(fā)展成果的目標(biāo)不會(huì)動(dòng)搖，讓我們一起拿出干勁，鼓足力氣，用大格局、大手筆、大胸懷、努力實(shí)現(xiàn)竹葉青酒品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)回歸。面向未來(lái)，竹葉青將與各經(jīng)銷商一起共同攜手，凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)之底氣、創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)浪潮之底氣，活態(tài)文化傳承之底氣，共同開(kāi)啟“健康常在、竹葉長(zhǎng)青”的美好圖景。

▲汾酒紀(jì)委書(shū)記、監(jiān)察專員高志武

在本次大會(huì)上，高志武宣讀了對(duì)2021年竹葉青全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷商、合作伙伴的表彰決定，集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)代表進(jìn)行頒獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)經(jīng)銷商代表、優(yōu)秀省區(qū)經(jīng)理代表作發(fā)言。

▲汾酒黨委委員、董事、竹葉青產(chǎn)業(yè)公司執(zhí)行董事楊波

楊波作竹葉青發(fā)展報(bào)告。在報(bào)告中對(duì)竹葉青未來(lái)的發(fā)展路徑，進(jìn)行了“三個(gè)公開(kāi)”：一是公開(kāi)竹葉青的商業(yè)模式，即“一個(gè)綱領(lǐng)為使命、四大本質(zhì)做文化、三大法寶蹚新路”，全面貫徹新發(fā)展理念，打造以“竹葉青”品牌為龍頭的山西特色大健康產(chǎn)業(yè)集群；二是公開(kāi)竹葉青明年的布局，深化“傳統(tǒng)盤+創(chuàng)新盤”的創(chuàng)新與協(xié)同，并全面拓展華南、華東等南方市場(chǎng)；三是公開(kāi)竹葉青定制化服務(wù)，竹葉青設(shè)立“青享創(chuàng)新中心”，為中高端合作伙伴，提供營(yíng)銷模式、人力資源、會(huì)員系統(tǒng)、文化產(chǎn)品等“五大定制”服務(wù)。

▲汾酒副總經(jīng)理?xiàng)罱ǚ?br/>

會(huì)議由汾酒副總經(jīng)理?xiàng)罱ǚ逯鞒帧?br/>

行知探索文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、玄奘之路品牌創(chuàng)始人曲向東作為大會(huì)特邀嘉賓發(fā)言，并為“竹葉青戈17戰(zhàn)隊(duì)”授旗，竹葉青將繼續(xù)邀請(qǐng)全國(guó)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、合作伙伴，共同踏上戈壁大漠重塑自我的旅程，去追尋為生命賦能的高貴追求。

平安集團(tuán)平安健康與竹葉青產(chǎn)業(yè)公司簽訂框架合作協(xié)議，平安健康主打“保險(xiǎn)+服務(wù)”的模式，與竹葉青一樣，正在由產(chǎn)品銷售逐漸向“產(chǎn)品+服務(wù)”的模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。雙方將共同探索針對(duì)中高端圈層的嵌入式會(huì)員服務(wù)，創(chuàng)新拓展服務(wù)美好健康生活需要的跨界新模式。

通過(guò)竹葉青“健康國(guó)酒”品牌定位和中高端產(chǎn)品的打造，加上健康服務(wù)資源的跨界整合，激發(fā)了全國(guó)各領(lǐng)域合作伙伴的加入。碧桂園服務(wù)集團(tuán)、北京中科信商業(yè)、盛世大唐投資集團(tuán)、深圳百大健康等企業(yè)，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與竹葉青產(chǎn)業(yè)公司進(jìn)行了簽約。

會(huì)議結(jié)束后，袁清茂、譚忠豹等公司領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商一同合影留念。