日前，浙江友人邵鴻江寄來(lái)了“長(zhǎng)城啤酒”酒標(biāo)，不僅豐富了我的酒標(biāo)藏品，又給予我鑒賞的機(jī)會(huì)。
說(shuō)起中國(guó)長(zhǎng)城，世界上可能沒(méi)有幾個(gè)人不知道。長(zhǎng)城，始建于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，距今2600余年，綿延6700公里，盤(pán)旋起伏于崇山峻嶺之間，其浩瀚的工程創(chuàng)造了世界建筑史上的偉大奇跡，體現(xiàn)了我國(guó)勞動(dòng)人民的勤勞勇敢和聰明才智，顯示了中華民族悠久的歷史、燦爛的文化。長(zhǎng)城，是偉大古老的中華民族的象征。
從外表上看，長(zhǎng)城只是一座古代建筑，但是，它卻包含了軍事、政治、歷史、文化、地理、建筑、民族、經(jīng)濟(jì)等諸多內(nèi)容。鑒于人們對(duì)長(zhǎng)城含義的了解及掌握程度不同，也就有了對(duì)長(zhǎng)城的不同理解。

　　這是兩枚圖案一樣的酒標(biāo)，僅是上面的文字有些許不同。一枚雖然商標(biāo)上的文字、數(shù)據(jù)，與平常所見(jiàn)啤標(biāo)一樣（圖１），生產(chǎn)年月日、保質(zhì)期、標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)、酒精度、配料、酒量、生產(chǎn)單位及廠家地址均有，但由于布局不當(dāng)，給人壓抑之感；另一枚（圖２）則除了商標(biāo)名稱及生產(chǎn)單位外，無(wú)其它內(nèi)容，整個(gè)圖案簡(jiǎn)單明了，使人心情文章來(lái)源華夏酒報(bào)舒暢。

　　不過(guò)，鑒賞這兩枚長(zhǎng)城酒標(biāo)，總感到設(shè)計(jì)者對(duì)此枚酒標(biāo)的設(shè)計(jì)太隨意了，巍峨雄偉的長(zhǎng)城，被白底紅字的“長(zhǎng)城啤酒”四字?jǐn)r腰截?cái)啵翢o(wú)美感，商標(biāo)的藝術(shù)性蕩然無(wú)存。商標(biāo)的重要性眾所周知，也是消費(fèi)者的第一窗口，往往視覺(jué)的好壞，會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。如果設(shè)計(jì)者對(duì)商標(biāo)的圖案再傾注些創(chuàng)造力，不僅會(huì)提高產(chǎn)品的銷量，而且也會(huì)吸引更多的收藏愛(ài)好者。何況長(zhǎng)城是我們中華民族的歷史遺產(chǎn)，更應(yīng)下功夫設(shè)計(jì)好。