早期酒標(biāo)功能單一，樣式簡(jiǎn)單，多是寥寥文字，頂多用些花體或變體的字母，裝飾家族徽章。即使到了現(xiàn)在，一些酒莊或酒廠的某款酒，除了年份數(shù)字的變化，其酒標(biāo)圖案每年多是不變的。在法國(guó)，以前酒莊的葡萄酒都是成桶賣(mài)給酒商，由酒商培養(yǎng)、裝瓶并銷(xiāo)售，酒莊們?yōu)榫频钠焚|(zhì)驕傲，覺(jué)得沒(méi)有必要花精力在酒標(biāo)之上。直到上個(gè)世紀(jì)初，法國(guó)波爾多地區(qū)的酒莊主才開(kāi)始設(shè)計(jì)屬于自己酒莊的酒標(biāo)。
    　
　　1924年，木桐酒莊（Chteau Mouton Rothschild）為紀(jì)念首次灌裝成品葡萄酒，酒莊主菲利浦·德·羅斯柴爾德男爵特意請(qǐng)招貼畫(huà)家讓·卡呂（Jean Carlu）為該年的葡萄酒設(shè)計(jì)了一幅全新的標(biāo)簽，開(kāi)創(chuàng)了葡萄酒標(biāo)簽藝術(shù)化設(shè)計(jì)的先河。到了1945年，為了紀(jì)念“二戰(zhàn)”勝利，酒莊又采用當(dāng)時(shí)法國(guó)年輕畫(huà)家朱利安設(shè)計(jì)的代表和平勝利的“V”字形圖案作為酒標(biāo)，并開(kāi)始每年都請(qǐng)一位知名藝術(shù)家為酒莊設(shè)計(jì)、繪制酒標(biāo)，其中包括畢加索、達(dá)利等赫赫有名的藝術(shù)家。這個(gè)傳統(tǒng)延續(xù)到現(xiàn)在，他們的酒標(biāo)一直受到世界各地收藏者熱捧。
    　
　　如今，葡萄酒“新舊世界”里的酒廠酒莊越來(lái)越多，意味競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，酒標(biāo)對(duì)酒莊的形象、銷(xiāo)售的影響，引起了酒廠們的重視。
　　
　　葡萄酒資深行家、富隆酒業(yè)葡萄酒文化中心總經(jīng)理Grace說(shuō)，酒標(biāo)是葡萄酒的標(biāo)簽，同時(shí)也是它的一種包裝，一來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，喜慶的設(shè)計(jì)和包裝向來(lái)比較受歡迎，二來(lái)新入門(mén)的葡萄酒愛(ài)好者，特別是女性，更容易受這種設(shè)計(jì)獨(dú)特、華麗或者浪漫包裝的吸引，進(jìn)而選購(gòu)、嘗試。葡萄酒銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站Sandra認(rèn)為，酒標(biāo)是商業(yè)行為的一種，葡萄酒愛(ài)好者為了酒標(biāo)，會(huì)去買(mǎi)酒，同時(shí)酒廠利用酒標(biāo)“鎖定”固定的消費(fèi)者，大大提升葡萄酒的收藏價(jià)值。因此，在給葡萄酒設(shè)計(jì)一款得體、精致的酒標(biāo)的功夫上，葡萄酒酒廠們花的心思絲毫不亞于對(duì)葡萄酒品質(zhì)的追求。

　　行家提醒，文章來(lái)源華夏酒報(bào)收藏葡萄酒酒標(biāo)的時(shí)候，不單留意它們的設(shè)計(jì)，更要看重葡萄酒本身的品質(zhì)。品質(zhì)有保證的情況下，酒標(biāo)的收藏價(jià)值會(huì)更高。