在酒業(yè)市場格局相對固化、消費(fèi)者分外挑剔的今天，還有沒有可能誕生新的黑馬？玖藏西鳳酒以八年的成長，給了世人一個(gè)完美的答案。

如今，涅槃重生的玖藏，正繼續(xù)以黑馬之姿，踴躍向前，成為助力西鳳酒實(shí)現(xiàn)全國化戰(zhàn)略目標(biāo)的重要一員。

6月21日，“遇鑒東方，鳳與玖藏”2024第二代玖藏西鳳酒上市發(fā)布會在西安舉行。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運(yùn)營有限公司董事長周艷花，陜西西鳳酒品牌運(yùn)營公司總經(jīng)理韓建科，陜西西鳳酒品牌運(yùn)營公司總經(jīng)理助理董曉利，陜西省糖酒副食有限公司黨委書記、董事長蘇敏，陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國，陜西省企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會會長張培合，陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授于賡哲，陜西玖藏運(yùn)營管理有限公司董事長牛學(xué)軍，以及陜西玖藏運(yùn)營管理有限公司各大區(qū)經(jīng)理同上百位經(jīng)銷商代表與供應(yīng)公司、行業(yè)媒體代表，共襄盛舉。

逢九而變，涅槃重生

在傳統(tǒng)文化之中，“九”為陽數(shù)之極。有逢九祈福、逢九而變的說法，因?yàn)?，九至高至大。巧合的是，“玖藏西鳳酒”的這次升級蛻變，恰巧在其上市八年，即將步入九年之際。

2016年1月18日，52度玖藏西鳳酒年份系列10年、20年、30年這三款產(chǎn)品正式上市，其憑借傳統(tǒng)鳳香型酒體的鮮明個(gè)性、絢麗多彩的包裝、扎實(shí)有效的市場深耕策略而迅速崛起，成為西鳳酒旗下成長最快的新銳品牌之一。

玖藏西鳳酒以穩(wěn)健見長——在發(fā)展的初始階段，其致力于深耕縣級市場，迅速集結(jié)了一批有志于運(yùn)作百年品牌的同道經(jīng)銷商，細(xì)密布局、穩(wěn)扎穩(wěn)打，在逐步覆蓋全省市場的同時(shí)，也收獲了極高的增長率，展現(xiàn)了既穩(wěn)健又迅捷的一面，成為西鳳酒大家族中的一匹黑馬。

2020年，玖藏西鳳酒為面向全國化高端市場而推出“玖藏壹號”，其以鎏金鏤空、色彩炫目的外包裝，精心釀造、醇厚超卓的酒體，在高端市場上獨(dú)樹一幟，成為千元檔西鳳酒的典范產(chǎn)品之一；其后在2021年，為適應(yīng)西鳳酒全國化的大戰(zhàn)略，玖藏西鳳酒順勢推出省外版產(chǎn)品，再度掀起“玖藏”熱潮。

“過去，曾有‘3年喝倒一個(gè)牌子’的說法，體現(xiàn)了白酒市場競爭之烈、品牌更迭之快。對于新生代品牌來說，生命周期尤其短暫，市場建設(shè)稍有不足，就有可能曇花一現(xiàn)，被競品淹沒。”有業(yè)內(nèi)人士表示，玖藏西鳳酒雖屬新生代，但愈戰(zhàn)愈勇，成長極快。

上市八年，玖藏西鳳酒不僅沒有停下發(fā)展的腳步，反而呈現(xiàn)出銳氣十足、勢不可擋的一面，每年在市場上均有上佳表現(xiàn)。

“玖藏西鳳酒完美渡過了初始發(fā)展期，一方面，已經(jīng)成長為成熟的品牌；另一方面，依然保持了增長的銳氣，這尤為可貴?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，如同鳳凰涅槃重生一樣，品牌的蛻變也是勢在必然。對于玖藏西鳳酒而言，這意味著，其已經(jīng)達(dá)到了新的階段、新的高度。

鳳香老酒，已換新顏

對于玖藏西鳳酒而言，這次升級意味著，無論是外觀還是酒體，都會煥然一新。它不是造型的微調(diào)，而是從內(nèi)而外，從酒體到瓶型包裝的一次大提升，從品質(zhì)到內(nèi)涵的一次大升華。

從瓶型構(gòu)成和基礎(chǔ)色調(diào)來看，玖藏西鳳酒系列既有對固有元素的承襲，也有采用新視覺元素的創(chuàng)新，亦新亦舊，穿插點(diǎn)綴，相得益彰。

首先，從構(gòu)型來看，玖藏西鳳酒系列依舊保持了三段式的整體結(jié)構(gòu)，由瓶帽、瓶肩瓶頸構(gòu)成第一段，由瓶身構(gòu)成第二段，由瓶底部構(gòu)成第三段，其中，品牌標(biāo)識、標(biāo)志均集中于瓶身。這一點(diǎn)，新款產(chǎn)品與老款產(chǎn)品并無不同，保持了瓶型結(jié)構(gòu)的大體不變，體現(xiàn)了玖藏西鳳酒繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的一面。

