觀點(diǎn)

　　-茅臺(tái)拍賣市場(chǎng)的形成，使陳年茅臺(tái)酒不再局限為飲用品，已成為財(cái)富的象征，更成為奢侈品收藏和投資理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品。并作為中國(guó)高端、頂級(jí)白酒的代表，與世界馳名洋酒、紅酒一樣，將被國(guó)人和世界推崇。

　　-應(yīng)充分運(yùn)用好我省的資源優(yōu)勢(shì)，逐步形成陳年茅臺(tái)酒價(jià)格體系的市場(chǎng)參考標(biāo)準(zhǔn)，打造好茅臺(tái)拍賣名片，力爭(zhēng)做到“茅臺(tái)拍賣看貴州”。

　　-茅臺(tái)酒拍賣是宣傳茅臺(tái)、宣傳貴州的重要形式，能提升國(guó)酒茅臺(tái)價(jià)值，建立市場(chǎng)交流平臺(tái)，促進(jìn)海外拍品回流。

　　4月10日，貴州省拍賣有限公司舉行“貴州省首屆陳年茅臺(tái)酒拍賣會(huì)”，共推出陳年茅臺(tái)酒和茅臺(tái)珍品酒、紀(jì)念酒二個(gè)類別，共114瓶酒102個(gè)標(biāo)的。經(jīng)過來自省內(nèi)外數(shù)拾名競(jìng)買人3個(gè)多小時(shí)的激烈競(jìng)價(jià)，最終拍賣會(huì)取得圓滿成功，取得拍賣成交額1345.63萬元、拍賣成交率91%，較委托底價(jià)增幅164%的拍賣佳績(jī)?！　?/P>

　　圖拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這瓶漢帝茅臺(tái)拍出890萬元。　　

　　-貴州茅臺(tái)拍賣引起廣泛關(guān)注

　　拍賣成交額1345.63萬元，產(chǎn)生單瓶890萬元“酒王”，引起全國(guó)媒體高度關(guān)注，使國(guó)酒茅臺(tái)和貴州成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn)。

　　2011年4月10日，貴州省拍賣有限公司在貴陽(yáng)市召開“貴州省首屆陳年茅臺(tái)酒拍賣會(huì)”，此場(chǎng)拍賣會(huì)共推出陳年茅臺(tái)酒和茅臺(tái)珍品酒、紀(jì)念酒二個(gè)類別，共114瓶酒102個(gè)標(biāo)的。經(jīng)過來自省內(nèi)外數(shù)十名競(jìng)買人3個(gè)多小時(shí)的激烈競(jìng)價(jià)，最終拍賣會(huì)取得圓滿成功，取得拍賣成交額1345.63萬元、拍賣成交率91%，較委托底價(jià)增幅164%的拍賣佳績(jī)。不僅創(chuàng)造了全國(guó)陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣單場(chǎng)拍賣會(huì)總成交額、單瓶茅臺(tái)酒最高成交額、場(chǎng)均單瓶成交額三個(gè)第一的最新記錄，且一瓶首次在國(guó)內(nèi)拍賣會(huì)上亮相的“漢帝茅臺(tái)酒”以260萬元起拍，經(jīng)過三名競(jìng)買人50多輪次激烈爭(zhēng)奪，最終于890萬元落槌成交，刷新了國(guó)內(nèi)茅臺(tái)酒拍賣會(huì)“酒王”的歷史記錄，亦成為歷年來國(guó)內(nèi)各類白酒拍賣會(huì)產(chǎn)生“酒王”的“王中王”。

　　此場(chǎng)陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)引起社會(huì)極大關(guān)注。在拍賣會(huì)籌備、策劃、展示和拍賣過程中，中央電視臺(tái)、新華社、中新社及省內(nèi)報(bào)刊、電視、廣播等新聞媒體全程跟蹤報(bào)道。拍賣會(huì)后以上媒體均在第一時(shí)間、頭版頭條對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行了專題、長(zhǎng)期報(bào)道，新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)網(wǎng)站及香港鳳凰網(wǎng)、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、加拿大華人網(wǎng)等國(guó)外、區(qū)外網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載?！皣?guó)酒”茅臺(tái)和貴州再次走入人們的視線，成為國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外社會(huì)各界關(guān)注熱點(diǎn)，亦為廣大市民街頭巷尾熱議的話題。

