在歐美電影中，我們經(jīng)常能看到這樣的橋段，重要嘉賓來訪，主人從酒窖中鄭重地取出一瓶藏酒，來賓脫口而出該酒的來歷和價值，于是品位盡顯，賓主盡歡。

　　酒類收藏在國內(nèi)市場也備受關(guān)注，今年的春季糖酒會上，收藏愛好者焦健舉辦了他的首次名酒、酒版收藏展，引來觀者如云，人氣之旺堪比名酒企業(yè)。對于這些形象各異、妙趣橫生的名酒藏品，參觀者樂于傾聽它們背后的故事，也很有興趣了解其生產(chǎn)企業(yè)的具體情況。正如焦健所說，對于廣大消費(fèi)者，酒類收藏能帶來一種全新的酒文化體驗，開啟一瓶經(jīng)過收藏的老酒，則意味著非同尋常的情感體驗。

    　當(dāng)收藏與體驗相結(jié)合，酒與消費(fèi)者之間的關(guān)系將更加融洽而緊密。

　　收藏的不僅是一瓶酒

    　4月15日，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會在貴陽正式宣布成立。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示，根據(jù)初步測算，我國現(xiàn)有酒類收藏愛好者60萬人以上，其中有相當(dāng)一部分的酒類藏品規(guī)模達(dá)萬瓶?！笆詹卣呷藬?shù)較多，藏品數(shù)量巨大，所以酒類收藏與整個酒類產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有密切聯(lián)系?！蓖跹硬耪J(rèn)為，健康發(fā)展的酒類收藏，可以有效傳播酒文化，樹立酒行業(yè)的文化品位形象，反之，如果酒類收藏市場秩序混亂、以次充好，人們對酒行業(yè)的感情與信心必將受到負(fù)面影響。

    　瀘州老窖股文章來源華夏酒報份有限公司董事長謝明對酒類收藏的理解是，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響，中國人的消費(fèi)理念、投資理念不斷與國際接軌，“在物質(zhì)消費(fèi)基礎(chǔ)上，開始有更多的精神追求，比如高端消費(fèi)人群會考慮怎樣把自己的思想傳遞給下一代，怎樣傳承家族精神?！彼f，這就需要一種載體，字畫等藝術(shù)作品的投資金額過大，瓷器等收藏品則缺乏品牌依據(jù)，真?zhèn)舞b別難度太大，房產(chǎn)等投資品也不適合作為精神載體。“我認(rèn)為收藏白酒既能體現(xiàn)文化品位，又是一種精神和思想的傳遞。這也是瀘州老窖推出‘生命中的那壇酒’活動的一個重要考慮?！?BR>
    　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、白酒分會秘書長宋書玉則表示，當(dāng)前名酒收藏已經(jīng)成為酒類消費(fèi)的一個重要組成部分，也是酒文化不斷走向成熟的必然階段?！叭藗兪詹乩暇?、名酒，其意義不僅在于一瓶酒，而是關(guān)注其文化內(nèi)涵與情感價值?！?BR>
    　由此看來，酒類收藏的意義絕非一瓶酒而已，它更涵蓋了品質(zhì)、品牌、文化等方面的鑒賞元素，也能由此搭建一個“圈子”，通過收藏行為的內(nèi)在品位及口碑相傳，擴(kuò)大酒類消費(fèi)群體，加深公眾對酒行業(yè)的文化理解。

　　用收藏傳播“體驗”

    　在成立大會上，名酒收藏愛好者們交流了各自的心得體會，并一致認(rèn)為，隨著人們對酒類消費(fèi)精神需求的不斷提升，體驗營銷將日益發(fā)揮重要作用，酒類收藏完全可以成為體驗營銷的線下傳播節(jié)點，特別是酒文化體驗的有利平臺。

    　來自湖北的成建林認(rèn)為，對個人而言，酒類收藏是個愛好，但是如果能夠通過自己的收藏，讓更多人感受酒文化的博大精深，傳遞中國白酒的獨特魅力，“那這就是一份很有意義的事業(yè)了?！背山终f，提起酒文化，消費(fèi)者的感覺往往是熟悉而陌生，很多人認(rèn)為酒文化就等于歷史典故、名人詩句，“但是看過我的名酒收藏之后，這種觀點往往就徹底改變了，他們會意識到酒文化對現(xiàn)實生活的積極影響。所以，名酒收藏應(yīng)該是酒文化體驗傳播的一個創(chuàng)新途徑?！?BR>
    　焦健則表示，現(xiàn)在很多酒企業(yè)都在各地建設(shè)旗艦店、體驗館，包括組織經(jīng)銷商、重點客戶到酒廠進(jìn)行工業(yè)旅游，收到了很好的體驗效果。“通過中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會的成立，把酒類收藏納入到整個酒業(yè)市場的發(fā)展考慮當(dāng)中，我認(rèn)為非常有助于酒類體驗營銷的擴(kuò)大、創(chuàng)新和落地，使消費(fèi)者對酒文化的體驗更加生活化、日?；?，更容易產(chǎn)生情感共鳴。”

　　收藏市場化必須解決的幾個問題

    　酒類收藏的前景固然美好，但要使之在體驗營銷中發(fā)揮實質(zhì)作用，還要解決一些客觀問題，這也是中酒協(xié)名酒收藏委員會下一階段的重點工作內(nèi)容。

    　據(jù)宋書玉介紹，委員會首先要建立完善權(quán)威的名酒、老酒鑒定機(jī)構(gòu)，通過技術(shù)檢驗和標(biāo)準(zhǔn)，為酒類藏品提供品質(zhì)與價值保障；同時還要建立名酒收藏的估價、拍賣和交易的權(quán)威平臺與模式；建立老酒貯存標(biāo)準(zhǔn)，并與名酒企業(yè)合作，為酒類收藏提供官方權(quán)威的包藏中心，爭取實現(xiàn)名酒收藏的“原產(chǎn)地貯存”，有助于收藏升值；開展專業(yè)的收藏鑒別培訓(xùn)，建立評價機(jī)構(gòu)，保護(hù)名酒收藏的市場秩序和消費(fèi)者利益；廣泛整合各界資源，使名酒收藏走向社會，讓更多人從中感受到白酒的文化魅力和質(zhì)量公信力。

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