酒商標是酒類企業(yè)的臉面，是企業(yè)主體視覺形象的符號，既要反映企業(yè)經(jīng)營特性，又要適應(yīng)消費者的心理需求和審美要求，方寸之間達成理想的效果，是一種特殊的藝術(shù)品，要給人美感，令人難忘。有人認為，酒標就是酒的商標，這種說法是不全面的，應(yīng)該說，酒標包含酒的商標，商標是酒標的內(nèi)容之一。
　　
　　中國酒類商標，自有中國的特色。一般用下列內(nèi)容來設(shè)計和命名：
    　
　　以歷史文化名人來設(shè)計命名。有人說，中國五千年的文明史，是一部酒文化史，許多歷史人物、文化名人都與酒有關(guān)，美酒浸潤了他們的肌膚，強壯了他們的筋骨，滋養(yǎng)了他們的品格，凈化了他們的心靈，強壯了他們的意志，使得他們做出了一件件驚天動地的大事。湖南的“屈原醇”酒，商標是屈原的頭像，那瘦骨嶙峋的身影表現(xiàn)了詩人憂國憂民的偉大形象，仿佛是屈原端著酒杯，面對滔滔江水，發(fā)出了“長太息以掩涕兮，哀民生之多艱”的感嘆！山西的“關(guān)羽酒”，商標為關(guān)公像，紅臉，黑色長須，表現(xiàn)了一位大義凜然的英雄的形象。貴州有“包黑子”酒，意即包公酒。包公耿直，鐵面無私，他面呈黑色，額頭上有一輪彎月?！鞍谧印本频纳虡耸且粋€圓圈，圈內(nèi)是一輪彎月，十分形象，很有特色?！霸鴩本粕虡耸窃鴩念^像，頭戴官帽，身著官服，端莊嚴肅。紹興“師爺”酒的商標，是一位古裝的師爺頭像，取自電視連續(xù)劇《紹興師爺》中，一位古代知識分子的形象。
    　
　　以名山名水、名勝古跡來設(shè)計命名。如“長城葡萄酒”的商標是巍峨的長城，綿延在中國大地上。安徽的“迎客松”酒，注冊商標是一株挺立的迎客松，年年月月，屹立在山頂迎接游人?！皬]山啤酒”商標是廬山一處景觀三疊泉，泉水垂直飛瀉而下，氣勢雄偉。武漢“黃鶴樓”酒，商標圖案為黃鶴樓，建筑雄偉，古色古香。山西杏花村“汾酒”，商標是一座古代村落，村上杏花朵朵，花香酒香融為一體，具有濃濃的詩意?！皶健本?，商標圖案為青翠的山巒、優(yōu)質(zhì)的鑒湖水，表現(xiàn)了黃酒之源的秀美風(fēng)光?！盀g陽河小曲”酒的商標，是一條河，兩岸山峰聳立，河中一只白帆，看到商標，似乎聽到了《瀏陽河》的歌聲在耳邊響起。紹興“花雕酒”的商標，是紹興地區(qū)一座代表性的古塔——上善寺塔，巍峨雄壯。用名勝古跡和名山大川作為酒的商標，有著濃郁的文化氣息，增加了酒的美譽度，提高了飲者的興致和樂趣。
    　
　　以神話傳說作為商標主題?！懊┡_酒”商標，是二位飛天女神，裙帶飄飛，翩翩起舞，二人抬著一壇美酒，獻給尊貴的客人?！拔鼬P酒”的商標，是兩只舞動的鳳凰。傳說唐肅宗至德二年，將陜西雍州改名鳳翔，取周文王“鳳凰集于岐山，飛鳴過雍”的文章來源華夏酒報典故。湖南韶山有“石干娘酒”，商標是一座石山。據(jù)說離韶山幾十里的地方，有一塊石頭，是觀音菩薩的化身，很有靈氣。傳說拜此石為干娘，可以求得平安健康，于是有人開發(fā)了“石干娘酒”，商標就是那塊石頭了。用神話傳說做酒的商標，有浪漫色彩，給人如詩如畫的美感，也便于記憶。
    　
　　以名貴動物或植物作為商標圖案。陜西有“黑米酒”，其商標名稱為“朱鹮牌”，圖案是一只飛翔的朱鹮。朱鹮是國家保護的珍稀動物，只棲息在少數(shù)幾個地方，以朱鹮為商標十分具有地方特色。上?！坝裣阋壕啤鄙虡耸且恢恍茇垼艘娙藧?，為酒品增加了歡樂的氣氛?！罢嫖睹榔咸丫啤鄙虡耸且恢徽谡癯犸w翔的小蜜蜂?！把蠛哟笄啤钡纳虡耸且恢簧窖驁D案，因有釀酒之水取自白羊河之說。湖南保靖有“金櫻酒”，商標是一顆金色的櫻子，果實金色，底為紅色，十分耀眼。
    　
　　以喜慶吉祥語為酒的商標。如大連“吉祥如意”葡萄酒，商標為“豐收”二字。山東蘭陵的“喜臨門酒”，商標為“喜臨門”三字。河南的“五福仙酒”商標為“五?！倍?，何謂五福：一曰壽，二曰富，三曰康寧，四曰修好德，五曰佳和合。還有喜酒、富酒、壽酒、長壽酒、喜梅酒、百家樂酒、千年喜酒等等，其酒名就是商標。
    　
　　酒商標的設(shè)計，有以下幾種藝術(shù)手法：
    　
　　具象法，以具體生動的自然形象作為商標圖形。如邵陽“開口笑酒”，商標是一尊彌勒佛像，笑口常開，叫人玩味。山東的“花冠酒”，商標是一朵五瓣花，中間有一皇冠?！芭畠杭t”酒的商標，是一個變形的“女”子，美在似與不似之間。臺灣媽祖酒廠的“高粱酒”，酒商標是一只飛翔的海鷗。媽祖是海上的一座小島，高粱酒商標上畫海鷗展翅高飛，很有地方特色。
    　
　　抽象法，以簡單的集合形態(tài)構(gòu)成商標圖案，內(nèi)涵豐富，表象模糊，在似與不似之間，給人想象和美感。如“勁酒”商標，就是簡單的二筆，繪成圓形圖案，仿佛是吹來的一股勁風(fēng)，勢不可擋，寓意酒的品質(zhì)。
    　
　　夸張法，即在具象與抽象之間的另一種藝術(shù)手法，主要將自然形態(tài)進行簡化，突出特點在進行夸張。吉林的“蛇膽酒”，商標就是一條簡化的蛇，蛇頭抬起，嘴里吐著信子?！盀o州老窖”商標是兩只麥穗圍成圓形，中間是瀘州二字，夸張又明了。
　
　　文字直接法。如“郎酒”，商標就是一個大的郎字，直接寫在瓶子上，給人深刻的印象?！熬乒砭啤钡纳虡耍褪恰熬乒怼倍?。“稻花香”酒的商標就是稻
花香三個行書字體。臺灣的“二鍋頭酒”，酒瓶上寫著“二鍋頭”三字，字體秀麗，叫人難忘。
    　
　　酒的商標設(shè)計，是一門學(xué)問，需要很深的藝術(shù)修養(yǎng)和才能?，F(xiàn)在，一些大專院校設(shè)有包裝系，培養(yǎng)了一批批專業(yè)設(shè)計人才。我國酒類商標設(shè)計應(yīng)繼承傳統(tǒng)，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，設(shè)計出既具有我國民族特色又有現(xiàn)代美感的酒商標，走在世界的前列?！?/P>
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