　　此后，貴州省拍賣有限公司于2011年5月14日再次成功舉辦“第二屆陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)”，再創(chuàng)佳績(jī)。該公司還將在6月12日、7月初連續(xù)召開第三屆、第四屆陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)。貴州、貴州茅臺(tái)、貴州茅臺(tái)拍賣已逐漸成為國(guó)內(nèi)茅臺(tái)收藏家、投資人、全國(guó)拍賣行業(yè)、新聞媒體和社會(huì)各界重視和關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　-茅臺(tái)拍賣市場(chǎng)初步形成

　　其意義在于，使陳年茅臺(tái)酒不再局限為飲用品，已成為財(cái)富的象征，更成為奢侈品收藏和投資理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品，并作為中國(guó)高端、頂級(jí)白酒的代表，與世界馳名洋酒、紅酒一樣，將被國(guó)人和世界所認(rèn)知。

　　世界上著名的洋酒、紅酒一直是拍賣臺(tái)上的寵兒，一支歷史悠久、酒體醇正、品牌著名的洋酒或紅酒在拍賣會(huì)上出盡風(fēng)頭，屢創(chuàng)佳績(jī)。其已不再局限為飲用的消耗品，已成為財(cái)富的象征，更成為奢侈品收藏和投資理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品。

　　而真正意義上陳年茅臺(tái)酒走上拍賣會(huì)且不足二年時(shí)間。2009年6月14日，北京榮寶拍賣公司64期藝術(shù)品拍賣會(huì)上試探性地將5瓶80年代中后期、1瓶1959年的陳年茅臺(tái)酒推出拍賣，最終這些拍品全部成交。5瓶80年代茅臺(tái)酒拍賣成交價(jià)分別為2.24萬元——3.36萬元，1959年1月4日出廠的“地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒”則以28.56萬元落槌成交創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的“天價(jià)”，成為當(dāng)場(chǎng)茅臺(tái)酒拍賣的標(biāo)王，從此開創(chuàng)了茅臺(tái)酒拍賣的先河。此次舉動(dòng)意義非凡，不僅將中國(guó)白酒代表——茅臺(tái)酒作為白酒類奢侈品推上拍賣臺(tái)，得到客戶歡迎亦被市場(chǎng)認(rèn)可，同時(shí)通過拍賣市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了陳年茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值，宣告中國(guó)白酒收藏進(jìn)入新的時(shí)代。

　　以后從2010年——2011年上半年期間，北京、上海、杭州、南京等各大拍賣公司，紛紛向社會(huì)公開征集茅臺(tái)酒舉行茅臺(tái)酒或茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)，茅臺(tái)酒在拍賣市場(chǎng)的認(rèn)可度進(jìn)一步提升，且拍賣會(huì)行情一場(chǎng)比一場(chǎng)火爆。

　　以50年代陳年茅臺(tái)酒拍賣成交價(jià)為例：在2009年6月至2011年5月期間，北京、杭州、上海、貴州的單瓶拍賣成交價(jià)分別達(dá)到28.56萬元、103.04萬元、112萬元、145.6萬元、179.2萬元、95萬元、184萬元、124.32萬元、95.2萬元、98.56萬元、95.15萬元(以上拍品質(zhì)量、品相、重量、包裝、瓶型均無可比性)。貴州舉行的首屆拍賣會(huì)上，70年代地方國(guó)營(yíng)五星商標(biāo)、黃麻釉醬瓶、短瓶蓋的茅臺(tái)酒成交價(jià)17萬元，一個(gè)月后第二屆拍賣會(huì)上品質(zhì)相當(dāng)?shù)拿┡_(tái)酒從8萬元競(jìng)價(jià)到28萬元落下拍槌，充分顯現(xiàn)了陳年茅臺(tái)酒強(qiáng)勢(shì)的增值潛力。

　　目前，大連、重慶、云南、遼寧等地拍賣公司也紛紛開展拍品征集業(yè)務(wù)和前期籌備工作，適時(shí)召開陳年茅臺(tái)酒拍賣會(huì)。茅臺(tái)酒拍賣會(huì)似雨后春筍分別在全國(guó)各地紛紛舉行，且成交記錄不斷創(chuàng)造和刷新，茅臺(tái)酒作為拍品走上拍賣臺(tái)已從原來試探性摸索逐步走向常態(tài)化、長(zhǎng)期化，實(shí)現(xiàn)了其無形價(jià)值的升華。

　　通過拍賣市場(chǎng)，陳年茅臺(tái)作為中國(guó)高端、頂級(jí)白酒的代表，與世界馳名洋酒、紅酒一樣，將被國(guó)人和世界所認(rèn)知，其強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)，收藏及投資價(jià)值日益凸顯，已成為中國(guó)拍賣會(huì)上的長(zhǎng)期拍品。

　　-茅臺(tái)拍賣引起連鎖效應(yīng)

