近年來(lái)，隨著中華文化海外影響力的提升和對(duì)外交流的日益頻繁，年文化正在慢慢國(guó)際化，受到世界各地人民的追寵，中國(guó)“年味”正在蔓延全球。目前，中國(guó)春節(jié)已經(jīng)成為世界性節(jié)日，春節(jié)期間年貨消費(fèi)已經(jīng)成為年貨企業(yè)重要的銷售時(shí)機(jī)，年貨品牌日漸走向了國(guó)際化舞臺(tái)。

中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟成立

近日，由人民網(wǎng)·人民健康聯(lián)合行業(yè)組織和洽洽食品等共同發(fā)起建立的“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”在北京成立。

中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)總工程師李宇以及來(lái)自蒙牛、雙匯、五糧液、娃哈哈、李錦記、東鵬特飲、周黑鴨、王老吉、金絲猴、匯源、瀘州老窖等知名企業(yè)的代表及媒體記者近200位嘉賓共同見(jiàn)證了聯(lián)盟的成立。

“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”成立后，將通過(guò)聯(lián)合促銷和整合渠道，形成協(xié)同效應(yīng)，致力于整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，弘揚(yáng)中國(guó)年味文化，是促進(jìn)國(guó)際交流與合作的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，也是使年貨品牌順利走出國(guó)門的橋梁。

“如何讓中國(guó)的‘年味’經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，如何助力質(zhì)量高、責(zé)任感強(qiáng)的中國(guó)品牌成為中國(guó)‘年味’產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，這是我們一直在思考的話題。”人民健康總經(jīng)理萬(wàn)世成在致辭中介紹。

在此背景下，人民網(wǎng)·人民健康聯(lián)合行業(yè)組織和中國(guó)年貨諸多品牌一起，共同發(fā)起建立“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”，弘揚(yáng)和發(fā)展中國(guó)年味文化，力爭(zhēng)使“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”既成為文化上的繼承，也成為產(chǎn)業(yè)上的創(chuàng)新。

中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅指出，“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”是一個(gè)整合行業(yè)資源、弘揚(yáng)發(fā)展中國(guó)年味文化和吸引海外友人參與的大平臺(tái)，有利于實(shí)現(xiàn)中國(guó)年味全球化，推動(dòng)企業(yè)之間的橫向交流;有利于打造與世界接軌的中國(guó)品牌形象。中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)愿與中國(guó)品牌企業(yè)和人民網(wǎng)一起，為大力推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化作出切實(shí)的工作。
 

“中國(guó)年味”將成為“世界年味”

“創(chuàng)新，意味著不再固步自封，打造年味也不僅僅是簡(jiǎn)單的換一個(gè)紅色的包裝。用產(chǎn)品說(shuō)話，將年味融入到品牌中，聯(lián)盟成員當(dāng)中不乏這樣的代表。”在中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)總工程師李宇看來(lái)，打造越來(lái)越多人民群眾喜愛(ài)的新年貨、新產(chǎn)品，讓中國(guó)年味更濃，是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的有效途徑。“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”成立之后，將攜手發(fā)力，進(jìn)一步加快中國(guó)品牌向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)，提升中華文化的海外影響力，讓全世界人民感受到來(lái)自中國(guó)文化的魅力。

會(huì)上，凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉發(fā)布了《中國(guó)年味白皮書》，從“人-貨-場(chǎng)”三個(gè)方面闡述了消費(fèi)趨勢(shì)的巨大變化。據(jù)白皮書顯示，目前年輕消費(fèi)者成為年貨消費(fèi)的“主力軍”，高收入、老年家庭則為消費(fèi)升級(jí)的“潛力軍”。消費(fèi)者年貨清單也越來(lái)越偏愛(ài)健康、時(shí)尚等品類，對(duì)于高端年貨的需求增長(zhǎng)明顯。2018年，堅(jiān)果品類的購(gòu)買增長(zhǎng)率高達(dá)46%。并且，春節(jié)期間消費(fèi)者觸達(dá)次數(shù)比平時(shí)增長(zhǎng)10%，達(dá)到6.3億人次，是年貨相關(guān)品類觸達(dá)消費(fèi)者的最好機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，僅在2018年2月，洽洽食品在消費(fèi)者觸達(dá)次數(shù)約1200萬(wàn)。

“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”將推進(jìn)企業(yè)從品牌推廣、渠道創(chuàng)新、人群口碑的全面與時(shí)俱進(jìn)，攜手優(yōu)秀企業(yè)走出國(guó)門，扛旗中國(guó)年味。”洽洽食品總裁助理王斌在以《讓世界愛(ài)上中國(guó)年味》為題發(fā)表演講時(shí)表示，洽洽食品專注堅(jiān)果質(zhì)造20年，此次作為中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟的發(fā)起單位，深感使命重大，希望未來(lái)可以通過(guò)整合聯(lián)盟各品牌資源，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)1+1>2的目標(biāo)。例如開(kāi)展聯(lián)合促銷、整合渠道等多項(xiàng)合作，開(kāi)發(fā)獨(dú)一無(wú)二的年味跨界產(chǎn)品，打造線上的“中國(guó)年貨節(jié)”，共建屬于聯(lián)盟的新零售模式等。
 

作為“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”成員之一，上海金絲猴食品股份有限公司副總經(jīng)理陳和平表示，隨著中國(guó)文化不斷對(duì)外輸出強(qiáng)大的影響力，年味文化香飄四海。年貨作為中國(guó)文化的重要載體走出去，在國(guó)際拓展中展現(xiàn)了旺盛的生命力。未來(lái)金絲猴將與其他聯(lián)盟成員一道攜手共進(jìn)，探討品類間、企業(yè)間的各種合作，以開(kāi)放共贏的姿態(tài)，共同推動(dòng)中國(guó)年味文化在國(guó)內(nèi)的深入、在海外的拓展，讓世界愛(ài)上中國(guó)年味文化。

隨著購(gòu)買渠道的日益多元化，年貨不僅是線下渠道的兵家必爭(zhēng)之地，也成為了電商等線上平臺(tái)的重要節(jié)點(diǎn)，甚至更多中國(guó)年貨的代表品牌積極出海，組成“新中國(guó)名片”，以滿足全球消費(fèi)者多元化的年貨消費(fèi)場(chǎng)景需求，年貨在海外銷售也與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，洽洽瓜子在歐美40余國(guó)銷售，在歐美日韓華人市場(chǎng)覆蓋率超過(guò)90%，海外銷售累計(jì)已經(jīng)超過(guò)15億包。洽洽瓜子?xùn)|南亞市場(chǎng)已完成所有國(guó)家的經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)，并已進(jìn)入沃爾瑪、家樂(lè)福、歐尚、Costco等國(guó)際賣場(chǎng)。

年貨是一種味道，也是一種回憶，不管時(shí)代如何變遷，年貨就是年味，那一份溫情始終與家同在。近年來(lái)，隨著中華文化海外影響力的提升和對(duì)外交流的日益頻繁，年文化正在慢慢國(guó)際化，受到世界各地人民的追捧，中國(guó)“年味”正在蔓延全球。未來(lái)，“中國(guó)年味”將成為“世界年味”!