第二代玖藏西鳳酒系列，包括52度玖藏西鳳酒10、20、30和45度玖藏西鳳酒10、20，在瓶型繼承三段式結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，卻有更為精致化的調(diào)整——其中，瓶帽部分由原來上寬下窄的倒梯形結(jié)構(gòu)，變?yōu)楦鼮橐?guī)整的八角形結(jié)構(gòu)，中間圍繞一圈橫紋，結(jié)構(gòu)精致、層次分明。這樣改變的效果，一是更為規(guī)整美觀，二是八角形的瓶帽更為實(shí)用，消費(fèi)者更容易擰開，可謂是在追求審美的同時(shí)，兼顧實(shí)用性。

其次，中間瓶身的部分，依舊采用圓筒形。不過瓶身與瓶帽等上半部分，與瓶底的連接部分，更為緊密美觀、嚴(yán)絲合縫，體現(xiàn)了工藝上的提升。

同時(shí)，在瓶身中部造型基本不變的情況下，其色調(diào)卻有一定升級。

玖藏西鳳酒系列52度產(chǎn)品，其配色更顯華貴。其中，玖藏西鳳酒10采用紫禁紅、玖藏西鳳酒20采用檀木紅、玖藏西鳳酒30采用帝王金。三款產(chǎn)品放置在一起，色澤從淺入深，在漸變之中，對于各自的價(jià)格定位做了有效區(qū)隔。

更有趣的是，為了適應(yīng)不同需求而推出的45度玖藏西鳳酒系列，其色調(diào)相比52度產(chǎn)品整體偏淺，采用具有潮流感的紅色漸變和橙色漸變，同樣以色調(diào)區(qū)隔產(chǎn)品，做到了外觀不同而個(gè)性鮮明。

從構(gòu)型和色調(diào)上來看，第二代玖藏西鳳酒系列，向傳統(tǒng)文化致敬——無論是八角形的瓶帽，象征帝王之氣的朱紅色，還是寓意鳳舞“玖”天、“藏”于天下的“玖藏”之名，無不凸顯了西鳳酒來自傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的文化精神。

自一上市就高舉“鳳香新高度”大旗的玖藏西鳳酒系列，在酒體上依然堅(jiān)持傳統(tǒng)鳳香，以中溫大曲入土窖發(fā)酵，經(jīng)酒海貯藏，品質(zhì)精益求精，口味獨(dú)樹一幟，這在如今“品類競爭”“香型競爭”的時(shí)代，益發(fā)凸顯自身的個(gè)性和魅力。

黑馬踴躍，快步向前

正如陜西玖藏運(yùn)營管理有限公司董事長、玖藏西鳳酒品牌全程創(chuàng)意策劃人牛學(xué)軍所言：“作為西鳳酒中第一個(gè)提升酒體品質(zhì)的子品牌，到如今第二代產(chǎn)品的全面提升，玖藏西鳳酒每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過了反復(fù)的雕琢和優(yōu)化，力求做到極致，在傳承經(jīng)典的同時(shí)，又融入了創(chuàng)新的元素?！?/span>

在產(chǎn)品形象與酒體大提升的同時(shí)，玖藏西鳳酒也在“數(shù)字化”層面與時(shí)俱進(jìn)，彰顯其應(yīng)時(shí)而動，以科技為傳統(tǒng)產(chǎn)品賦能的一面。

據(jù)悉，此次升級后的第二代玖藏西鳳酒系列產(chǎn)品，全面采用數(shù)字化“五碼合一”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)、營銷等全環(huán)節(jié)的溯源和保真。

“五碼合一”，即箱碼、垛碼、盒碼、瓶外碼、瓶內(nèi)碼，采用“五碼合一”技術(shù)，可有效解決內(nèi)外關(guān)聯(lián)、追蹤溯源、智能操控、利益層級分配等諸多營銷難題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的營銷管理、廠商協(xié)同方式，數(shù)字化的五碼合一更為快捷高效，通過后臺與前端的實(shí)時(shí)聯(lián)動，可在瞬間完成終端激勵(lì)、積分管理、溯源管理、績效計(jì)算等功能，從而替代人力，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、管理、營銷、消費(fèi)等全環(huán)節(jié)的數(shù)字化覆蓋，給白酒業(yè)這一傳統(tǒng)行業(yè)插上了新的翅膀。

陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國對此表達(dá)了高度認(rèn)可，他認(rèn)為，每一瓶玖藏西鳳酒都擁有獨(dú)一無二的身份標(biāo)識，從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都清晰可追溯。這無疑代表了玖藏西鳳酒的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新，必然會帶來成功，促進(jìn)整個(gè)陜酒的復(fù)興。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運(yùn)營有限公司董事長周艷花指出：第二代玖藏西鳳酒上市發(fā)布是在西鳳酒跨越百億目標(biāo)后，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要實(shí)踐，它不僅是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求體現(xiàn)，更是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度鏈接，提高消費(fèi)粘性的重要舉措，對提升玖藏西鳳酒的品牌影響力和市場競爭力奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，玖藏西鳳酒屬于新生代，相比其他品牌，其面市時(shí)間相對稍晚，但是自上市以來，其穩(wěn)扎穩(wěn)打，穿越周期，在消費(fèi)波動、行業(yè)巨變的特殊背景下，創(chuàng)造了不斷迎難而上的市場奇跡，體現(xiàn)了西鳳酒歷久彌新的生命力。相信玖藏西鳳酒在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級，完成全國化第一期目標(biāo)的基礎(chǔ)上，未來定能夠更上一層樓，實(shí)現(xiàn)更大的突破。