　　效應(yīng)一茅臺(tái)酒拍賣會(huì)成為宣傳茅臺(tái)歷史文化、宣傳貴州的重要形式。

　　“國(guó)酒”茅臺(tái)在中國(guó)白酒類享有尊崇的地位，也是華夏幾千年酒文化的代表和典范，更應(yīng)當(dāng)成為世界認(rèn)可的名族品牌。由于歷史、民族文化、飲用習(xí)慣等原因，擁有優(yōu)良品質(zhì)和厚重歷史文化底蘊(yùn)的茅臺(tái)酒，雖然早已享有世界三大蒸餾名酒之一的美譽(yù)，是中國(guó)白酒代表的詮釋，已具備奢侈品和收藏投資價(jià)值，但并未像瑞士名表、LV、GUCCI、chanel等國(guó)際地位品牌的產(chǎn)品被人們所認(rèn)識(shí)，缺乏足夠的社會(huì)及國(guó)際影響力。

　　而陳年茅臺(tái)酒的拍賣，從拍品征集、公開展示、拍賣會(huì)資料宣傳、拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相，整個(gè)過程猶如一場(chǎng)小型的茅臺(tái)酒展覽會(huì)。拍賣會(huì)期間，50年代至80年代的茅臺(tái)酒及各重要時(shí)期、重大事件的紀(jì)念酒、珍品酒均逐一亮相：從最早的土陶瓶、陶瓷瓶、玻璃瓶、磨砂瓶；酒瓶顏色上黃釉瓶、醬色瓶、白色瓶；在商標(biāo)及背標(biāo)上，充分體現(xiàn)各時(shí)期、各年代的車輪牌、葵花牌、飛天牌、“三大革命”、地方國(guó)營(yíng)五星；540ml、一斤裝、半斤裝、200ml、100ml各類規(guī)格品種……再加上對(duì)陳年茅臺(tái)酒的文字介紹，每一場(chǎng)拍賣展示會(huì)，就是一個(gè)貴州茅臺(tái)歷史回顧與產(chǎn)品薈萃。

　　通過拍賣會(huì)資料、實(shí)物展示、拍賣師介紹，廣大市民不僅能親眼目睹、近距離觀察、甚至親手觸摸到這些存世稀少、年代久遠(yuǎn)的陳年茅臺(tái)酒，使國(guó)人認(rèn)識(shí)茅臺(tái)，充分了解茅臺(tái)酒的歷史變遷和時(shí)代發(fā)展以及茅臺(tái)酒悠久歷史和深厚的文化積淀，受到中華幾千年酒文化的教育和熏陶。這種直接宣傳、傳播茅臺(tái)文化的特別方式，確實(shí)是一種利用傳統(tǒng)文化精髓，注重民族品牌文化遺產(chǎn)的宣傳教育活動(dòng)，也容易引起社會(huì)和新聞媒體關(guān)注，極具產(chǎn)生社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，起到宣傳茅臺(tái)、宣傳貴州的良好效果。

　　效應(yīng)二挖掘陳年茅臺(tái)酒無形附加值，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值最大化，提升國(guó)酒茅臺(tái)自身價(jià)值。

　　陳年茅臺(tái)酒存世量稀少，市場(chǎng)稀缺，且不可再生，再加上當(dāng)年生產(chǎn)量小、供應(yīng)緊缺的因素，某些年代久遠(yuǎn)、異型瓶、異色瓶，品相完整的產(chǎn)品更顯珍貴，其真正的市場(chǎng)價(jià)值難于確定。而拍賣的最大特點(diǎn)就是具有價(jià)值發(fā)現(xiàn)功能，這種特殊的市場(chǎng)交易方式，能夠在特定時(shí)間、召集特定的買家，通過公開競(jìng)價(jià)的方式，為需轉(zhuǎn)讓的拍品找到一個(gè)確定的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)其潛在的、真正的市場(chǎng)價(jià)值。使陳年茅臺(tái)酒的市場(chǎng)交易有一個(gè)十分公平和透明的尺度，也極大維護(hù)了買賣雙方當(dāng)事人的合法權(quán)益。

　　效應(yīng)三建立公開、公平、公正的市場(chǎng)交流平臺(tái)，豐富、活躍了收藏市場(chǎng)。

　　陳年茅臺(tái)酒走上拍臺(tái)并屢創(chuàng)佳績(jī)，無疑發(fā)現(xiàn)和挖掘了社會(huì)民間的富礦，引爆了國(guó)內(nèi)白酒收藏市場(chǎng)。市民百姓紛紛翻箱倒柜，把家中塵土滿面的茅臺(tái)酒視為寶貝并送上拍賣臺(tái)。一方面給既不喝酒又不收藏而擁有茅臺(tái)酒的人提供了一個(gè)陳年茅臺(tái)變現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值最大化的交易平臺(tái)；另一方面也滿足了收藏家、投資者或囤酒族的對(duì)陳年茅臺(tái)的期望。由于陳年茅臺(tái)酒價(jià)格相對(duì)低，擁有廣泛的社會(huì)和民間收藏的基礎(chǔ)，拍賣將茅臺(tái)酒收藏引入了一個(gè)全新的平臺(tái)，使更多人參與到陳年茅臺(tái)的收藏市場(chǎng)，也提高了茅臺(tái)酒在市場(chǎng)收藏的價(jià)值潛力，豐富繁榮活躍了收藏市場(chǎng)，促進(jìn)社會(huì)精神文明與和諧社會(huì)的建設(shè)。

　　效應(yīng)四為海外茅臺(tái)酒回家搭建了良好平臺(tái)，促進(jìn)拍品回流。

　　貴州茅臺(tái)拍賣會(huì)圓滿成功的消息在國(guó)內(nèi)外傳播后，許多省內(nèi)外甚至香港、加拿大、美國(guó)、馬來西亞的茅臺(tái)持有人對(duì)茅臺(tái)家鄉(xiāng)的拍賣會(huì)寄以極大信任和厚望，紛紛來電、來函與公司聯(lián)系，了解茅臺(tái)市場(chǎng)行情并希望委托酒源。遼寧沈陽(yáng)、廣西桂林、海南?？凇⒔K無錫等地的老同志甚至不遠(yuǎn)萬里來到貴陽(yáng)親自送酒上門，要求參加貴州舉行的陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)。出現(xiàn)了貴州茅臺(tái)酒廠生產(chǎn)茅臺(tái)酒出廠幾十年后又回到貴州故鄉(xiāng)，產(chǎn)生茅臺(tái)酒回歸的可喜現(xiàn)象。

　　-貴州茅臺(tái)拍賣前景展望

　　逐步形成陳年茅臺(tái)酒價(jià)格體系的市場(chǎng)參考標(biāo)準(zhǔn)，打造好茅臺(tái)酒拍賣名片，力爭(zhēng)做到“茅臺(tái)拍賣看貴州”，不斷提升茅臺(tái)文化的精神內(nèi)質(zhì)，提升貴州影響力和知名度

　　貴州是茅臺(tái)酒的家鄉(xiāng)，茅臺(tái)酒收藏在省內(nèi)有廣泛的群眾基礎(chǔ)，也是陳年茅臺(tái)擁有的富礦。另外貴州冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，氣候濕潤(rùn)的特殊氣候，使貴州陳年茅臺(tái)酒拍賣會(huì)推出的拍品品質(zhì)高、品相好、稀缺品種多、拍源豐富，再加上貴州對(duì)陳年茅臺(tái)拍品鑒賞能力強(qiáng)、競(jìng)買人信任度高等特點(diǎn)，與省外茅臺(tái)酒拍賣會(huì)相比，貴州陳年茅臺(tái)酒拍賣會(huì)具有不可比擬的顯著優(yōu)勢(shì)。

　　如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？如何打造茅臺(tái)酒拍賣的名片是貴州拍賣企業(yè)和拍賣行業(yè)需要研究實(shí)踐的課題。

　　近期，省委、省政府對(duì)發(fā)展茅臺(tái)酒和貴州白酒業(yè)提出“解決思想，優(yōu)化理念，拓展思路，形成共識(shí)”，要支持茅臺(tái)酒廠全力打造“世界蒸餾酒第一品牌”，“未來十年中國(guó)白酒看貴州”的戰(zhàn)略方針，無疑也給貴州拍賣企業(yè)做好陳年茅臺(tái)酒拍賣、貴州陳年名酒拍賣指明了方向和目標(biāo)。為促進(jìn)貴州酒業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為貴州人、貴州的拍賣企業(yè)，理當(dāng)為此目標(biāo)添磚加瓦，傾心盡力。在成功舉辦兩屆“陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)”后，貴州省拍賣有限公司已從過去簡(jiǎn)單的為貴州拍賣行業(yè)爭(zhēng)光，打造陳年茅臺(tái)酒市場(chǎng)供求服務(wù)平臺(tái)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾雾憫?yīng)省委、省政府號(hào)召，為貴州茅臺(tái)、貴州名酒和貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的高度來思考策劃、研究問題，并正向以下方面努力：

　　一是實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將貴州陳年茅臺(tái)酒拍賣會(huì)實(shí)現(xiàn)定期化、常態(tài)化，將資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，確立陳年茅臺(tái)拍賣在全國(guó)的主導(dǎo)地位，力爭(zhēng)將貴州陳年茅臺(tái)酒拍賣會(huì)打造成全國(guó)拍賣行業(yè)的品牌。

　　二是適時(shí)召開“貴州陳年名酒拍賣會(huì)”，并采取和省外兄弟拍賣公司聯(lián)合形式，做好貴州其他陳年名酒拍賣工作，為貴州白酒行業(yè)的振興發(fā)展搖旗吶喊。宣傳貴州名酒，在陳年茅臺(tái)酒帶領(lǐng)下打出貴州陳年名酒的群體品牌。

　　三是力爭(zhēng)做到“茅臺(tái)拍賣看貴州”，逐步建立陳年茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格體系。由于歷史原因，洋酒及紅酒國(guó)際拍賣市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)成熟的門類，倫敦國(guó)際紅酒交易所針對(duì)不同品種和品質(zhì)的紅酒，定期公布相應(yīng)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，作為社會(huì)收藏及投資者的參考。而茅臺(tái)酒進(jìn)入拍賣市場(chǎng)近二年來，雖然省內(nèi)外各種拍賣會(huì)成交記錄不斷展現(xiàn)，各個(gè)年代陳年茅臺(tái)酒價(jià)格開始形成，但地區(qū)拍品差異，特別是拍賣的偶然性等因素，目前國(guó)內(nèi)還未形成各年代、各類特殊的陳年茅臺(tái)酒市場(chǎng)參考價(jià)格體系。而貴州陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)具有拍源廣、品種全、稀缺拍品多等優(yōu)勢(shì)，具備很好的基礎(chǔ)和條件。通過定期和長(zhǎng)期舉行拍賣會(huì)，對(duì)不同年代、不同規(guī)格、不同品種及稀缺品種陳年茅臺(tái)酒的拍賣，逐步形成陳年茅臺(tái)酒價(jià)格體系的市場(chǎng)參考標(biāo)準(zhǔn)，即給予具有廣大群眾基礎(chǔ)的陳年茅臺(tái)收藏一個(gè)合理、透明的市場(chǎng)價(jià)格定位和有效的市場(chǎng)信息，也可以為中國(guó)其他陳年白酒類產(chǎn)品做一個(gè)價(jià)格參考，成為投資收藏的標(biāo)準(zhǔn)。

　　四是積極宣傳茅臺(tái)、推介茅臺(tái)，不斷規(guī)范和完善陳年茅臺(tái)征集、評(píng)估、鑒定、保存以及品牌化推廣等方面工作，提升貴州陳年茅臺(tái)拍賣在全國(guó)乃至世界的知名度和影響力。

　　國(guó)酒茅臺(tái)，特別是當(dāng)年沿用傳統(tǒng)手工藝釀造，品質(zhì)上乘、年代久遠(yuǎn)、市場(chǎng)稀缺的陳年茅臺(tái)酒，不僅經(jīng)歷了幾十年的風(fēng)雨滄桑，見證了新中國(guó)對(duì)私改造、三年自然災(zāi)害、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、文化大革命、改革開放的時(shí)代變遷，伴隨著祖國(guó)的崛起和強(qiáng)盛。她不僅擁有世界聞名而頂級(jí)的優(yōu)秀品質(zhì)，而且記錄和傳承了一個(gè)中國(guó)白酒代表的歷史和發(fā)展，承載著華夏幾千年文明和白酒文化的精髓，是中華民族品牌的典范和國(guó)粹。陳年茅臺(tái)酒走上拍賣臺(tái)后，已不僅僅局限為消耗品、奢侈品的飲用價(jià)值和消費(fèi)屬性，而是市場(chǎng)供求緊缺的珍品，集理財(cái)、投資和收藏享樂為一體的藏品。在拍賣臺(tái)上，在收藏、投資領(lǐng)域里，在社會(huì)和國(guó)人的心目中，茅臺(tái)酒已經(jīng)成為有形的精神產(chǎn)品、文化符號(hào)，有極高的歷史研究?jī)r(jià)值和科學(xué)研究?jī)r(jià)值。

　　貴州省定期召開的陳年茅臺(tái)酒拍賣會(huì)，不斷推出具有品質(zhì)高、品種全、品相優(yōu)、稀缺品種多的拍品，必定為宣傳貴州茅臺(tái)，將茅臺(tái)形象提升到歷史傳承及酒文化傳播的精神層面，從而提升貴州影響力和知名度，有十分積極促進(jìn)作用。